作者 ｜消費紀(jì)

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頭圖來源 ｜廈門萬象城

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“一看到那輛徐福記花車，我腦子里過年的BGM就響了！”熱鬧的街頭，一位“95后”年輕消費者一邊剝開手中徐福記新年糖的國風(fēng)糖紙，一邊笑著對身邊的同伴這樣說。

她的身旁，停放著一輛裝飾著巨型徐福記新年糖桶的花車，現(xiàn)場工作人員將糖果撒向歡呼的人群，繽紛的糖紙在冬日的陽光下閃閃發(fā)光，瞬間點燃了整條街區(qū)的年味氛圍。

這個似曾相識的甜蜜場景并非首次上演——就在去年，徐福記“發(fā)億顆糖送?！钡男履晏腔ㄜ囇灿?，便以同樣的年味熱情，走過全國6座城市。

今年，徐福記將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長的路線、更深度的互動與更潮的玩法，嵌入更多人的春節(jié)記憶里。

1月1日元旦的北京和沈陽街頭，徐福記新年糖花車巡游開啟了中國14億人民的甜蜜新一年。今年的陣容格外龐大——18個城市、39天跨城巡游，從北京、沈陽首站啟程，沿東西雙線輻射全國。

01

不止“撒糖”，三大維度升級

拉開全國巡游大幕

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞“長度、深度、廣度”三個維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

首先是長度的延伸，今年的花車隊伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。

其次是深度的扎根，以“花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“?！弊致范危瑫r新增線下“網(wǎng)紅景點派糖”活動，身著唐裝的工作人員將走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發(fā)糖送福，讓消費者在收獲甜蜜的同時，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現(xiàn)場活動中，消費者可即時下單送貨到家，既增強參與互動性，也精準(zhǔn)滿足即時購買需求。

通過這“三大維度升級”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動，扎實地進化為一個承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。

02

首站啟幕北京三里屯

解鎖沉浸式年味

當(dāng)載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊駛?cè)氡本┤锿?，一場沉浸式的年味體驗正式拉開帷幕。

第一眼震撼，來自那座移動的“新年糖桶”?；ㄜ囓嚿砘癁榉糯蟀娴男旄Ｓ浶履晏峭?，糖蓋被設(shè)計成翻轉(zhuǎn)狀，生動還原了新年糖罐一翻轉(zhuǎn)，就是團圓桌上果盤的經(jīng)典場景。

車內(nèi)堆滿放大版的2026年限定國風(fēng)糖果，唐紋糖紙在燈光下流光溢彩，宛如一座滿載福氣的移動糖果博物館?；ㄜ囋谌锿徒诸^一經(jīng)亮相，就引得過往潮人、市民紛紛駐足拍照，瞬間成為新春熱門打卡點。

現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)計巧妙，“新年糖抓娃娃機”和“新年糖桶套圈”等游戲，引得大人小孩駐足圍觀和踴躍參與，排隊的人群中不時傳來陣陣歡笑。

最受歡迎的是“巨型真人新年糖娃娃機”，消費者可以親身進入游戲裝置，用自己的身體抓取豐富的產(chǎn)品，享受“抓多少送多少”的驚喜。剛從裝置里出來的年輕人抱著滿滿一懷的糖果，興奮地和同伴分享：“太有意思了！快幫我拍照，我要發(fā)朋友圈分享這份快樂?！?/p>

在每個整點的“大撒糖”環(huán)節(jié)，工作人員會將糖果拋向空中，金色的糖紙如雪花般飄落，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費者獲得了物質(zhì)上的甜蜜，更帶來了情緒上的滿足。

活動以“沉浸式+強互動”的創(chuàng)意互動，將“年味”從記憶符號，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗——一段關(guān)于團圓、驚喜與歡樂的情感聯(lián)結(jié)。這場融合中式美學(xué)與沉浸式體驗的“移動盛宴”，不僅為首都增添了一抹亮眼的新春色彩，也為傳統(tǒng)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范式。

03

從“糖”到“禮”

打造中國新年糖標(biāo)桿

花車巡游的背后，是徐福記對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。

徐福記不止新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬腰封寓意“馬到成功”，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特點，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。當(dāng)消費者打開新年糖時，不禁發(fā)出“這些糖好美”的感嘆。

做到美還不夠，徐福記對新年糖的產(chǎn)品組合還進行了精心的選擇，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的DIY棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。

徐福記的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖今年也實現(xiàn)了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨特配方比例，搭配傳統(tǒng)師傅的拉糖工藝，酥層從64 層升級至 128 層，口感更酥，入口即酥脆，滿口留香，成為常年“賣斷貨”的經(jīng)典系列。

此外，徐福記還對禮盒進行了戰(zhàn)略升級。經(jīng)典“全家?！毕盗袕娀H家團圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新“龍馬送福”系列則以新中式美學(xué)設(shè)計，化身可收藏的“祥瑞信物”。

04

結(jié)語

這場跨越山河的甜蜜巡游，最終駛向的不僅是十八座城市的街頭巷尾，更融入了千萬人關(guān)于“年”的共同記憶。

徐福記以一場流動的盛宴，將“?！蔽幕瘡奶枪拗嗅尫?，讓它跳躍在“抓糖”的歡笑里，飄揚在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一顆精心設(shè)計的國潮糖果上。

當(dāng)這場盛宴留下的，遠(yuǎn)不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時刻的地道年味。正如一位參與活動的年輕人所說：“我覺得年味又回來了?！?/p>