張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

爆火是潮玩最好的機(jī)遇，

也最容易因透支未來(lái)而夭折。

2025年最后2天，泡泡瑪特一直霸占著熱搜。

其中，12月29日，“Labubu盲盒二手價(jià)大幅跳水”相關(guān)話題沖上熱搜。

而“泡泡瑪特開(kāi)始五折甩賣(mài)”的話題，更是沖上熱搜第一。

媒體報(bào)道稱，12月，原價(jià)594元一盒的Labubu坐坐派對(duì)搪膠毛絨系列，二手平臺(tái)的均價(jià)已經(jīng)從1478元，回落到632元左右。

部分原價(jià)99元的單只款式，甚至已經(jīng)跌破原價(jià)，最低只賣(mài)82元。

在部分折扣零售門(mén)店里，老款泡泡瑪特產(chǎn)品被集中陳列，以五折甚至更低的價(jià)格出售。

作為泡泡瑪特旗下備受追捧的IP，Labubu近期在二手交易平臺(tái)上價(jià)格明顯回落，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

事實(shí)上，2025年4月，Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列在全球范圍上線，引起了全球消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)狂潮，Labubu在二手市場(chǎng)價(jià)格水漲船高。

兩個(gè)月后，6月，隨著泡泡瑪特對(duì)Labubu開(kāi)啟預(yù)售，黃牛價(jià)當(dāng)即腰斬。

閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，截至12月30日，Labubu3.0“前方高能系列”近7日成交均價(jià)下跌9%，單款最低成交價(jià)為58元，低于發(fā)售價(jià)。

也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，自己持有的Labubu盲盒“原價(jià)出都沒(méi)賣(mài)掉”。

媒體報(bào)道顯示，2025年以來(lái)，為了滿足市場(chǎng)需求，Labubu月產(chǎn)能從1000萬(wàn)只增至5000萬(wàn)只，這被認(rèn)為是導(dǎo)致二手市場(chǎng)價(jià)格“崩盤(pán)”的主要原因。

不過(guò)，據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，目前泡泡瑪特線上及線下官方渠道均未出現(xiàn)打折售賣(mài)的情況，對(duì)于第三方零售門(mén)店的售價(jià)，有消費(fèi)者指出“是黃牛價(jià)的五折，打完折依然高于官方售價(jià)”。

Labubu消費(fèi)回歸理性了沒(méi)？

二手市場(chǎng)的表現(xiàn)是否會(huì)影響外界對(duì)泡泡瑪特這家公司的看法？

對(duì)此，澎湃新聞吳雨欣和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

爆火是潮玩最好的機(jī)遇，也最容易因透支未來(lái)而夭折。

Labubu的消費(fèi)其實(shí)在2025年夏天就已經(jīng)逐步恢復(fù)理性。

真正的粉絲并沒(méi)跟風(fēng)，更多的是炒家拼命哄抬以期讓自己不是最后的接盤(pán)俠。

泡泡瑪特當(dāng)時(shí)的補(bǔ)貨行動(dòng)其實(shí)就是給烈火烹油的投機(jī)炒作澆了盆冷水。

泡泡瑪特是要做長(zhǎng)期潮玩生意，并立志于成為世界級(jí)潮流文化公司。

一個(gè)超級(jí)爆款的短期效益，且炒作溢價(jià)并不會(huì)變成它的收益，其自然不會(huì)短視于一時(shí)銷量的拉升。

事實(shí)上，下半年開(kāi)始，泡泡瑪特也開(kāi)始有意的減少讓Labubu單獨(dú)出場(chǎng)，更多是讓它去老帶新，為新IP拉熱度。

這本也是潮玩總歸是一時(shí)潮流、難以持久的正確營(yíng)銷方式。

對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，股價(jià)的爆炒和暴跌都是虛的。

只要?jiǎng)?chuàng)始人不“炒股”，所謂市值和身家都是外界的一個(gè)簡(jiǎn)單但不精確的標(biāo)尺，也不會(huì)對(duì)實(shí)際生產(chǎn)和營(yíng)收有干擾。

如果真有干擾，那就是這個(gè)公司自己不淡定、不成熟了。