售價1499元的飛天茅臺，2026年第一天九點正式開賣，最低可申購一瓶，看來茅臺真要甩開經銷商正式開始直購直銷了。

若申購兩瓶，會贈送專屬手提袋。沒錯，就是那個裝兩瓶酒時里面顯得空蕩，得放一條華子才能穩(wěn)當的手提袋。申購6瓶即一箱，可整箱不拆封售賣。每人每天最多可申購12瓶，也就是兩箱。

• 2025年12月30日，貴州茅臺的一則消息在白酒行業(yè)掀起軒然大波。

網傳茅臺自營電商平臺i茅臺將于2026年1月正式上線53度500ml飛天茅臺，以1499元/瓶的官方指導價開啟申購，每天放量100噸，申購時長為2小時。引發(fā)網絡高度關注。

另據媒體報道，12月31日晚間，“小茅i茅臺”公眾號官宣重磅消息：2026年1月1日起，53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒將正式在i茅臺APP上架開售，售價為1499元/瓶的官方指導價。

這是該核心單品首次登陸茅臺自營電商平臺，為消費者提供平價購酒新渠道。

根據公告，新用戶需提前下載i茅臺APP并完成注冊，老用戶需確認APP為最新版本，通過首頁商品圖片或底部“i購”菜單即可進入購買頁面。該產品每日09:00準時開售，每人每日最多可購買12瓶（兩箱），消費者可選擇“快遞配送”或“門店自提”兩種提貨方式。目前全國已有42家茅臺自營門店支持“門店自提”服務，后續(xù)將有更多門店加入，選擇該方式的消費者需先在APP完成下單付款，再前往線下門店提貨。

伴隨這一動作的，是茅臺新任董事長陳華在幾天前的全國經銷商大會上提前打的預防針，他宣布2026年茅臺將告別傳統(tǒng)分銷方式，取消對經銷商的強制壓貨任務。

這意味著，深耕白酒行業(yè)數十年的茅臺經銷商體系，正迎來一場顛覆性變革，曾經“躺著賺錢”的黃金時代，正式宣告落幕。

要知道，在此之前，1499元的飛天茅臺堪稱“一瓶難求”，消費者要么在商超、專賣店排隊搖號，要么被迫以1600-1800元的市場價從黃牛或經銷商手中購買，巨大的價差空間，讓經銷商和黃牛群體賺得盆滿缽滿。

而i茅臺的放量，直接掐住了價差套利的“七寸”。

1499元的官方指導價，本身就是市場價格的“穩(wěn)定器”，大規(guī)模投放則能有效稀釋黃牛的囤貨空間，讓飛天茅臺的價格回歸理性。

• 對于茅臺而言，這不僅是履行“防止價格炒作”承諾的關鍵一步，更是渠道話語權回收的戰(zhàn)略布局。

長期以來，茅臺的銷售高度依賴經銷商體系，盡管廠家對終端價格有嚴格管控，但經銷商囤貨惜售、變相漲價的現象屢禁不止，既損害了消費者利益，也讓茅臺的品牌形象面臨風險。

可以說，茅臺是成也經銷商，敗也經銷商。如今，通過自營渠道掌握定價權和放量節(jié)奏，茅臺終于實現了“我的產品我做主”。

2026年的第一天，茅臺下決心終于掀桌子了。在自家軟件直供核心系列，讓消費者能夠直接對接廠家，買到飛天主流產品。把之前留存在渠道的額外利潤極大擠壓。也只有在白酒近30年來的第三次行業(yè)低谷中，才有機會實現這種大刀闊斧的改革。對股份公司而言，是一件好事，短期難免陣痛，但確實能讓供需關系盡量回歸正常。

如今茅臺廠自己開專賣店直接賣，這是茅臺必須要走的路線，經銷商渠道比重會越來越低，這是發(fā)展的必然。因為自營才有利于強化管控，同時在當前行業(yè)消極環(huán)境下也有利于緩解渠道矛盾，可謂是一舉多得的效果！

理性分析，對茅臺而言，手上的牌也不多了，現在連自家的壓箱底超級大單品都得拿出來上i茅臺。由于是直營體系，而且是線上與線下相結合的循環(huán)體系，這就需要擁有互聯(lián)網的運營思維和玩法！這可能對于茅臺而言是個挑戰(zhàn)，不過現在這樣的人才太多，可以彌補。

對此，你怎么看呢？