中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月4日訊 2025年，徐福記“發(fā)億顆糖送?！钡男履晏腔ㄜ囇灿巫哌^全國(guó)6座城市。今年，徐福記將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長(zhǎng)的路線、更深度的互動(dòng)與更潮的玩法，嵌入更多人的春節(jié)記憶里。1月1日元旦的北京和沈陽(yáng)街頭，徐福記新年糖花車巡游開啟了中國(guó)14億人民的甜蜜新一年。今年的陣容格外龐大——18個(gè)城市、39天跨城巡游，從北京、沈陽(yáng)首站啟程，沿東西雙線輻射全國(guó)。

當(dāng)載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊(duì)駛?cè)氡本┤锿停粓?chǎng)沉浸式的年味體驗(yàn)正式拉開帷幕。第一眼震撼，來自那座移動(dòng)的“新年糖桶”?；ㄜ囓嚿砘癁榉糯蟀娴男旄Ｓ浶履晏峭埃巧w被設(shè)計(jì)成翻轉(zhuǎn)狀，生動(dòng)還原了新年糖罐一翻轉(zhuǎn)，就是團(tuán)圓桌上果盤的經(jīng)典場(chǎng)景。車內(nèi)堆滿放大版的2026年限定國(guó)風(fēng)糖果，唐紋糖紙?jiān)跓艄庀铝鞴庖绮?，宛如一座滿載福氣的移動(dòng)糖果博物館?；ㄜ囋谌锿徒诸^一經(jīng)亮相，就引得過往潮人、市民紛紛駐足拍照，瞬間成為新春熱門打卡點(diǎn)。

最受歡迎的是“巨型真人新年糖娃娃機(jī)”，消費(fèi)者可以親身進(jìn)入游戲裝置，用自己的身體抓取豐富的產(chǎn)品，享受“抓多少送多少”的驚喜。在每個(gè)整點(diǎn)的“大撒糖”環(huán)節(jié)，工作人員會(huì)將糖果拋向空中，金色的糖紙如雪花般飄落，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費(fèi)者獲得了物質(zhì)上的甜蜜，更帶來了情緒上的滿足?；顒?dòng)以“沉浸式+強(qiáng)互動(dòng)”的創(chuàng)意互動(dòng)，將“年味”從記憶符號(hào)，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)——一段關(guān)于團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感聯(lián)結(jié)。

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營(yíng)銷IP，“徐福記請(qǐng)全國(guó)人民吃1億顆糖”花車巡游活動(dòng)今年迎來全面升級(jí)。圍繞“長(zhǎng)度、深度、廣度”三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場(chǎng)持續(xù)39天的全國(guó)巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營(yíng)銷的新紀(jì)錄。

首先是長(zhǎng)度的延伸，今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓?chǎng)貫穿東西的全國(guó)性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動(dòng)的年味。

其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“?！弊致范?，同時(shí)新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動(dòng)，身著唐裝的工作人員將走進(jìn)北京長(zhǎng)城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場(chǎng)次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單送貨到家，既增強(qiáng)參與互動(dòng)性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購(gòu)買需求。

通過這“三大維度升級(jí)”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動(dòng)，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。

(責(zé)任編輯：譚夢(mèng)桐)

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