周末的杭州湖濱銀泰，人流如織。商場(chǎng)角落一家40多平米的手工DIY店里，七八張桌子被年輕人占得滿滿當(dāng)當(dāng)。他們手持細(xì)長(zhǎng)的彎頭鑷子，專注地將一顆顆塑料豆子按圖紙排列，然后用電熨斗加熱，零散的豆粒邊緣逐漸融化粘連，幾分鐘后，憨態(tài)可掬的像素作品便躍然眼前。這種名為“拼豆”的手作項(xiàng)目，正在年輕人中爆火。

拼豆拼的并非真豆子，而是一種小塑料管元件。據(jù)媒體報(bào)道，拼豆最早由一位瑞典工程師發(fā)明，20世紀(jì)80年代，美國(guó)玩具公司Perler將拼豆引入北美市場(chǎng)，并改造為兒童益智玩具，英文名“Perler Beads”也由此而來，其玩法簡(jiǎn)單易上手，玩家只需將不同顏色的豆粒按預(yù)設(shè)圖紙?jiān)趯Ｓ媚０迳吓帕薪M合，加熱固定便可成型為各式圖案。

當(dāng)下，這種兒童玩具正成為不少中國(guó)年輕人追捧的潮流手作。社交平臺(tái)的流量爆發(fā)，印證著拼豆的火爆程度：在小紅書以及抖音平臺(tái)上，“拼豆日?！薄捌炊菇坛獭薄捌炊钩晒窒怼钡忍与S處可見，官方活動(dòng)“我染上了拼豆2.0”引發(fā)熱烈討論，一個(gè)獨(dú)立的亞文化圈層已悄然形成。

這股熱度持續(xù)蔓延，串聯(lián)起完整的商業(yè)鏈條。最近淘寶公布了年度十大商品榜單，“拼豆”赫然在列，據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一年“拼豆”搜索量同比去年上漲近500%，很多拼豆材料包月銷量超10萬(wàn)。

這一消費(fèi)熱潮不僅讓部分沉寂的手工店鋪重?zé)ㄉ鷻C(jī)，也讓上游的拼豆材料生產(chǎn)工廠訂單不斷，甚至還有年輕人開出拼豆淘寶店，專門設(shè)計(jì)、售賣原創(chuàng)拼豆圖紙。在淘寶平臺(tái)上，“MARD拼豆”、“黃豆豆拼豆”、“coco手工店”、“漫漫拼豆”、“小舞拼豆”、“度瓣旗艦店”等熱門店鋪人氣高漲，部分爆款單品月銷更是突破70萬(wàn)件。

線下門店同樣熱度爆棚，杭州線下多家手工DIY店中，六七成顧客專為拼豆而來，不同于線上售賣材料包的模式，大多數(shù)線下店鋪是按時(shí)間收費(fèi)，價(jià)格在20-30元/小時(shí)不等，原材料以及熨燙工具都不額外收費(fèi)。在《天下網(wǎng)商》的走訪中，多數(shù)門店表示周末能接待幾十組客人，最火爆的門店單月收入可以超過5萬(wàn)元。

據(jù)《娛樂資本論》報(bào)道，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年拼豆市場(chǎng)規(guī)模將接近10億元規(guī)模。幾分錢一顆的小豆子，為何能爆發(fā)出如此大的商業(yè)潛力？

拼豆，成為年輕人的“解壓新寵”

“入坑四個(gè)月，花了一千多塊，每次拼完都有滿滿的成就感，根本停不下來?！?5歲的上班族李冉向《天下網(wǎng)商》展示著手機(jī)里的拼豆作品集，從動(dòng)漫角色到圣誕主題掛飾，足足有三十多件。對(duì)她而言，閑暇時(shí)候拼一小時(shí)拼豆，能很好地治愈自己：“豆子碰撞的咔噠聲很解壓，看著零散的顆粒慢慢變成完整的圖案，那種滿足感真的讓人很沉迷。”

李冉的感受，道出了拼豆爆火的原因。在快節(jié)奏的當(dāng)下，不少年輕人面臨著一定壓力，而拼豆帶來的沉浸式體驗(yàn)，恰好成為情緒釋放的出口，而且拼豆不需要復(fù)雜的技巧，只要有耐心就能完成。

拼豆的走紅，也離不開懷舊消費(fèi)的趨勢(shì)。如今在復(fù)古風(fēng)潮的推動(dòng)下，拼豆成為年輕人重拾童年樂趣的載體，這種懷舊情懷讓拼豆天然具備傳播基礎(chǔ)，且能引發(fā)一定的情感共鳴，不少消費(fèi)者會(huì)在社交平臺(tái)自發(fā)分享自己的作品，滿足表達(dá)欲的同時(shí)，也讓這一小眾手作逐漸走進(jìn)大眾視野。

明星效應(yīng)與二次元文化則進(jìn)一步放大了拼豆的熱度。去年年底，《永夜星河》主創(chuàng)人員在宣傳活動(dòng)中提及拼豆后，線上平臺(tái)以及線下店立刻迎來了一波“復(fù)刻潮”，許多消費(fèi)者開始購(gòu)買男主角扮演者丁禹兮的同款圖案材料包。在電商平臺(tái)上，“求拼豆圖紙”的年輕人大多希望能夠DIY自己喜歡的人物形象，一些和知名動(dòng)漫IP合作推出的限定材料包，顯示月銷量突破10萬(wàn)件。

此外，拼豆的低成本與高靈活性也契合了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。位于杭州西湖區(qū)的小店“藝禮手工”已經(jīng)開了四年，店主告訴《天下網(wǎng)商》，前兩年主要做手工戒指、奶油膠等項(xiàng)目，去年年底開始增加拼豆項(xiàng)目，在周末以及假期，店鋪客流量直接翻了幾倍。“臨近新年，現(xiàn)在周末最忙的時(shí)候，一天要接50組客人。”

我們?yōu)g覽了一些團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)線下體驗(yàn)店的定價(jià)大多在20-30元/小時(shí)或者69-99元不限時(shí)，原材料和工具均可免費(fèi)使用，拼完還能免費(fèi)燙成型帶走，相比劇本殺、密室逃脫等娛樂項(xiàng)目，性價(jià)比略高，不少咖啡店甚至也跨界推出了拼豆團(tuán)購(gòu)套餐。“體驗(yàn)一下午的快樂，還能收獲一件自己親手做的小物件，不管是自留還是送朋友都很合適?！彼嚩Y手工店主表示，尤其是節(jié)日期間，圣誕掛飾、新年擺件等主題拼豆格外搶手，不少年輕人會(huì)組團(tuán)來制作節(jié)日禮物，還有顧客專門定制情侶款、全家福圖案。

除了基礎(chǔ)的按時(shí)間收費(fèi)模式，不少門店還推出了材料包售賣以及成品定制服務(wù)，價(jià)格從99元到299元不等，包含不同數(shù)量的豆粒、模板和工具，滿足顧客在家創(chuàng)作的需求。

1.5元1000顆，小豆子撐起十億市場(chǎng)

不少入坑后的年輕人，紛紛轉(zhuǎn)向線上采購(gòu)拼豆材料包，《天下網(wǎng)商》瀏覽了淘寶、拼多多等平臺(tái)的拼豆店鋪，普通品牌拼豆僅需1.3-1.5元/千顆，即便是行業(yè)內(nèi)口碑出眾的Mard品牌，單價(jià)也不過 5.28元/千顆。一套包含足量豆粒、多樣模板、專用熨燙紙和彎頭鑷子的入門套裝，100元左右就能拿下。不高的入門成本，既吸引了年輕消費(fèi)者嘗試，也讓不少創(chuàng)業(yè)者嗅到了商機(jī)。

淘寶“豆子 bean”店主王爍，是從愛好者變身創(chuàng)業(yè)者的代表之一。在此之前，他曾在互聯(lián)網(wǎng)做運(yùn)營(yíng)多年，拼豆是他下班后的解壓出口之一。“拼豆在國(guó)外已經(jīng)流行三十多年，短視頻平臺(tái)上有不少大神分享作品，但一直被困在親子游戲的圈子里，沒真正走進(jìn)手工圈?！蓖鯛q向《天下網(wǎng)商》回憶起創(chuàng)業(yè)初衷，“往前倒退幾年，國(guó)內(nèi)很少有商家專門做拼豆設(shè)計(jì)，大家用的都是網(wǎng)上隨處可找的簡(jiǎn)單圖案，滿足不了年輕人的個(gè)性化需求?！?/p>

看到拼豆市場(chǎng)的空白，2022年底，閑賦在家的他萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。起初，他從自己喜歡、消費(fèi)者接受度高的熱門IP入手，自主設(shè)計(jì)圖紙，然后找工廠對(duì)接材料生產(chǎn)。那會(huì)兒拼豆并未破圈，店鋪月銷售額只有幾千塊，勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著訂單量慢慢穩(wěn)定，店鋪組建了2-3人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

變化發(fā)生在去年下半年。王爍明顯感覺到，店鋪的咨詢量越來越多，客服回復(fù)都忙不過來，下單的既有給孩子買的家長(zhǎng)，也有追求手工樂趣的年輕人，其中飯圈群體的消費(fèi)力格外突出。“今年董璇女兒小酒窩給白鹿送拼豆貼的視頻火了之后，店里直接來了一波飯圈訂單潮?！?王爍介紹道，不少粉絲效仿，要給偶像拼Q版人像，有時(shí)訂單多到需要單獨(dú)建群對(duì)接。

王爍店鋪的產(chǎn)品，開始緊跟年輕人的關(guān)注點(diǎn)，熱門電影、熱門IP、網(wǎng)絡(luò)熱梗，都會(huì)被轉(zhuǎn)化成拼豆圖紙。讓他印象最深的是某部動(dòng)漫爆火時(shí)，劇中幾位主角的周邊成了粉絲瘋搶的焦點(diǎn)，“我們團(tuán)隊(duì)做出了主角Q版形象的拼豆圖紙，還搭配了對(duì)應(yīng)的材料包套餐，連配色都盡量還原劇中設(shè)定?！鄙暇€當(dāng)天，該產(chǎn)品就賣出1200多份，連帶店鋪其它材料包銷量暴漲3倍。

1989年出生的文君，也是較早嗅到拼豆商機(jī)的創(chuàng)業(yè)者之一。最初她還在企業(yè)做行政，偶然間聽朋友說社交網(wǎng)站上有個(gè)叫拼豆的小玩具很火，便鼓動(dòng)做設(shè)計(jì)的男朋友洋軍辭職試水。就這樣，兩人湊了點(diǎn)啟動(dòng)資金，開了家名為“MARD拼豆”的淘寶店。

創(chuàng)業(yè)初期，市場(chǎng)上的拼豆大多是2D平面款，同質(zhì)化嚴(yán)重，文君想著必須做出差異化才能站穩(wěn)腳跟?！安蝗缭囋囎?D版本”這個(gè)想法一冒出來，兩人就立刻行動(dòng)，一開始從最簡(jiǎn)單的球形、方塊入手，看著容易，實(shí)際操作起來特別難，豆粒的數(shù)量、排列的角度都得精準(zhǔn)把控，光靠腦補(bǔ)根本不行。

為了攻克復(fù)雜造型，兩人特意學(xué)了3D軟件，把想要做的造型做成爆炸圖拆解，再一步步還原成拼豆模板，獨(dú)特的3D拼豆產(chǎn)品一經(jīng)推出就脫穎而出。如今，“MARD拼豆”淘寶店鋪已經(jīng)積累了數(shù)萬(wàn)粉絲，成了拼豆賽道上頗具人氣的熱門店鋪之一。

從國(guó)內(nèi)熱銷到海外溢價(jià)，小眾賽道爆發(fā)

銷售市場(chǎng)的火爆，直接帶動(dòng)了上游生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的全面復(fù)蘇與品質(zhì)升級(jí)。浙江義烏作為國(guó)內(nèi)拼豆生產(chǎn)的核心產(chǎn)業(yè)帶，多家工廠近期都處于滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，據(jù)媒體報(bào)道，在義烏某拼豆生產(chǎn)廠家的車間里，機(jī)器轟鳴不停，多條生產(chǎn)線同時(shí)開工，工人們忙著檢驗(yàn)、分裝、打包，將產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)各地。

義烏一家工廠的負(fù)責(zé)人透露，自拼豆熱度攀升以來，訂單量直接翻了幾倍，甚至出現(xiàn)訂單排期到下月、客戶上門催單的盛況。為了接住激增的市場(chǎng)需求，應(yīng)對(duì)年輕人對(duì)品質(zhì)的高要求，工廠開始加大投入，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，針對(duì)IP聯(lián)名等個(gè)性化需求提供專屬配色定制。

一批嗅覺敏銳的賣家，開始將目光投向了更廣闊的海外市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，在亞馬遜等海外電商平臺(tái)上，拼豆產(chǎn)品有極高的溢價(jià)空間，一套48種顏色的迷你豆套裝，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)售價(jià)僅39.9元，在亞馬遜上卻標(biāo)價(jià)26.98美元，溢價(jià)接近5倍。除了基礎(chǔ)的豆粒材料，拼豆板、熨燙紙、專用豆鏟的工具套裝，以及成品擺件等產(chǎn)品，也成為跨境店鋪的熱銷單品。

拼豆市場(chǎng)爆發(fā)背后，是近兩年解壓經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的縮影。從黏膩柔軟的史萊姆，到兼具機(jī)械感與清脆聲響的手工EDC玩具，再到手感軟糯的捏捏樂，一批形態(tài)各異、玩法多元的解壓玩具輪番走進(jìn)年輕人的生活，成為情緒消費(fèi)時(shí)代的剛需品。

這些看似小眾的玩具，之所以能相繼走紅，核心在于精準(zhǔn)擊中了年輕人的情緒需求。在快節(jié)奏的生活壓力下，年輕人需要低成本、即時(shí)性的解壓方式，而這些玩具能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)獲得情緒釋放。而且這些玩具無需專業(yè)技巧，拿起來就能玩，部分產(chǎn)品還支持DIY改造，手工帶來的成就感進(jìn)一步提升了用戶黏性。

隨著情緒消費(fèi)的爆發(fā)，更多像拼豆一樣的小眾解壓玩具正在走進(jìn)大眾視野。這股浪潮，也將推動(dòng)更多創(chuàng)業(yè)者入局，在滿足年輕人情緒需求的同時(shí)，激活小眾市場(chǎng)的商業(yè)潛力。