從中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼銷量突破200萬件到上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)及周邊衍生產(chǎn)品賣出300多萬件，從“大灣雞”、Labubu的走紅到潮玩產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2025年，我國(guó)文創(chuàng)潮玩產(chǎn)業(yè)在國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》、商務(wù)部等九部門《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》等政策的支持下快速發(fā)展，以國(guó)貨“潮牌”“潮品”形式推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。

以中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館為代表的文博界，在經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)品的初級(jí)開發(fā)、簡(jiǎn)單模仿與同質(zhì)化發(fā)展后，已進(jìn)入深度開發(fā)和跨界融合的新階段，通過深挖館藏文物內(nèi)涵、彰顯地域文化特色、賦予時(shí)代精神，開發(fā)出一批形神兼?zhèn)�、時(shí)尚實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。被譽(yù)為“現(xiàn)象級(jí)事件”的，一是2025年7月19日，中國(guó)國(guó)家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型開發(fā)的冰箱貼在上市1年后銷量突破200萬件；二是到2025年夏季，歷時(shí)13個(gè)月的“金字塔之巔：古埃及文明大展”創(chuàng)收7.6億元，其中文創(chuàng)及周邊衍生產(chǎn)品銷售額達(dá)4.4億元。此外，湖北省博物館的“蒜鳥”、河南博物院的琺瑯鑲玉葫蘆冰箱貼、甘肅省博物館的“綠馬”、成都蜀錦織繡博物館的蜀錦、三星堆博物館的青銅大立人和黃金面具等文創(chuàng)，也深受歡迎，暑假期間日均銷量超過千件的不在少數(shù)。

一方面，文博界以館藏文物為核心，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已從追逐單個(gè)爆款爆點(diǎn)轉(zhuǎn)向以IP開發(fā)為特征的體系化生產(chǎn)，將單一產(chǎn)品的熱度轉(zhuǎn)化為可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的流量，系牢與觀眾的情感紐帶。如中國(guó)國(guó)家博物館開發(fā)了“鳳冠”IP系列50多款產(chǎn)品，銷售總額過億元；三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品超過2700種，年銷售額超2億元，其中有30多類產(chǎn)品年銷售額超過百萬元；河南洛陽博物館從館藏的唐代金銀平脫鸞鳳花鳥銅鏡中提取元素，開發(fā)了38款文創(chuàng)產(chǎn)品；山東濰坊市博物館“鳶舞濰坊”風(fēng)箏系列包含百余款產(chǎn)品。

另一方面，依托大型賽事開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，以親切、呆萌的形象架起賽事與人的情感連接，不僅提高了人們對(duì)賽事的關(guān)注度，也將賽事流量從場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)到場(chǎng)外，實(shí)現(xiàn)賽事的溢出效應(yīng)和價(jià)值轉(zhuǎn)換。最典型的便是第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)“大灣雞”系列文創(chuàng)。十五運(yùn)會(huì)期間，以國(guó)家一級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物中華白海豚為原型設(shè)計(jì)的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，憑著軟萌造型和趣味演繹被網(wǎng)友親切喚作“大灣雞”，成為繼“冰墩墩”后又一現(xiàn)象級(jí)文化IP。十五運(yùn)會(huì)推出了2800多款“大灣雞”特許商品，涵蓋盲盒、醒獅掛件、紀(jì)念章等20大類，銷售額突破8億元。此外，“蘇超”“贛超”“湘超”等體育賽事也帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。

值得注意的是，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)并不局限于產(chǎn)品本身，而是以“文創(chuàng)+”為理念，注重活動(dòng)營(yíng)銷和場(chǎng)景打造，提高觀眾與活動(dòng)的黏性，帶動(dòng)觀眾進(jìn)場(chǎng)，激發(fā)文旅消費(fèi)，如古埃及文明大展開展了近500場(chǎng)文創(chuàng)活動(dòng)，“大灣雞”更是融入各種公共文化空間，嵌入賽事的全鏈條、各環(huán)節(jié)。

過去一年，在政策支持和“情緒經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，文創(chuàng)潮玩企業(yè)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一系列潮玩產(chǎn)品，引起國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的追捧，其中最突出的是泡泡瑪特旗下的Labubu，因?yàn)橛忻餍切?yīng)加持，迅速在海外走紅，“拉布布”一詞還于2025年12月16日入選由國(guó)家語言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語”名單。廣東東莞有“中國(guó)潮玩之都”之稱，憑借多年積累的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，2025年前11個(gè)月，玩具出口至131個(gè)國(guó)家和地區(qū)，貨值達(dá)214.9億元。

這些根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示東方美學(xué)精神、契合情緒價(jià)值需要、符合當(dāng)代審美觀念的潮玩產(chǎn)品，正在成為文化出口的新載體和中華文化“走出去”的新通道。

2026年1月1日《中國(guó)文化報(bào)》

第8版刊發(fā)特別報(bào)道

《文創(chuàng)潮玩：從單款爆紅走向產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)紅》