東方俊美的敦煌天馬亮相繁華街頭，西方夢幻的旋轉(zhuǎn)木馬現(xiàn)身商場中庭，還有一系列以馬為造型的文創(chuàng)、商品逐漸擺上柜臺……

隨著2026年到來，丙午馬年腳步也日漸臨近。申城各大商圈推出尋馬迎春季，以生肖“馬”為主線，串聯(lián)商圈文旅商體展消費(fèi)新場景，在全市各重點商圈內(nèi)設(shè)置馬年美陳、品牌新品、特色集市、主題展覽等豐富內(nèi)容，以萬“馬”奔騰之姿，邀請消費(fèi)者打卡體驗。

如陸家嘴商圈聯(lián)合小紅書平臺發(fā)起“美陳打卡集贊”活動，定制新年打卡路線，參與者有機(jī)會獲贈新年盲盒。記者在陸家嘴中心L+Mall看到，一座巨大的雙層旋轉(zhuǎn)木馬空降商場5樓中庭，打造了一場頗具夢幻色彩的“騎境游園會”。旋轉(zhuǎn)木馬上層以童話動物為裝飾，下層每次可容納約8組體驗者�，F(xiàn)場工作人員介紹，消費(fèi)者憑當(dāng)日單張小票消費(fèi)滿66元即可領(lǐng)取雙人游玩券一張。旋轉(zhuǎn)木馬旁還配套設(shè)置了星夢馬車打卡點、套馬互動游戲等趣味環(huán)節(jié)，全方位營造出童話氛圍，吸引眾多親子家庭駐足體驗，成為商場內(nèi)人氣最高的休閑打卡地。

陸家嘴中心L+Mall的旋轉(zhuǎn)木馬。葉宇攝

徐家匯商圈則結(jié)合中華傳統(tǒng)文化，聯(lián)合港匯恒隆、美羅城、匯金百貨等開展新春主題活動。匯金百貨攜手敦煌博物館打造馬年主題造景，以敦煌翼馬為原型，融合宮闕、山川、祥云、飄帶等元素，傳遞聚福納祥的美好寓意。美羅城西側(cè)戶外廣場則變身“毛茸茸”馬年主題街區(qū)，現(xiàn)場不僅有大型毛絨玩具可以合影打卡，還設(shè)置了非遺剪紙、捏泥人、寫春聯(lián)等民俗體驗項目，讓市民在趣味互動中體驗新春氣氛。

匯金百貨門口的馬年主題造景。葉宇攝

在南京西路商圈，中信泰富廣場內(nèi)一場“此馬非凡馬”徐悲鴻馬年藝術(shù)展拉開了靜安馬年消費(fèi)季的序幕。商場攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Rinceau，將徐悲鴻作品中最具代表性的多個馬的形象，通過線骨、動勢與幾何塊面的層疊，使徐悲鴻筆下“疾行、停駐、回望、跨越”等馬的神態(tài)，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代視覺語言。據(jù)悉，這場藝術(shù)展將持續(xù)至3月，在商場的各個空間場景為消費(fèi)者提供沉浸式的藝術(shù)體驗。

此外，還有50余個國內(nèi)外品牌企業(yè)將首發(fā)一批馬年限定新品，形成“百馬迎新”新春氛圍。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少馬年新品已經(jīng)上市與消費(fèi)者見面。如英國知名玩具品牌Jellycat推出全新2026馬年系列，主角是融合了中國新春文化元素的赤焰馬。這匹全身紅色，頭頂金色鬃毛的赤焰馬，目前已經(jīng)上架開售。COACH蔻馳推出了ELLIOT系列馬車限定款生肖石英表，同樣以紅金配色寓意蓬勃生機(jī)與美好啟航。

Jellycat推出全新2026馬年系列主角赤焰馬。葉宇攝

在迎接馬年到來的過程中，還有更多與“馬”相關(guān)的驚喜正奔赴而來。南京西路商圈、蘇河灣商圈、大寧商圈聯(lián)合九大商業(yè)體以及美琪大戲院等重要載體，結(jié)合“駿馬逐日”新年手環(huán)推出“手環(huán)專屬煥新禮”。外灘商圈聯(lián)合濱江商業(yè)體，開展“尋馬打卡”集章活動，并在商圈內(nèi)設(shè)置“江畔冰雪季”、燭光音樂會等特色場景。豐富活動之余，還有商圈伴手禮、消費(fèi)積分、購物禮券、新年福袋等多種形式福利，等待消費(fèi)者前去解鎖。

原標(biāo)題：《申城迎春萬“馬”奔騰，馬年造景、裝置及特色商品紛紛亮相街頭商圈》

欄目主編：吳衛(wèi)群

本文作者：解放日報 葉宇

題圖來源：葉宇攝