據(jù)央視網(wǎng)消息，內(nèi)蒙古自治區(qū)有公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)打出“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的橫幅，引發(fā)網(wǎng)友討論。賽罕區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，該廣告內(nèi)容涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，已責(zé)令該機(jī)構(gòu)立即終止?fàn)I銷活動(dòng)，并依法立案調(diào)查。

簡單粗暴的營銷話術(shù)，早晚被摁在墻角摩擦。公考機(jī)構(gòu)喊出的口號(hào)，是對(duì)社會(huì)焦慮的惡意消費(fèi)。近年來，考公熱度持續(xù)升溫，背后是年輕人對(duì)穩(wěn)定生活的合理追求，卻被部分機(jī)構(gòu)曲解為“提高身價(jià)”的偏門捷徑。將“上岸”與“多要彩禮”捆綁銷售，不僅矮化了公務(wù)員職業(yè)的公共屬性，更將婚戀關(guān)系異化為物質(zhì)博弈，居心相當(dāng)?shù)膲摹?/p>

投機(jī)的功利主義，瞄準(zhǔn)了“身份紅利”。當(dāng)“考公上岸”被解讀為彩禮加碼的資本，實(shí)質(zhì)是將公共職位視為私人牟利的工具，與公共服務(wù)的初心相悖。如果縱容這種錯(cuò)位，會(huì)扭曲年輕人的職業(yè)觀、價(jià)值觀，讓考公淪為追名逐利的捷徑，侵蝕公序良俗的根基。公務(wù)員的核心價(jià)值在于為公眾服務(wù)，責(zé)任與擔(dān)當(dāng)決定了職業(yè)尊嚴(yán)的厚度和高度。

逐利營銷，淪為尿泡。公考機(jī)構(gòu)用橫幅傳遞畸形價(jià)值觀，反映出相關(guān)部門對(duì)商業(yè)營銷的價(jià)值審核存在一定的盲區(qū)。同時(shí)也警示我們，在追逐物質(zhì)生活的過程中，社會(huì)亟需重構(gòu)多元價(jià)值體系：職業(yè)無高低貴賤之分，無論是考公、創(chuàng)業(yè)還是深耕專業(yè)領(lǐng)域，只要能實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、服務(wù)社會(huì)，都應(yīng)得到應(yīng)有的尊重，而非用單一的物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判。

破解此類困局，揚(yáng)鞭才能奮蹄。監(jiān)管部門強(qiáng)化對(duì)商業(yè)營銷的價(jià)值把關(guān)，遏制畸形營銷的誤導(dǎo)；社會(huì)層面引導(dǎo)多元職業(yè)觀與婚戀觀的回歸，職業(yè)選擇應(yīng)基于熱愛與責(zé)任，婚戀關(guān)系應(yīng)扎根于情感與真誠。讓職業(yè)選擇回歸理性，以初心錨定奮斗方向；讓婚戀關(guān)系回歸本真，用真誠筑牢情感根基，方能在時(shí)代浪潮中篤定前行。

文/何高峰

圖/互聯(lián)網(wǎng)