?商業(yè)與生活 文｜朱曉培

校對(duì)｜大道格

2025年末的手機(jī)市場(chǎng)，可謂硝煙四起，激戰(zhàn)正酣。各大品牌爭(zhēng)相推出新品，都想抓住春節(jié)前后的這輪換機(jī)潮，爭(zhēng)得一席。

這些新品，“buff”疊滿——要么堆砌旗艦級(jí)硬核配置，要么劍指極致性價(jià)比，個(gè)個(gè)卯足了勁沖刺市場(chǎng)。在這樣的紅海競(jìng)爭(zhēng)中，一款產(chǎn)品想要脫穎而出，難如上青天。

然而，榮耀WIN卻殺出重圍，成為一匹“全面贏”的黑馬。

12月26日，榮耀正式發(fā)布全新電競(jìng)旗艦——榮耀WIN系列。作為榮耀在電競(jìng)賽道上的一次重要升級(jí)，該系列包括榮耀WIN與榮耀WIN RT兩個(gè)版本，起售價(jià)分別為3999元和2699元。發(fā)布當(dāng)日，同步開啟首銷。

根據(jù)榮耀手機(jī)的數(shù)據(jù)，首銷即引爆市場(chǎng)——斬獲京東平臺(tái)全品牌全機(jī)型銷額冠軍，天貓、抖音、快手平臺(tái)全品牌全機(jī)型銷量冠軍。同時(shí)，榮耀WIN系列在京東、天貓、抖音、小紅書搜索排名均登頂?shù)谝?，成為全民搜索焦點(diǎn)。

銷量、聲量，一連串的冠軍與第一，形成了近年來手機(jī)行業(yè)少見的“全面贏”現(xiàn)象。

這一成績(jī)，刷新了榮耀的歷史紀(jì)錄，也吹響了榮耀在經(jīng)歷產(chǎn)品與戰(zhàn)略調(diào)整之后，重新出發(fā)的號(hào)角。

01

“年度電競(jìng)夯機(jī)”，旗艦新標(biāo)桿

在智能手機(jī)市場(chǎng)已難見波瀾的今天，榮耀Win的首銷能夠刷新紀(jì)錄，最根本的原因就是，這臺(tái)手機(jī)，無論配置還是價(jià)格，都太“夯”了。

“當(dāng)我拿到這臺(tái)手機(jī)，看到它的配置之后，我就理解它為什么叫‘年度電競(jìng)夯機(jī)’了。”一位網(wǎng)友在社交媒體上感慨，不同于以往電競(jìng)手機(jī)在外觀和功能上的單點(diǎn)強(qiáng)化，榮耀WIN系列在配置和性能上，產(chǎn)品力完全拉滿。

在核心性能方面，超級(jí)旗艦榮耀WIN搭載第五代驍龍8至尊芯片，與LPDDR5X至尊版內(nèi)存，UFS 4.1閃存組成高規(guī)格硬件組合。

在安兔兔跑分直接屠榜，干到了440萬分。這么看的話，榮耀WIN的“年度電競(jìng)夯機(jī)”的稱號(hào)，真不是自吹自擂。

不過這還不是全部。在核心配置上，榮耀WIN也實(shí)現(xiàn)了“全系拉滿”：兩個(gè)版本均搭載10000mAh青海湖巨無霸電池，支持100W有線快充與27W有線反充；配備185Hz 超高刷電競(jìng)屏，集成十三大護(hù)眼技術(shù)，包括5920Hz零風(fēng)險(xiǎn)PWM調(diào)光、3D 游戲防眩暈等功能；標(biāo)配 5000萬微單級(jí)寫真主攝與 1200萬超廣角攝像頭，榮耀WIN額外增加一顆 5000 萬長(zhǎng)焦人像鏡頭。

就在幾個(gè)月前，7000–8000mAh還被視為手機(jī)電池的“極限”?，F(xiàn)在，榮耀10000mAh的超大電池，為行業(yè)樹立起了全新標(biāo)桿。這也是移動(dòng)設(shè)備續(xù)航領(lǐng)域的一次飛速突破。

多家第三方評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，榮耀WIN 系列在高負(fù)載游戲場(chǎng)景、視頻播放等場(chǎng)景下，能夠保持穩(wěn)定幀率輸出，長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行中未出現(xiàn)明顯降頻或性能衰減現(xiàn)象。即使是在《星鐵》這類對(duì)畫質(zhì)和幀率要求極高的游戲中，將畫質(zhì)全開并持續(xù)運(yùn)行半小時(shí)，也幾乎感受不到卡頓。在一邊打玩游戲，一邊打開散熱風(fēng)扇的情況下，3個(gè)小時(shí)，電量還能剩下70%以上，電量充足的根本用不完。以后，出門不僅可以不用帶充電寶，還可以當(dāng)充電寶，給朋友的手機(jī)充電了。

值得指出的是，盡管內(nèi)置風(fēng)扇，榮耀WIN仍具備IP68/69/69K防護(hù)等級(jí)，可以在水下浸泡長(zhǎng)達(dá)30分鐘，能夠承受高溫水柱。

“構(gòu)造堅(jiān)固如坦克，電池容量巨大。”有海外媒體如此形容榮耀WIN。強(qiáng)悍的性能，加上足夠有誠(chéng)意的價(jià)格，榮耀WIN的熱銷，也就在情理之中了。

02

產(chǎn)品力的一次集中釋放

作為2025年的收官之作，榮耀選擇在電競(jìng)手機(jī)賽道推出WIN系列，并非偶然。

電競(jìng)手機(jī)，因?yàn)閷?duì)性能釋放、續(xù)航能力與散熱控制提出了近乎矛盾的要求，長(zhǎng)期被視為“做不出完美解法”的賽道，也是檢驗(yàn)廠商綜合工程能力的最佳試金石。

近年來，榮耀在電池技術(shù)、屏幕護(hù)眼、芯片調(diào)校、系統(tǒng)級(jí)AI 能效等方向持續(xù)投入，如同圍棋的落子，在長(zhǎng)期主義的理念下已經(jīng)悄然成勢(shì)，接下來只需等待一個(gè)市場(chǎng)爆點(diǎn)。

此次的WIN系列的任務(wù)，就是在電競(jìng)這個(gè)高難度、高壓力的細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)上，將這些分散的能力進(jìn)行第一次完整的、高強(qiáng)度的整合釋放。

無論是第五代驍龍8 至尊芯片的持續(xù)性能調(diào)校，還是10000mAh青海湖電池在體積與重量受限條件下的工程落地，本質(zhì)上都是對(duì)榮耀底層技術(shù)體系的一次集中調(diào)用和平衡嘗試。

這一點(diǎn)在散熱方案上體現(xiàn)得尤為明顯。

榮耀能夠做到10000mAh的核心密鑰，是榮耀東風(fēng)渦輪散熱技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。榮耀東風(fēng)渦輪散熱并非簡(jiǎn)單疊加硬件，而是圍繞主板結(jié)構(gòu)與氣流路徑，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使散熱系統(tǒng)能夠直觸核心熱源。同時(shí)，在尺寸、重量與轉(zhuǎn)速三大核心指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)級(jí)重構(gòu)，最終達(dá)成“行業(yè)最小體積、最輕重量、最高轉(zhuǎn)速”的三重領(lǐng)先。

這種設(shè)計(jì)邏輯更接近PC級(jí)工程思路，在手機(jī)領(lǐng)域?qū)嵤╇y度極高，也更容易暴露真實(shí)工程能力。

官方數(shù)據(jù)顯示，該散熱系統(tǒng)的風(fēng)扇轉(zhuǎn)速高達(dá)25000轉(zhuǎn)/分鐘，開啟后可使機(jī)身溫度再降低5.7℃，配合首創(chuàng)的SoC直驅(qū)疾冷風(fēng)道設(shè)計(jì)與雙360°全環(huán)繞式進(jìn)氣風(fēng)道，能夠直觸芯片熱源，最高可實(shí)現(xiàn)芯片降溫 7℃。

多家第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)時(shí)間高負(fù)載游戲測(cè)試中給出的結(jié)果顯示，榮耀WIN在幀率穩(wěn)定性與機(jī)身溫控方面表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

此外，榮耀WIN還借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“千人千屏”的個(gè)性化顯示效果。系統(tǒng)便能根據(jù)個(gè)人對(duì)色彩與亮度的敏感度進(jìn)行細(xì)微調(diào)節(jié)，從而提供更舒適的觀看體驗(yàn)。

市場(chǎng)的熱烈反饋，證明這種整合是成功的。

電競(jìng)手機(jī)雖非市場(chǎng)份額的決勝戰(zhàn)場(chǎng)，卻是檢驗(yàn)廠商底層能力的重要窗口。榮耀WIN系列在該賽道取得的階段性成果，意味著榮耀已重新具備參與高難度競(jìng)爭(zhēng)的能力。這種能力一旦成熟，就可以向更廣泛的產(chǎn)品線外溢。

03

贏回年輕用戶

強(qiáng)悍的手機(jī)性能，破紀(jì)錄的銷量，是結(jié)出的果實(shí)。而滋養(yǎng)這一切的根，深植于對(duì)用戶需求的深刻洞察與思考之中。

當(dāng)下的許多“硬核游戲手機(jī)”，在外觀與性能上鋒芒畢露，卻也因此往往陷入單一的敘事。過于強(qiáng)烈的游戲化設(shè)計(jì)，特別是夸張的外觀，有時(shí)反而成了羈絆，讓那些希望在游戲、工作與學(xué)習(xí)間自在穿梭的年輕用戶望而卻步。

榮耀WIN反其道而行，低調(diào)內(nèi)斂的外觀，同樣保持旗艦水準(zhǔn)的影像、通信、音頻功能，不只滿足了硬核電競(jìng)玩家的需求，也照顧年輕人多元的生活場(chǎng)景。

“今天參加榮耀WIN發(fā)布會(huì)，最大的感受是：那個(gè)熟悉的榮耀回來了！”許多媒體朋友感慨，這幾年，榮耀向上攀登、拓寬疆域的同時(shí)，也在不經(jīng)意間疏離了那些最初始、最活躍的擁躉——年輕用戶。他們不僅是品牌過去輝煌的基石，更是未來持續(xù)生長(zhǎng)的源泉。

或許很多人已不記得，12年前，榮耀正是作為一個(gè)線上互聯(lián)網(wǎng)品牌誕生的，有著深厚的面向年輕人的調(diào)性和基因。它曾深刻理解并引領(lǐng)年輕潮流，尤其在大學(xué)生群體中留下鮮明印記。

但最近幾年，榮耀在轉(zhuǎn)身成一個(gè)面向大眾市場(chǎng)的品牌，短短幾年內(nèi)需快速補(bǔ)齊多條戰(zhàn)線，精力有限的情況下，一些年輕用戶的需求未能滿足。現(xiàn)在，榮耀希望以電競(jìng)賽道為切入點(diǎn)，重新贏回這部分用戶。

這并非一句空談。在榮耀WIN發(fā)布前一個(gè)月，研發(fā)工程師們就走進(jìn)西北工業(yè)大學(xué)、西安交大，真誠(chéng)發(fā)問：“怎樣才算用得爽？”。發(fā)布會(huì)已一結(jié)束，他們又馬不停蹄地來到了山東大學(xué)濟(jì)南校區(qū)，繼續(xù)深挖流暢體驗(yàn)，并把目光投向了攝影和潮玩IP，想知道在校同學(xué)們對(duì)這些方面有什么期待。

傾聽，已成為榮耀手機(jī)貫穿始終的進(jìn)行式。

“用戶許愿，榮耀實(shí)現(xiàn)”的口號(hào)，不僅是說說。據(jù)介紹，“WIN”這個(gè)名字，也是由榮耀與廣大游戲玩家共創(chuàng)而來。在用戶調(diào)研中，榮耀發(fā)現(xiàn)，“贏”是電競(jìng)玩家、游戲玩家的共同追求的情緒價(jià)值。“榮耀WIN”，不只是賽場(chǎng)上的勝負(fù)，也是年輕人在不同人生舞臺(tái)渴望獲得的認(rèn)可與閃耀。

于是，這一切不再只是關(guān)于一部手機(jī)。它更像是一次回歸，一場(chǎng)對(duì)話，一個(gè)約定。榮耀WIN想贏回的，不僅是市場(chǎng)份額，更是與新一代年輕人并肩成長(zhǎng)、共同勝利的可能。

04

《商業(yè)與生活》點(diǎn)評(píng)：

榮耀回歸，從“贏一局”，到“一直贏”

如果將榮耀WIN 的首銷成績(jī)僅視為一次爆款成功，可能會(huì)低估其商業(yè)價(jià)值。

榮耀WIN 系列真正值得討論的，不是一款電競(jìng)手機(jī)本身，而是它所折射出的公司狀態(tài)變化。

在經(jīng)歷調(diào)整后，榮耀重新形成技術(shù)積累、產(chǎn)品工程與市場(chǎng)執(zhí)行之間正反饋。它開始用多條腿走路。

一條以榮耀的技術(shù)為底，以自身科技實(shí)力為根基，要把產(chǎn)品做到極致。

一條是用戶思維，傾聽消費(fèi)者、年輕用戶的核心訴求。

榮耀越來越“聽勸”，認(rèn)真收集大家的每一個(gè)需求，并用夯實(shí)的技術(shù)，努力在產(chǎn)品改進(jìn)中落地。用戶也愿意為這樣的榮耀手機(jī)買單，最終促成了這次榮耀WIN的首銷大捷。

這不只是一款賣得好的電競(jìng)手機(jī)，也標(biāo)志著榮耀已經(jīng)走出了調(diào)整與蓄力階段，重新回到了“敢打硬仗、能打硬仗”的競(jìng)技狀態(tài)。

技術(shù)積累，已經(jīng)到位；用戶連接，已經(jīng)恢復(fù)；體系化能力，已經(jīng)成型。從WIN開始，榮耀正在把“贏”，變成一種可持續(xù)的狀態(tài)。

一個(gè)全方位重回賽場(chǎng)中央的榮耀，才是真正值得被討論的地方。

—End—

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