“磅礴烏蒙，大美昭通?！边@片承載紅色記憶、浸潤千年文脈、坐擁大山大水的土地，在“十四五”的壯闊征程中，迎來了文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)期。5年來，全市文旅系統(tǒng)始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，緊扣省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和市委“五大強(qiáng)市”建設(shè)部署，以打造“一城、一山、一址、一江”四大品牌為核心，以三條精品旅游線路為脈絡(luò)，深挖資源稟賦、厚植文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、文旅品牌打造、業(yè)態(tài)培育升級、服務(wù)效能提升等工作實(shí)現(xiàn)歷史性突破，讓昭通文旅從“養(yǎng)在深閨人未識”走向“聲名遠(yuǎn)播天下知”。2025年6—8月，超1000萬游客用腳步“投票”，選擇這座北緯27°的“清涼王國”作為避暑首選，使其成為國內(nèi)夏日旅居熱門目的地?！笆奈濉逼陂g，全市累計(jì)接待國內(nèi)外游客約2.48億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)約2177億元，旅游經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

遺產(chǎn)活化潤根基 文脈永續(xù)傳薪火

“朱提故城的簡牘漢碑，鐫刻千年文明密碼；扎西會(huì)議的燈光燭火，照亮長征壯闊征程；苗族蠟染的經(jīng)緯絲線，編織民族生活智慧。”“十四五”期間，昭通始終將文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承作為文旅發(fā)展的根基工程，堅(jiān)守“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來”的方針，讓沉睡的遺產(chǎn)煥發(fā)出時(shí)代光彩。

在昭陽區(qū)太平街道，朱提故城遺址的考古發(fā)掘工作備受關(guān)注?！敖?jīng)過3期考古發(fā)掘，累計(jì)發(fā)掘面積達(dá)2800平方米，出土簡牘、漢碑殘片、印章等大量珍貴器物，實(shí)證了昭通作為古南方絲綢之路要沖的輝煌歷史?！边z址考古負(fù)責(zé)人介紹。5年來，昭通投入大量人力物力推進(jìn)文物保護(hù)工作：昭通古城累計(jì)投入1億余元實(shí)施15項(xiàng)文物保護(hù)單位修繕；場壩紅二、紅六軍團(tuán)烏蒙回旋戰(zhàn)指揮部舊址等30余處文物得到搶險(xiǎn)加固；白鶴灘水電站淹沒區(qū)“培元橋”遷復(fù)建工程通過省級驗(yàn)收；永善、綏江兩地的文物遷復(fù)建工程進(jìn)入收尾階段。此外，昭通還完成文物“四普”復(fù)查1145處、新發(fā)現(xiàn)文物171處，劃定121處市級文物保護(hù)單位保護(hù)范圍，并將1043處文物坐標(biāo)點(diǎn)納入市級國土空間規(guī)劃“一張圖”，實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)與城市發(fā)展和諧共生。

紅色旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。走進(jìn)威信縣扎西鎮(zhèn)，長征國家文化公園（昭通段）建設(shè)如火如荼，37個(gè)規(guī)劃項(xiàng)目已啟動(dòng)28個(gè)，累計(jì)完成投資10.53億元?！耙火^三會(huì)址”內(nèi)，講解員生動(dòng)講述扎西會(huì)議的歷史意義；紅軍街的青石板路上，游客重走長征路；培訓(xùn)基地里，紅色主題研學(xué)活動(dòng)有序開展?！拔覀円劳性鲿?huì)議這一核心載體，打造‘一區(qū)一縣三園五館’紅色旅游格局，讓紅色基因代代相傳。”威信縣文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示。如今，扎西會(huì)議紀(jì)念館入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，成為全國知名的紅色教育基地，5年累計(jì)接待游客超千萬人次。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用亮點(diǎn)紛呈。省級非遺工坊負(fù)責(zé)人何啟華說：“‘非遺工坊’的身份為我們打開了更廣闊的宣傳與發(fā)展路徑。我們積極實(shí)踐‘非遺+文旅’‘非遺+研學(xué)’模式，讓工坊成為文化體驗(yàn)點(diǎn)，通過可觸可感的現(xiàn)場體驗(yàn)講述品牌故事，提升品牌文化內(nèi)涵與市場吸引力，助推產(chǎn)品走向更廣闊的市場?！?年來，昭通端公戲、四筒鼓舞入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，瀕危的端公戲被改編為現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目《手承·燈續(xù)》獲云南省第十四屆民族民間歌舞樂展演銀獎(jiǎng)；新增省級非遺代表性項(xiàng)目18項(xiàng)、省級非遺傳承人7人，扶持設(shè)立6個(gè)“小精特”傳習(xí)館所，11件作品入選非遺伴手禮，建成32家非遺工坊（省級5家、市級10家、縣級17家），推動(dòng)非遺在保護(hù)中傳承、在傳承中創(chuàng)新，成為文旅融合的鮮活載體。

品牌鑄魂興產(chǎn)業(yè) 全域旅游綻芳華

“以前提到昭通旅游，大家只知道大山包。現(xiàn)在不一樣了，昭通古城的煙火氣、金沙江的高峽平湖、扎西的紅色記憶，都成了游客爭相到訪的熱門打卡地?！币幻谡淹ㄉ罡糜涡袠I(yè)10余年的從業(yè)者感慨道?！笆奈濉逼陂g，昭通聚焦“一城、一山、一址、一江”四大品牌打造，加快建設(shè)3條精品旅游線路，推動(dòng)旅游產(chǎn)品從單一觀光向全域休閑度假轉(zhuǎn)型，“磅礴烏蒙·大美昭通”的品牌形象日益深入人心。

大山包的蛻變是昭通旅游品牌升級的生動(dòng)縮影。作為全省“十大世界級旅游景區(qū)”重點(diǎn)培育對象，大山包從昔日的生態(tài)保護(hù)區(qū)逐步成長為國家4A級旅游景區(qū)，昭魯兩江峽谷索道項(xiàng)目前期工作有序推進(jìn)，黑頸鶴飛行營地建設(shè)穩(wěn)步開展，翼裝飛行表演成為常態(tài)化特色活動(dòng)。“每年冬天都帶家人來大山包看黑頸鶴，這里的生態(tài)越來越好，旅游設(shè)施越來越完善，還能看翼裝飛行、體驗(yàn)高山徒步，每次來都有新驚喜?！眮碜猿啥嫉挠慰蛷埾壬f。如今的大山包，既是黑頸鶴的樂園，也是高原生態(tài)旅游勝地，年均接待游客超百萬人次。

昭通古城的活化利用，讓歷史與現(xiàn)代交融。按照“先規(guī)劃后建設(shè)、先保護(hù)后利用、先地下后地上”的思路，古城“一張網(wǎng)、兩條街、三片區(qū)、四個(gè)停車場”建設(shè)全面推進(jìn)，北正街、大局街成功創(chuàng)建為省級歷史文化街區(qū)，正申報(bào)省級歷史文化名城和4A級旅游景區(qū)。古城內(nèi)，昭陽文廟的祭孔儀式莊重肅穆，廣東會(huì)館的竹文化非遺體驗(yàn)趣味十足，李氏支祠的庭院劇《壹根扁擔(dān)》《柯四先生》場場爆滿，“音樂小院”的民謠演出夜夜精彩?！拔覀冊诠懦侵踩氩惋?、展覽、演藝等多元業(yè)態(tài)，讓文物建筑‘活’起來，打造‘吃住行游購?qiáng)省徽臼轿穆媚康牡??！闭淹ü懦沁\(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹。5年來，昭通古城累計(jì)接待游客超500萬人次，成為昭通文旅的“城市會(huì)客廳”。

全域旅游畫卷在昭通大地徐徐展開。水富邵女坪旅游度假區(qū)（國家4A級旅游景區(qū)）、金沙水上樂園、云上馬楠等成為金沙江畔的熱門打卡點(diǎn)。邵女坪的湖濱沙灘、花果樂園與川南民居風(fēng)情，為游客提供多元休閑體驗(yàn)；彝良縣“天麻豐收 共品秋味”之旅入選文化和旅游部全國鄉(xiāng)村旅游精品線路；水富市峽谷風(fēng)光森林奇境之旅入選中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點(diǎn)線路；昭陽區(qū)青崗嶺回族彝族鄉(xiāng)樂德古村趙家埡口自然村等10個(gè)自然村入選全省最美鄉(xiāng)愁旅游地，昭陽區(qū)青崗嶺回族彝族鄉(xiāng)樂德古村等9個(gè)村（社區(qū)）入選云南省金牌旅游村。截至2025年12月，全市共有4A級旅游景區(qū)10家、3A級旅游景區(qū)27家，較2021年分別增加9家、14家；農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)達(dá)81個(gè)，形成“核心景區(qū)引領(lǐng)、鄉(xiāng)村旅游支撐、全域協(xié)同發(fā)展”的旅游發(fā)展格局。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新添活力 文旅融合促消費(fèi)

“以前來昭通旅游，看完景點(diǎn)就返回?，F(xiàn)在能住半山酒店、體驗(yàn)玻璃橋，還能購買非遺伴手禮、品嘗非遺宴，旅游體驗(yàn)越來越豐富。”來自成都的游客李紅莊的感受，道出了昭通文旅業(yè)態(tài)升級的顯著成效。“十四五”期間，昭通立足資源優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)“文旅+”跨界融合，讓旅游消費(fèi)從“一日游”向“深度游”轉(zhuǎn)變。

高端住宿及新業(yè)態(tài)項(xiàng)目加速落地，為游客提供多元化住宿選擇。水富市漫埕森林半山酒店、銅鑼·云隱民宿憑借獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為游客親近自然、休閑度假的理想之選；大關(guān)縣黃連河森林石屋讓游客沉浸式體驗(yàn)山林之趣；巧家縣6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化房車營地建成投用，2025年吸引1112輛房車入駐。5年來，全市新增省級丙級旅游民宿19家，建成大古溫泉酒店、紅星國際酒店等一批高端酒店，培育云南理世實(shí)業(yè)（集團(tuán)）等文旅新業(yè)態(tài)企業(yè)31家，住宿接待能力和服務(wù)品質(zhì)大幅提升。

二次消費(fèi)項(xiàng)目植入增強(qiáng)景區(qū)“留客”能力。小山峽、大古里、黃連河等景區(qū)新增玻璃橋、空中秋千、水滑道、摩天輪等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客“玩得盡興”；昭通古城銀河水晶宮酒店、豐園大酒店推出非遺宴系列菜品，魯?shù)榈崂C漆刻、鎮(zhèn)雄木雕蘋果梳、巧家生肖紅糖等特色伴手禮深受游客喜愛，讓大家“帶得走回憶”?！巴ㄟ^豐富二次消費(fèi)業(yè)態(tài)，游客停留時(shí)間明顯延長，景區(qū)人均消費(fèi)較5年前增長30%以上?！丙}津豆沙關(guān)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

“文旅+演藝”“文旅+節(jié)慶”“文旅+研學(xué)”等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。音樂劇《那年紅軍到扎西》、庭院劇《壹根扁擔(dān)》、沉浸式演出《遇見昭通》等在昭通古城實(shí)現(xiàn)常態(tài)化駐場演出，累計(jì)演出超百場；櫻桃文化旅游節(jié)、蘋果音樂節(jié)、筇竹文化節(jié)、紅色文化旅游節(jié)等品牌節(jié)慶活動(dòng)輪番上演，每年吸引游客超300萬人次；扎西會(huì)議紀(jì)念館等“一館三會(huì)址”復(fù)核為省級研學(xué)基地，每年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超100個(gè)，研學(xué)旅游成為文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

服務(wù)提質(zhì)優(yōu)環(huán)境 聲名遠(yuǎn)播引客來

“從網(wǎng)上咨詢到實(shí)地游玩，昭通文旅服務(wù)讓人倍感貼心，交通便利、住宿舒適、景區(qū)有序，下次一定帶朋友再來?！眮碜灾貞c的游客王先生贊不絕口?！笆奈濉逼陂g，昭通始終堅(jiān)持以游客為中心，完善公共文化服務(wù)體系，優(yōu)化旅游市場環(huán)境，強(qiáng)化宣傳推廣力度，讓“賓至如歸”成為昭通文旅的鮮明底色。

公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)日益完善，群眾文化生活更加豐富。新建的市圖書館、文化館已經(jīng)進(jìn)入裝修收尾階段，即將投入使用；全市建成村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心1402個(gè)、農(nóng)家書屋1404個(gè)、新型公共文化空間70個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)設(shè)施全覆蓋。大關(guān)“背篼圖書館”入選第四批全國農(nóng)村公共服務(wù)典型案例，綏江縣“繭齋”智慧書房、昭陽區(qū)“書香世家”共享書局入選云南省“最美公共文化空間”典型案例。5年來，開展“送文化百千萬工程”惠民演出、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、“文化大篷車·千鄉(xiāng)萬里行”等演出服務(wù)42019場次，服務(wù)觀眾1431萬余人次，讓群眾在家門口就能享受優(yōu)質(zhì)的文化盛宴。

旅游服務(wù)品質(zhì)持續(xù)提升，市場環(huán)境更加規(guī)范。全市37家A級旅游景區(qū)均已開通線上預(yù)約服務(wù)，智慧廁所、智慧停車場、電子導(dǎo)覽等設(shè)施不斷完善。此外，建立“1334”文化旅游市場監(jiān)管體系，規(guī)范涉旅投訴和輿情處置流程。2025年，全市涉旅有效投訴量較往年下降60.78%，辦結(jié)率達(dá)100%，游客滿意度持續(xù)提升。

宣傳推廣強(qiáng)勢發(fā)力，文旅品牌影響力不斷擴(kuò)大。構(gòu)建“微信+抖音+視頻號+微博+小紅書”新媒體傳播矩陣，累計(jì)曝光量超1.2億，其中抖音號點(diǎn)擊量近660萬人次，2025年8次躋身全省文旅抖音傳播力TOP10，并于11月登頂?shù)谝?；邀請“藍(lán)天學(xué)長”“劉同學(xué)愛侶行”等優(yōu)質(zhì)文旅博主走進(jìn)昭通，推出“滋味昭通”系列視頻48期，全網(wǎng)播放量突破3800萬次。此外，積極參加南博會(huì)、旅交會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)，昭通文旅館兩次獲央視新聞報(bào)道，并榮獲南博會(huì)“優(yōu)秀參展單位”稱號；在成都、重慶等地精準(zhǔn)投放避暑主題戶外廣告，舉辦金沙江生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會(huì)，持續(xù)開展“天賜涼機(jī)·昭你避暑”等系列活動(dòng)，讓昭通成為川渝游客避暑避寒的首選目的地之一。2025年6—8月，全市接待避暑游客1022.98萬人次，其中川渝游客占省外游客總量的72.19%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)84.02億元，避暑經(jīng)濟(jì)火爆出圈。

“十四五”期間，昭通文旅交出了一份亮眼的成績單：文化遺產(chǎn)保護(hù)成效顯著，文旅品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)態(tài)融合不斷深化，服務(wù)品質(zhì)全面提升，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)昭通高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。站在“十五五”的新起點(diǎn)，昭通文旅將搶抓渝昆高鐵通車的重大機(jī)遇，持續(xù)聚焦“四大品牌”“四條旅游帶”建設(shè)，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，努力打造川滇黔渝地區(qū)知名的避暑旅游目的地和旅居首選地，讓烏蒙大地的文旅畫卷更加絢麗多彩，為加快建設(shè)文旅強(qiáng)市不懈奮斗！

來源/昭通市融媒體中心 記者 陳忠華 通訊員 郭銀江 文/圖

終審/保進(jìn) 編審/劉玉 校對/馬思 編輯/何淑倩格

投稿/ ztsxwzx@126.com

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