當(dāng)2025年的最后一縷夕陽(yáng)沉入地平線，一場(chǎng)盛大的全民參與的無形的“戰(zhàn)役”在全國(guó)人民家庭的熒屏上悄然打響。

可以說每一場(chǎng)晚會(huì)都在試圖在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，凝聚起大家過去一年的集體記憶，然后點(diǎn)燃大家對(duì)新一年的期待，而各個(gè)平臺(tái)的收視數(shù)據(jù)，不僅是一場(chǎng)勝負(fù)之爭(zhēng)，更是一場(chǎng)關(guān)于“如何發(fā)掘觀眾喜好”的深度博弈。

晚會(huì)收視率的數(shù)字起落之間，便是平臺(tái)戰(zhàn)略的清晰分野，也是觀眾用遙控器投下的無聲選票。

接下來就讓小景好好的將這場(chǎng)元旦跨年的“晚會(huì)大戰(zhàn)”詳細(xì)的分析一波，逐一剖析各平臺(tái)跨年晚會(huì)的特色與得失，找出觀眾的喜之所向。

整個(gè)晚會(huì)下來其直播人氣峰值達(dá)3.46億，24小時(shí)播放破億，這個(gè)數(shù)據(jù)足以比肩一線衛(wèi)視。

B戰(zhàn)晚會(huì)的內(nèi)容是極致的“圈層共鳴”與“次元破壁”。

而且這些內(nèi)容也并非泛泛的懷舊，是針對(duì)特定圈層用戶的“精準(zhǔn)情感狙擊”，與此同時(shí)還有虛擬歌姬洛天依登臺(tái)、全球藝術(shù)家的聯(lián)動(dòng)還有各個(gè)精彩UP主們的創(chuàng)意表演。

B站晚會(huì)形式是深度的互動(dòng)與沉浸體驗(yàn)，首創(chuàng)的“日落、月升、星繁”三個(gè)篇章，配合不間斷的直播和彈幕賽博煙花以及十城線下聯(lián)動(dòng)等設(shè)計(jì)，讓觀眾的觀看行為從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。

這種深度互動(dòng)體驗(yàn)，是單向傳播的電視晚會(huì)難以比擬的，因此B站注定會(huì)越來越崛起越來越閃耀。

排名第五的是東方衛(wèi)視，采取了“經(jīng)典情懷+頂流引爆”的復(fù)合策略。

情懷這方面平臺(tái)祭出了《我和春天有個(gè)約會(huì)》主演三十年重聚的“情懷殺”，精準(zhǔn)觸動(dòng)70后、80后的情感記憶。

另一邊則以藝人肖戰(zhàn)時(shí)隔五年重回跨年舞臺(tái)的頂流效應(yīng)，牢牢抓住了年輕觀眾的目光，此外流量影視藝人還有前不久剛以動(dòng)作戲被稱贊的《暗河傳》男主龔俊，還有中老年大女生男神的靳東，都有不錯(cuò)的表演。

毫不猶豫的說對(duì)各色藝人兼容并蓄的策略讓東方衛(wèi)視安上了自認(rèn)為的雙保險(xiǎn)層次豐富，但問題應(yīng)該是單個(gè)爆點(diǎn)節(jié)目并不能影響整體局勢(shì)，亦或者其他平臺(tái)太過強(qiáng)勢(shì)，所以收視不足1%，比北京衛(wèi)視略勝。

而第六名的北京衛(wèi)視則是以“老炮”歌手加新生代實(shí)力唱將為主，走到人群中來一場(chǎng)萬(wàn)家歡。

中年人選韓磊、趙傳、楊坤等，青年周深張藝興，核心就是以“老友歌會(huì)”“溫暖相遇”做基調(diào)，整個(gè)晚會(huì)很多部分的舞臺(tái)就是直接置于街頭，營(yíng)造出一種冬日音樂聚會(huì)的親切氛圍。

比如趙傳在人群中唱起《給所有知道我名字的人》引發(fā)的大合唱，主打溫暖溫柔。

當(dāng)然這并不能說明其內(nèi)容不佳，而是其風(fēng)格與跨年晚會(huì)主流觀眾那種尋求熱鬧、歡樂、刺激、新鮮的預(yù)期存在了部分錯(cuò)位。

浙江衛(wèi)視本屆跨年晚會(huì)從往年的末位直接沖至收視第四位，很有意思。

這一次浙江花了些心血將過去很少變動(dòng)的陣容進(jìn)行了大改，也有懷舊和不小的當(dāng)紅明星陣容。

懷舊有張信哲、周傳雄等國(guó)民唱將，藝人有范丞丞、白鹿等表現(xiàn)都很出彩，然而誰(shuí)也想不到真正引爆全場(chǎng)撬動(dòng)收視杠桿的，卻是一個(gè)計(jì)劃之外的“事件”。

著名“油膩霸總”扮演者李川在演唱后向多年戀人的錘娜麗莎求婚，這一刻成為了2026年所有跨年晚會(huì)中最具代表性的“名場(chǎng)面”。

因?yàn)辂惿纳眢w和李川的極度外向，讓他倆的觀眾粉也很多，而這一次充滿真情實(shí)感的求婚，讓不少粉絲沸騰，真心的東西會(huì)超越任何精心編排的節(jié)目，這一次就得到了證明。

兩個(gè)人的名場(chǎng)面以極強(qiáng)的社交屬性實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，直接拉動(dòng)收視飆升，很意外但也在情理之中，在高度同質(zhì)化的晚會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中能夠引發(fā)全民討論的真實(shí)的“高情感濃度事件”，其能量真的比明星陣容本身更難得可貴，而這也是寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

晚會(huì)本質(zhì)上是大家其樂融融，所以不說所有的平臺(tái)和節(jié)目都會(huì)全開麥真唱，而江蘇衛(wèi)視就做到了多年堅(jiān)持真唱的承諾，這一次更是以“跨年演唱會(huì)”為名，讓觀眾大保耳福。

本屆晚會(huì)以羅大佑、張韶涵、張碧晨、薛之謙、周筆暢、周深、張碧晨單依純、王俊凱以及帶著江湖氣滿滿且實(shí)力不凡的劉宇寧全部真唱，熱血的情懷，動(dòng)聽的音樂，超燃的氛圍，實(shí)力派共舉音樂會(huì)大旗端是一種享受。

多年“真唱”賦予了表演真實(shí)的感染力，贏得了尊重音樂的核心觀眾群體，但是隨著其他衛(wèi)視也逐漸提升真唱比例，甚至哪怕真唱出現(xiàn)問題也會(huì)用“車禍現(xiàn)場(chǎng)”引發(fā)話題時(shí)，江蘇衛(wèi)視的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也正在被稀釋。

這一次雖然其收視率成功破1%，但增長(zhǎng)已顯乏力，最高點(diǎn)卻停留在了1.4%左右，與過往巔峰時(shí)期有差距。

這表明，在娛樂消費(fèi)快速迭代的今天，單一的技術(shù)性承諾已不足以構(gòu)成絕對(duì)的吸引力，觀眾不僅需要“聽得好”還需要“看得嗨”“有共鳴”。

所以江蘇衛(wèi)視未來需要在維持音樂品質(zhì)的基礎(chǔ)上，再在節(jié)目創(chuàng)意、視覺呈現(xiàn)和情感共鳴點(diǎn)上尋求新的突破，以避免在“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！敝兄饾u流失受眾。

在省級(jí)衛(wèi)視的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，湖南衛(wèi)視再次毫無意外的穩(wěn)坐頭把交椅，其收視率突破2%，最高點(diǎn)甚至達(dá)到2.45%。

湖南衛(wèi)視一個(gè)將“流量經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“話題制造術(shù)”運(yùn)用到極致的衛(wèi)視平臺(tái)。

湖南衛(wèi)視憑借其深厚的娛樂資源，可以說匯聚了強(qiáng)大的明星矩陣，綜藝男神兼影帝鄧超，情歌王子陶喆、情歌甜后王心凌、歌王李克勤然后還有王楚然、譚松韻、吳宣儀、郭靜等等。

可以說湖南臺(tái)總能把現(xiàn)階段最紅最熱覆蓋多代受眾的影星與歌星拿到手，而且除了這些湖南臺(tái)還挺有市面上除了央視最強(qiáng)悍的主持人天團(tuán)。

何炅何老師控場(chǎng)之王，而與他搭檔的汪涵亦是才華反應(yīng)出眾，同時(shí)制作方還特別會(huì)制造爆點(diǎn)，比如快樂家族的重聚，當(dāng)淚水涌出眼眶，那些年的回憶撲面而來，湖南衛(wèi)視真就把他最優(yōu)勢(shì)的“造梗能力”和“情感鏈接”能力發(fā)揮到了極致。

不過作為輝煌之下亦有隱憂，比如在湖南衛(wèi)視晚會(huì)的評(píng)論下就有諸多不滿的聲音，覺得其“狀況最多”。

可以說流量有時(shí)候是雙刃劍，湖南這種過度依賴流量和話題的風(fēng)格，也讓晚會(huì)在整體品質(zhì)和藝術(shù)創(chuàng)新上受到很大的詬病，很多觀眾辣評(píng)就是“一邊吐槽一邊收看”，不過最后還得說一聲湖南衛(wèi)視終究還是用數(shù)據(jù)證明了娛樂至上的市場(chǎng)有效性。

作為國(guó)家級(jí)的視聽平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)的《啟航2026》跨年晚會(huì)，以高達(dá)5.6075%的直播收視率和超過20%的市場(chǎng)占有率，再次確立了其無可撼動(dòng)的“定盤星”地位。

而這種“斷層第一”的優(yōu)勢(shì)，可不是依靠明星堆砌，而是其綜合實(shí)力的必然體現(xiàn)，是源自其作為國(guó)家平臺(tái)所獨(dú)有的綜合實(shí)力與敘事高度，

首先在戰(zhàn)略上，央視成功的實(shí)踐了“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的深度融合創(chuàng)新。

在格局上央視晚會(huì)與許多衛(wèi)視僅僅聚焦于明星個(gè)體的表演不同，央視將晚會(huì)本身置于了一個(gè)更宏偉的時(shí)空框架內(nèi)。

這就使得晚會(huì)超越了一般性的娛樂產(chǎn)品，徹底升華成了一種展現(xiàn)國(guó)家氣象凝聚奮斗共識(shí)的“新年度儀式”。

之后在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上，央視提供了無與倫比的穩(wěn)定性和品質(zhì)保障。

頂級(jí)的舞美，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋墒斓闹鞒秩司仃嚬餐瑯?gòu)筑了讓觀眾“舒舒服服看完一場(chǎng)晚會(huì)”的信任基礎(chǔ)。

而這種穩(wěn)定感，在跨年之夜這個(gè)充斥著不確定性和各種“意外”的戰(zhàn)場(chǎng)上，本身就是一種稀缺的能力。

而且央視在保持格調(diào)的同時(shí)也展現(xiàn)了強(qiáng)大的兼容并包能力，晚會(huì)既有趙雅芝這樣的時(shí)代記憶，也有關(guān)曉彤、周深、單依純這些新生代偶像。

白娘子演繹當(dāng)年的動(dòng)人歌曲，讓觀眾在曼妙的歌舞與老年模特隊(duì)的映襯下，讓情懷重新有了新時(shí)代的新注解，完美契合了晚會(huì)的回顧與展望的主題。

2026年跨年晚會(huì)的混戰(zhàn)落幕之后，留給我們的則是對(duì)行業(yè)未來走向的洞察以及未來晚會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

第一，晚會(huì)收視的格局明顯呈現(xiàn)“金字塔型”固化態(tài)勢(shì)。

首先央視憑借無可替代的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居塔尖，湖南衛(wèi)視則是憑借成熟的娛樂工業(yè)化體系占據(jù)衛(wèi)視的頭部。

而江蘇、浙江、東方等衛(wèi)視在腰部激烈纏斗，依靠差異化策略求生，而風(fēng)格過于小眾或資源有限的平臺(tái)，則面臨邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，可以說這種格局短期內(nèi)難以撼動(dòng)，只能期待另辟蹊徑的爆起。

第二，整體技術(shù)從“舞美輔助”升級(jí)到了“體驗(yàn)為核心”。

隨著科技的發(fā)展，未來XR、AR、裸眼3D、AI城市投影技術(shù)等，將不再只是營(yíng)造華麗背景的工具，而是成為創(chuàng)造沉浸式敘事，以及用來打破虛實(shí)邊界，增強(qiáng)用戶互動(dòng)最不可或缺的一環(huán)。

比如江蘇衛(wèi)視的虛擬搭檔還有東方衛(wèi)視的AI城市倒計(jì)時(shí)以及B站的虛擬偶像舞臺(tái)，都將是這一趨勢(shì)的注腳。

第三，就是觀眾需求開始從“視聽盛宴”轉(zhuǎn)向了“情感與價(jià)值的共振”。

從這次晚會(huì)的整體收視來看，單純堆砌明星和炫技舞臺(tái)已經(jīng)很顯乏力，反過來還是得能夠引爆全民情緒，需要的是真實(shí)情感的流露。

比如往往是“李捶”這二位現(xiàn)場(chǎng)求婚的“高情感濃度事件”，又比如何炅李維嘉同框“時(shí)代情懷”落淚，亦或者《我和春天有個(gè)約會(huì)》以及新白娘子們重聚的“集體記憶”，都表明觀眾開始尋求超越娛樂的深層價(jià)值滿足感。

2026年的跨年鐘聲已然敲響，但熒屏上的大競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。

最后2026年跨年晚會(huì)的喧囂與星光，將成為這場(chǎng)更宏大變革的嘹亮號(hào)角……