圖源小紅書、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

近日，菜鳥在深圳一地鐵站投了個廣告，引得網(wǎng)友們紛紛為其點贊。

廣告沒有多復(fù)雜的設(shè)計技法，也沒有多夸張的視覺表現(xiàn)，就是簡單拿喇叭喊話的形式。

讓人沒想到的是文案的坦誠和直白，讓這組廣告出了圈：“聽說你不知道跨境電商物流哪家好？所以本菜鳥在這里投個廣告”。

字體夠大、信息直觀、不彎彎繞繞，光明正大的給自己打廣告，認認真真的自薦，有種“不裝了，我攤牌了”的既視感。

同時巧妙使用“聽說你不知道”“本菜鳥” 等口語化表達，弱化了廣告的生硬感，調(diào)性輕松接地氣，既貼合年輕人的溝通習(xí)慣，也強化了品牌的親民形象。

除了上面說的這些，這組廣告的神來之筆就是“請看右邊”和“對，就看這里”的互動式提醒。

顯然把廣告內(nèi)容一分為二，文案的確更加醒目直觀了，但隨之帶來的后果是信息不連貫，影響廣告的完整觸達率。

所以這里菜鳥做了一個很巧妙的處理，采用分屏銜接的形式呈現(xiàn)，通過幽默互動和刻意引導(dǎo)，使得廣告可能因視覺表現(xiàn)“平庸”和大面積文案的“枯燥”，一下子活潑靈動了起來。

同時也讓兩個廣告展位之間的信息和視覺形成串聯(lián)，讓用戶體驗類似“看書翻頁”的感覺。

如果看到了左邊的廣告，真的很難不去關(guān)注右邊！

這小小的互動，反而成了很深刻的記憶點，網(wǎng)友們也毫不吝嗇的給予了好評：

相較于很多品牌慣用的 “刷屏式投放”和“視覺霸凌”般的視覺沖擊而言，菜鳥的這組廣告更像朋友間聊天一樣：松弛、自然。

沒有說教式的安利、沒有強硬的賣點灌輸，通過自嘲式的自薦、風(fēng)趣的互動，降低了大多數(shù)用戶對廣告的抵觸情緒，滿滿的“活人感”。

類似的分屏銜接的地鐵廣告，京東金融前段時間也做過。

京東金融這里是通過一條橫向的延長線，來保證視覺延展性的，整體感覺也很有意思。

說到底，公眾越來越喜歡說“人話”、用“網(wǎng)感”、懂得留白與互動、提供價值而非只講賣點的戶外廣告。

而做到這些往往只需一個小小的巧思，比如像菜鳥一樣從“對大眾強勢喊話”的思維，轉(zhuǎn)向“對身邊人分享”的狀態(tài)。

你覺得呢？

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