# 2026元旦檔票房遇冷：國產(chǎn)片突圍乏力折射行業(yè)三重困局

2026年新年首日，國內(nèi)電影市場并未如部分人預(yù)期般迎來國產(chǎn)片“收復(fù)失地”的轉(zhuǎn)機(jī)——進(jìn)口片持續(xù)占據(jù)票房主導(dǎo)，國產(chǎn)片集體表現(xiàn)疲軟，這份成績單背后，藏著行業(yè)亟待正視的多重現(xiàn)實。

截至1月1日晚收工，上映超30天的動畫《瘋狂動物城2》與上映兩周的科幻《阿凡達(dá)3》穩(wěn)居票房榜前兩位，二者合計拿下當(dāng)日大盤**超58%的票房**。其中《瘋狂動物城2》排片占比19.3%，票房占比卻達(dá)32.6%；《阿凡達(dá)3》排片僅8.8%，票房占比25.5%——即便上映時長不占優(yōu)勢，仍憑穩(wěn)定口碑牢牢鎖住觀眾注意力。

反觀國產(chǎn)片，排片與票房呈現(xiàn)明顯“倒掛”：《匿殺》排片占比21.7%（當(dāng)日最高），票房卻僅14.7%；《尋秦記》排片17%，票房僅13.5%；《過家家》《用武之地》排片本就偏低，票房占比更不足4%。影院并未刻意壓縮國產(chǎn)片空間——面對經(jīng)營壓力，其實給了《匿殺》《尋秦記》較多場次，但影片未能轉(zhuǎn)化觀眾，辜負(fù)了排片資源。

### 觀眾信任下滑：進(jìn)口片成“安全選項”

老進(jìn)口片仍受青睞，本質(zhì)是觀眾對國產(chǎn)片的信任度下滑?！动偪駝游锍?》已上映一月有余，《阿凡達(dá)3》也過了兩周，但二者仍能拿下近六成票房，說明觀眾在選擇時，更傾向于口碑穩(wěn)定、質(zhì)量可控的進(jìn)口片，而非國產(chǎn)片的“試錯”。即使部分國產(chǎn)片有情懷（如《尋秦記》25年IP）或?qū)а菘诒ㄈ纭队梦渲亍飞陫W、《匿殺》柯汶利）加持，也難打動觀眾。

### 消費與娛樂分流：觀影不再是“剛需”

當(dāng)前消費環(huán)境下，曾經(jīng)的“口紅效應(yīng)”已不明顯——觀眾更謹(jǐn)慎，不愿為觀影付費；同時，短視頻、短劇等居家娛樂渠道分流明顯，“不好看的電影還不如在家刷手機(jī)”成為不少人的選擇?？催^進(jìn)口片的觀眾并未轉(zhuǎn)向國產(chǎn)片，更多是直接放棄觀影，這也是國產(chǎn)片票房慘淡的重要原因。

### 行業(yè)惡性循環(huán)：大制作斷檔，中小成本遇冷

這份成績單不僅影響當(dāng)日排片，更可能引發(fā)連鎖反應(yīng)：1月2日排片已調(diào)整——《阿凡達(dá)3》排片升至13.2%，《瘋狂動物城2》漲至25.5%，國產(chǎn)片全面下調(diào)（如《用武之地》僅6.4%），中小成本片過億難度陡增。

延伸到行業(yè)層面，國產(chǎn)大制作已面臨斷檔：2025年《蛟龍行動》《東極島》等大片票房折戟，資方不敢再投大制作，目前僅《流浪地球3/4》《澎湖海戰(zhàn)》等少數(shù)項目推進(jìn)；中小成本片也遇冷——跨年檔幾部有“賣相”的影片集體遇冷（如《過家家》成龍轉(zhuǎn)型口碑最佳，票房卻不足千萬），只會讓資方更謹(jǐn)慎，未來市場上的國產(chǎn)片或越來越少。

### 數(shù)據(jù)背后的隱憂：2025票房“明升暗降”

2025年全國票房518億看似增長，實則“明升暗降”——扣除《哪吒2》的154億，剩余僅364億，遠(yuǎn)不如2023、2024年。這提醒行業(yè)：若不回歸內(nèi)容本質(zhì)，打磨優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片，電影市場恐陷入“票房下滑→資方撤資→內(nèi)容劣質(zhì)→觀眾流失”的惡性循環(huán)。

新年首日的票房涼了，但行業(yè)的“反思窗口”才剛剛開啟——片方需痛定思痛，觀眾也需更多支持，才能讓國產(chǎn)電影走出困境。