圖源小紅書(shū)、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

近日，菜鳥(niǎo)在深圳一地鐵站投了個(gè)廣告，引得網(wǎng)友們紛紛為其點(diǎn)贊。

廣告沒(méi)有多復(fù)雜的設(shè)計(jì)技法，也沒(méi)有多夸張的視覺(jué)表現(xiàn)，就是簡(jiǎn)單拿喇叭喊話的形式。

讓人沒(méi)想到的是文案的坦誠(chéng)和直白，讓這組廣告出了圈：“聽(tīng)說(shuō)你不知道跨境電商物流哪家好？所以本菜鳥(niǎo)在這里投個(gè)廣告”。

字體夠大、信息直觀、不彎彎繞繞，光明正大的給自己打廣告，認(rèn)認(rèn)真真的自薦，有種“不裝了，我攤牌了”的既視感。

同時(shí)巧妙使用“聽(tīng)說(shuō)你不知道”“本菜鳥(niǎo)” 等口語(yǔ)化表達(dá)，弱化了廣告的生硬感，調(diào)性輕松接地氣，既貼合年輕人的溝通習(xí)慣，也強(qiáng)化了品牌的親民形象。

除了上面說(shuō)的這些，這組廣告的神來(lái)之筆就是“請(qǐng)看右邊”和“對(duì)，就看這里”的互動(dòng)式提醒。

顯然把廣告內(nèi)容一分為二，文案的確更加醒目直觀了，但隨之帶來(lái)的后果是信息不連貫，影響廣告的完整觸達(dá)率。

所以這里菜鳥(niǎo)做了一個(gè)很巧妙的處理，采用分屏銜接的形式呈現(xiàn)，通過(guò)幽默互動(dòng)和刻意引導(dǎo)，使得廣告可能因視覺(jué)表現(xiàn)“平庸”和大面積文案的“枯燥”，一下子活潑靈動(dòng)了起來(lái)。

同時(shí)也讓兩個(gè)廣告展位之間的信息和視覺(jué)形成串聯(lián)，讓用戶體驗(yàn)類似“看書(shū)翻頁(yè)”的感覺(jué)。

如果看到了左邊的廣告，真的很難不去關(guān)注右邊！

這小小的互動(dòng)，反而成了很深刻的記憶點(diǎn)，網(wǎng)友們也毫不吝嗇的給予了好評(píng)：

相較于很多品牌慣用的 “刷屏式投放”和“視覺(jué)霸凌”般的視覺(jué)沖擊而言，菜鳥(niǎo)的這組廣告更像朋友間聊天一樣：松弛、自然。

沒(méi)有說(shuō)教式的安利、沒(méi)有強(qiáng)硬的賣點(diǎn)灌輸，通過(guò)自嘲式的自薦、風(fēng)趣的互動(dòng)，降低了大多數(shù)用戶對(duì)廣告的抵觸情緒，滿滿的“活人感”。

類似的分屏銜接的地鐵廣告，京東金融前段時(shí)間也做過(guò)。

京東金融這里是通過(guò)一條橫向的延長(zhǎng)線，來(lái)保證視覺(jué)延展性的，整體感覺(jué)也很有意思。

說(shuō)到底，公眾越來(lái)越喜歡說(shuō)“人話”、用“網(wǎng)感”、懂得留白與互動(dòng)、提供價(jià)值而非只講賣點(diǎn)的戶外廣告。

而做到這些往往只需一個(gè)小小的巧思，比如像菜鳥(niǎo)一樣從“對(duì)大眾強(qiáng)勢(shì)喊話”的思維，轉(zhuǎn)向“對(duì)身邊人分享”的狀態(tài)。

你覺(jué)得呢？

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