上海新天地區(qū)域

這個(gè)被石庫(kù)門(mén)與玻璃幕墻切割出的時(shí)尚地標(biāo)

向來(lái)不缺新鮮的注腳。

但當(dāng)你走進(jìn)全網(wǎng)粉絲破億的SB手并娛樂(lè)時(shí)

依然會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)位的眩暈感。

這里沒(méi)有傳統(tǒng)格子間的壓抑，取而代之的是游樂(lè)場(chǎng)、KTV、游戲社交區(qū)，甚至有洗澡間。賽博朋克的霓虹燈光撞上復(fù)古的多巴胺配色，空氣里彌漫著一種“及時(shí)行樂(lè)”的躁動(dòng)。這不僅是一家MCN機(jī)構(gòu)的總部，更像是一個(gè)線下社交互動(dòng)的“巨型實(shí)驗(yàn)室”。

“這里不是辦公室，是讓大家能安心造夢(mèng)的地方！”創(chuàng)始人李璐嫻Pinko如此定義這個(gè)她自主設(shè)計(jì)的空間，“如果連辦公都不開(kāi)心，怎么做出讓人開(kāi)心的內(nèi)容？”

為啥是SB？

相比于另類的辦公場(chǎng)所，公司名稱前綴的SB更容易引起話題。與Pinko的對(duì)話，也從這個(gè)話題切入。

“當(dāng)時(shí)因?yàn)橐鰢?guó)留學(xué)，我給自己取名Pinko，音譯為拼口，拼字拆解為手并，字幕縮寫(xiě)就是SB?！边@個(gè)看似叛逆的公司縮寫(xiě)，藏著Pinko最樸素的營(yíng)銷哲學(xué)?！跋茸寗e人記住，再吸引他們了解?！?/p>

在大眾固有認(rèn)知里，“SB”帶有鮮明的負(fù)面標(biāo)簽，這種爭(zhēng)議性恰恰讓它具備了超強(qiáng)的傳播力——只要看到，就很難忘記，還會(huì)忍不住好奇追問(wèn)“為什么叫這個(gè)名字”，而這正是Pinko想要的第一步效果。

但“SB”的內(nèi)涵絕非單一，待大眾產(chǎn)生好奇、愿意深入了解品牌后，Pinko會(huì)揭曉它的多元解讀。“sexy baby”“somebody”“shang ban”都可以，她用大眾的“固有成見(jiàn)”完成了一次漂亮的品牌突圍。

這種反常規(guī)的思路，貫穿了她的創(chuàng)業(yè)始終：讓紅人IP走“差異化路線”，不跟風(fēng)美女帥哥，反而靠“佛系”“搞笑”出圈；拒絕千篇一律的商務(wù)套路，用“明星產(chǎn)品+優(yōu)惠權(quán)益”的福袋，讓消費(fèi)充滿驚喜感。

“我簽的人，必須是我喜歡的”

手并娛樂(lè)的核心資產(chǎn)，是一份長(zhǎng)得令人咋舌的紅人名單：韓美娟、好平靜、好無(wú)聊……這些名字背后，是全網(wǎng)過(guò)億的粉絲池。

Pinko不僅是老板，更像是一個(gè)“造夢(mèng)師”。

“我做品牌，不想要‘標(biāo)準(zhǔn)答案’?！盤(pán)inko說(shuō)，她要的就是“獨(dú)一無(wú)二”——就像她簽下的紅人，每一個(gè)都是有靈魂的“特別存在”；就像手并娛樂(lè)，從名字到模式，都拒絕“隨大流”。

比如，好平靜就是Pinko在幕后策劃的一場(chǎng)“人設(shè)實(shí)驗(yàn)”——讓一個(gè)長(zhǎng)相普通的女孩，通過(guò)化妝“換頭”，同時(shí)展示詞曲編混錄唱的全能才華，三個(gè)月斬獲百萬(wàn)粉絲，“爆紅”全網(wǎng)。

曾一度“從巔峰跌落”的韓美娟，在Pinko的助力下“鳳凰涅槃”，實(shí)現(xiàn)“王者歸來(lái)”。

“我簽的人，必須是我喜歡的。”P(pán)inko的用人標(biāo)準(zhǔn)極度感性，卻又極其精準(zhǔn)。但這種感性背后，是極度理性的商業(yè)考量。這也源于她特別的成長(zhǎng)之路。

Pinko的創(chuàng)業(yè)路，從一開(kāi)始就帶著“叛逆基因”。她回憶說(shuō)，小時(shí)候被“打壓式教育”包圍，畢業(yè)后美國(guó)留學(xué)，更多只為逃離和自由?；貒?guó)后，嘗試起了“明星夢(mèng)”，發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)階段還當(dāng)不了明星，那就直接去當(dāng)明星的老板，Pinko堅(jiān)信愛(ài)別人是她“與生俱來(lái)”的能力。

每次一轉(zhuǎn)身，Pinko都帶著破釜沉舟的勇氣。幸運(yùn)的是，創(chuàng)辦手并，她成功了?！皫椭鷦e人涅槃，比我自己紅更有成就感。這很中二，但我真是這么想的。”

在新天地，與黃浦“共振”

搬入新天地，是Pinko的一次“成人禮”。

為了這個(gè)新空間，她吸了四個(gè)月的甲醛，把每一個(gè)軟裝細(xì)節(jié)都摳到極致。這里不僅是辦公室，更是她理想中“手并”世界的線下實(shí)體。

“我想打造一個(gè)閉環(huán)，從工作、娛樂(lè)、社交到睡覺(jué)、洗澡，你都可以在這里完成。”P(pán)inko指著身后的KTV和游戲區(qū)說(shuō)。在她看來(lái)，傳統(tǒng)的辦公模式正在瓦解，Z世代需要的是“玩在一起，工作在一起”的共生關(guān)系。

她坦言，新天地就是上海市中心最核心的位置，也是離潮流更近的地方。但令她驚喜的是，遷入不久后，就和黃浦區(qū)打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者集聚區(qū)的目標(biāo)撞了個(gè)滿懷。

黃浦區(qū)相關(guān)職能部門(mén)、屬地淮海中路街道的積極對(duì)接，讓她感受到了黃浦對(duì)新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的包容?！罢闹С植皇呛?jiǎn)單地給錢(qián)，而是一種‘我們一起搞事情’的協(xié)同姿態(tài)?！盤(pán)inko坦言，她不想做“應(yīng)付任務(wù)”的宣傳，而是希望用創(chuàng)意打造真正讓大家喜歡的內(nèi)容，讓黃浦的魅力通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“活”起來(lái)，打造更貼別的“城市名片”。

如今，她已經(jīng)開(kāi)始布局多元業(yè)務(wù)，組建專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，并想借助黃浦的區(qū)位優(yōu)勢(shì)鏈接更多優(yōu)質(zhì)資源。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者集聚區(qū)，核心不是‘湊在一起’，而是‘靈魂共振’?！盤(pán)inko說(shuō)，她希望未來(lái)能有更多有熱愛(ài)、有個(gè)性的創(chuàng)作者聚集在黃浦，一起碰撞出不一樣的火花。

“Love can fight everything.”這是Pinko的信條。無(wú)論是對(duì)待那些依舊平凡的紅人，還是面對(duì)曾經(jīng)解約的風(fēng)波，她始終抱著一種“護(hù)犢子”的心態(tài)，還有在公司撿回來(lái)五年依舊分離焦慮癥嚴(yán)重的狗狗，大家好像都在這里找到了一個(gè)家。

“我希望手并娛樂(lè)是獨(dú)一無(wú)二的世界，我們把愛(ài)的朋友都裝進(jìn)來(lái)?！盤(pán)inko望著窗外的新天地夜景，眼神里沒(méi)有了采訪初期的戲謔，只剩下一種近乎執(zhí)拗的堅(jiān)定，“哪怕最后我們都老了，但這個(gè)‘手并’的世界，曾經(jīng)真實(shí)地存在過(guò)?！?/p>

這或許就是屬于這一代創(chuàng)業(yè)者的浪漫：在世俗的商業(yè)邏輯里，植入一個(gè)名為“自我”的內(nèi)核，然后用最極致的方式，炸裂給世界看。

在新天地的霓虹下，這位造夢(mèng)師正帶著她的“戰(zhàn)魂”繼續(xù)前行，而她的故事，也為黃浦區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注入了一抹鮮活而滾燙的力量。

記者 / 范煜昊

編輯 / 黃騫文

圖片 / 受訪者提供

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