齊魯晚報·齊魯壹點 吳昊 田思敏

12月底，冬日的暖陽傾灑在青州博物館的飛檐之上，流轉(zhuǎn)出一片溫潤的古意。館內(nèi)文創(chuàng)中心人流如織，游客們駐足流連，被琳瑯滿目、精巧別致的文創(chuàng)產(chǎn)品深深吸引。經(jīng)理徐曉慧忙得“腳不沾地”，她笑著說：“已經(jīng)在緊急補(bǔ)貨，備戰(zhàn)元旦假期，幾款熱門產(chǎn)品根本供不應(yīng)求。”

2025年1月至11月，青州博物館游客接待量達(dá)196萬人次，全業(yè)態(tài)運(yùn)營總收入3485萬元，僅狀元卷系列13款文創(chuàng)產(chǎn)品便賣出兩萬余冊。放眼濰坊，市內(nèi)三家國家一級博物館2025年綜合年收入達(dá)到了4655萬元。這火熱景象的背后，正是濰坊市深耕文化“兩創(chuàng)”、推動文物活起來、讓歷史走進(jìn)現(xiàn)代生活的生動縮影。濰坊以其深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)的創(chuàng)新實踐，正走出一條讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩的特色路徑。

游客正在挑選狀元卷文創(chuàng)

“狀元卷”系列文創(chuàng)年賣兩萬余冊

青州博物館作為首批83家國家一級博物館中唯一的縣級綜合性博物館，在2017年與青州古城、云門山組成青州古城旅游區(qū)，成功晉升為濰坊市首個國家5A級旅游景區(qū)。2023年5月18日，青州博物館新館正式啟用。同年，青州博物館依托豐富文物資源，打造了自有注冊品牌“青博有禮”，青州博物館文創(chuàng)中心成為館內(nèi)第一家正式運(yùn)營的文創(chuàng)店。兩年的時間，青州博物館逐步構(gòu)建起了涵蓋四大系列、380余款產(chǎn)品的文創(chuàng)矩陣。2025年1月至11月，青州博物館游客接待量達(dá)196萬人次，全業(yè)態(tài)運(yùn)營總收入3485萬元，僅狀元卷系列13款文創(chuàng)產(chǎn)品便賣出兩萬余冊。

“博物館內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，多是以館藏文物為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計，都由館內(nèi)工作人員審核、把關(guān)之后才能打樣銷售?！鼻嘀莶┪镳^文化創(chuàng)意部負(fù)責(zé)人韓真沖說，就好比館藏三大鎮(zhèn)館之寶中的狀元卷，最初設(shè)計的產(chǎn)品便是跟原版文物一比一復(fù)刻的文創(chuàng)折頁，考慮到游客看完文物之后會想要帶回去給親戚朋友送禮的心情?！盃钤钡脑⒁夂?，整件文創(chuàng)產(chǎn)品的大小和重量都適中，價格也比較“親民”，一經(jīng)推出銷售情況就非常好。

隨后，青州博物館又針對年輕人審美推出了縮小版狀元卷，各款產(chǎn)品光是前期打樣款式就有30多種，最終也只有不到一半的設(shè)計會出現(xiàn)在入館觀眾面前。為此，在青州博物館內(nèi)還專門有一片區(qū)域放滿了狀元卷文創(chuàng)產(chǎn)品的打樣版本，徐曉慧說，這里的每一款都凝聚了他們所有人心血，大到設(shè)計包裝，小到圖案花樣，都是經(jīng)過不斷篩選與討論才最終確定的。

如今的青州博物館，已有8家文創(chuàng)商店?！懊恳患叶紦碛胁煌闹黝}與特色，既能帶給游客豐富多樣的消費(fèi)體驗，也能促進(jìn)各店鋪共同成長?！表n真沖說，與青州博物館合作的每一家企業(yè)都必須有在其他博物館成功的案例，青州博物館要對每一位進(jìn)館的觀眾負(fù)責(zé)，不會辜負(fù)大家的每一份期待。

三家一級館全業(yè)態(tài)運(yùn)營年收入超四千萬

據(jù)了解，青州博物館自2023年9月至2025年10月，已與30家企業(yè)簽訂合作協(xié)議，陸續(xù)打造了“青博有禮”文創(chuàng)中心、主題餐廳、狀元咖、中式茶文化、自動售賣等35個配套服務(wù)項目，全方位滿足游客“吃、娛、購”需求，全業(yè)態(tài)運(yùn)營總收入6285萬元。研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品“一葉成佛”香插擺件獲得2024年山東省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大賽一等獎，“馬到成功”絲巾榮獲2025年中國特色旅游商品大賽銅獎，與榮寶齋出版社聯(lián)名出版“狀元卷”納入外交部國禮商品庫，有效提升了城市影響力和美譽(yù)度。

青州博物館的努力與實踐背后，是整個濰坊市深化文化“兩創(chuàng)”，借助“博物館熱”的東風(fēng)，以文旅促消費(fèi)，以文旅謀發(fā)展的縮影。在2025年度山東省博物館學(xué)會年會暨文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會年會上，濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長，濰坊市文物局局長高強(qiáng)介紹，濰坊市內(nèi)三家國家一級博物館2025年綜合年收入達(dá)到了4655萬元。

濰坊市博物館近年來一直堅持地域文化與現(xiàn)代設(shè)計深度融合的產(chǎn)品體系，圍繞濰坊象、文物、文官補(bǔ)子、風(fēng)箏、陳介祺文化、鄭板橋文化六大核心主題，打造差異化系列產(chǎn)品，形成覆蓋地域符號與歷史文脈的多元陣容，總計達(dá)三百余個品類。“我們店有300多款冰箱貼，能占到全店商品總量的三分之一。其中‘銷冠’四時盛景冰箱貼就融合了濰坊的地標(biāo)建筑、非遺等多種元素?！睘H創(chuàng)有禮風(fēng)箏博物館店店長張興玖說。

臨朐縣博物館則通過巧妙設(shè)計、深刻文化敘事和優(yōu)質(zhì)材質(zhì)工藝，研發(fā)出西周齊趫父鬲衍生香爐、北齊圓雕菩薩半身像擴(kuò)香石冰箱貼、繡花披肩冰箱貼等代表性文創(chuàng)產(chǎn)品，將產(chǎn)品從低端旅游紀(jì)念品提升為具有收藏價值的“微型藝術(shù)品”或“設(shè)計品”。據(jù)館內(nèi)相關(guān)工作人員介紹，繡花披肩冰箱貼一經(jīng)問世便反響良好，深受廣大游客的喜愛。

山東省博物館學(xué)會理事長、山東博物館館長劉延常認(rèn)為，“博物館熱”現(xiàn)象出現(xiàn)的一個很重要原因就在于觀眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛，“文創(chuàng)工作”是博物館工作中的職責(zé)，是為滿足廣大觀眾的文化需求。“我們應(yīng)該順應(yīng)博物館發(fā)展的要求和群眾文化需求，積極開展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。”

文化“兩創(chuàng)”走出濰坊路徑

為了發(fā)展文創(chuàng)，讓“文物活起來”，濰坊市從來沒有停下自己的腳步。

2025年12月17日，濰坊市人民政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，濰坊市文旅局發(fā)布濰坊象“祥祥”IP全球創(chuàng)意設(shè)計大賽相關(guān)情況。為深入挖掘“祥祥”IP的文化價值與商業(yè)潛力，推動從“文化符號”向“消費(fèi)潮品”的升級，濰坊市即將舉辦“祥聚濰坊·未來創(chuàng)享”——濰坊象‘祥祥’城市IP全球創(chuàng)意設(shè)計大賽。

濰坊市希望通過本次大賽，搭建一個全球創(chuàng)意與濰坊本土文化深度融合的平臺。這無疑是一次大膽的嘗試與創(chuàng)新，濰坊旨在通過“祥祥”IP設(shè)計，讓文化“活”起來、“潮”起來、“走出去”，讓全球消費(fèi)者通過一件件文創(chuàng)產(chǎn)品，認(rèn)識濰坊、喜歡濰坊、擁抱濰坊。

而濰坊文創(chuàng)的蓬勃發(fā)展，絕非偶然的市場熱點，而是深耕文化“兩創(chuàng)”、緊跟國家與省級政策導(dǎo)向的必然成果。近年來，國家高度重視文化傳承發(fā)展，黨的二十大報告指出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。山東省順勢發(fā)布了《山東省文化文物單位實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導(dǎo)意見》，明確提出要“深度挖掘文化文物單位館藏資源的文化價值與核心要素，打造兼具文化底蘊(yùn)、創(chuàng)意特色和市場價值的齊魯文化文物創(chuàng)意品牌”，為濰坊的實踐提供了堅實的政策支撐。濰坊以博物館為載體，將文物資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，正是對國家文化戰(zhàn)略和省級發(fā)展部署的精準(zhǔn)落地。

從狀元卷的火爆到“祥祥”IP的全球征集，當(dāng)一件件文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客帶走的“濰坊故事”，當(dāng)博物館從參觀場所變?yōu)橄M(fèi)場景、文化體驗空間，文化的傳承便真正實現(xiàn)了“活態(tài)”流淌。濰坊的每一步探索都彰顯著對文化傳承的敬畏與創(chuàng)新的勇氣。誠然，任何一條發(fā)展道路都不會是一帆風(fēng)順的，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行，濰坊文化“兩創(chuàng)”的未來依舊有很長的路要走，每次活動、每次大賽，對濰坊而言是契機(jī)也是起點，是不斷探索文物保護(hù)利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方法，也是讓更多人了解更好濰坊的新路徑。

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