你知道嗎？一個優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，能成為企業(yè)最值錢的無形資產(chǎn)。比如“蘋果”“可口可樂”，其商標(biāo)價值動輒數(shù)百億。那么，普通企業(yè)的商標(biāo)，到底該怎么評估價值？

核心看這4個維度：顯著性、使用時間、市場影響力、法律狀態(tài)。

首先是顯著性。這是商標(biāo)的靈魂，越獨(dú)特的商標(biāo)價值越高。比如原創(chuàng)的臆造詞（像“華為”“小米”），比通用詞、描述性詞匯值錢得多——因為它更容易被消費(fèi)者記住，也更容易獲得法律保護(hù)。

其次是使用時間。商標(biāo)的價值是“用”出來的，持續(xù)使用時間越長，積累的品牌口碑越多，價值就越高。一個用了10年的老商標(biāo)，遠(yuǎn)比剛注冊的新商標(biāo)值錢。

第三是市場影響力。這是評估商標(biāo)價值的關(guān)鍵。你的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的知名度如何？市場占有率多少？消費(fèi)者的認(rèn)可度怎么樣？這些都直接決定商標(biāo)的含金量。比如，同樣是服裝商標(biāo)，知名品牌的商標(biāo)價值，是小作坊商標(biāo)的上千倍。

最后是法律狀態(tài)。商標(biāo)是否穩(wěn)定？有沒有被異議、撤銷的風(fēng)險？是不是全類目注冊？法律狀態(tài)越穩(wěn)定、保護(hù)范圍越廣的商標(biāo)，價值越高。如果商標(biāo)存在權(quán)屬糾紛，那它的價值幾乎為零。

商標(biāo)價值評估不是“拍腦袋”，而是結(jié)合多個維度的專業(yè)判斷。了解這些，你才能知道自己的品牌資產(chǎn)，到底有多“值錢”。

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