2025年，一批隱匿于市井的素人手藝人，在短視頻平臺悄然走紅。

從山東的"家電華佗"宋金波，到湖南的理發(fā)師曉華，再到鄉(xiāng)村獸醫(yī)老錢......

他們沒有劇本，不靠人設(shè)，就憑著一門手藝和一顆真誠的心，僅僅是在鏡頭下記錄最樸實(shí)的日常工作,就收獲了數(shù)百萬粉絲。

這背后，究竟藏著怎樣的流量密碼？

素人手藝人批量崛起

2025年2月，停更三年的抖音賬號@超越家電維修重新上線。

賬號的主人宋金波，在山東經(jīng)營一家家電維修的小店。

其實(shí)，他從事這行已經(jīng)有20多年了。

這一次，宋金波用第一視角記錄自己每天維修各種家電的日常。

從洗衣機(jī)、電視到鼠標(biāo)、刮胡刀，經(jīng)宋金波一番檢查，總能快速找到問題。

然后，如行云流水，很快就完成維修。

5-30塊的良心收費(fèi)，與精湛技藝形成強(qiáng)烈反差，網(wǎng)友直呼"有良心"。

短短11個月，賬號意外吸粉436萬，宋金波也被網(wǎng)友稱為"家電華佗"。

他的視頻成了許多人的"電子解壓神器"。

有人默默學(xué)習(xí)電器修理知識，有人單純享受看別人解決問題的快感。

如果說宋金波的走紅是“偶然”，那么理發(fā)師曉華的"爆火"，也源于一次“意外”。

湖南懷化的曉華，她和丈夫經(jīng)營理發(fā)店10多年。

從今年2月開始，在抖音發(fā)布理發(fā)視頻，每條不超過20秒。

但就在10月末的一條視頻里，意外獲贊近200萬！

這是曉華在客人要求"劉海蓋住眉毛但不要蓋住眼睛"后，行云流水地操作，最終呈現(xiàn)完美發(fā)型。

外表樸實(shí)、手藝過硬、聽得懂話、收費(fèi)合理，這些精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

自此，他們的粉絲量一路飆升，線上線下同時爆火。

線上，她的直播間累計(jì)觀看人次高達(dá)3.59億，日均觀看1282.9萬，同時在線人數(shù)最多時超過12萬。

線下，來自天南海北的網(wǎng)友慕名而來。

理發(fā)店門口人頭攢動，有人甚至需要排隊(duì)兩天才能被"叫號"。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年11月，曉華理發(fā)店人員流量累計(jì)超過30萬人次。

曉華憑一己之力拉動周邊現(xiàn)場消費(fèi)超3000萬元，拉動全市消費(fèi)1.8億元。

手藝人紛紛走紅的密碼

除了家電維修和理發(fā)，其他領(lǐng)域的手藝人也紛紛破圈。

@文師傅(全國巡修中)，擅長修理自行車，僅憑20余條作品就吸粉33.8萬。

視頻中，他能快速找出問題所在。

伴隨著一句"問題不大"，熟練操作完美解決問題，一些簡單小維修還主動免費(fèi)。

@鄉(xiāng)村獸醫(yī) 老錢(三不治)，專注于"修貓修狗"的日常。

店面看似簡陋，但一雙妙手輕松化解各類寵物病癥。

僅有的52條作品，粉絲量已接近260萬。

@龍騰虎躍(龍獸醫(yī))，從業(yè)30年的鄉(xiāng)村獸醫(yī)，2023年出圈。

視頻中，他為難產(chǎn)的母牛接生，將牛脫臼的骨頭復(fù)歸原位，為腿被刀片劃傷的小貓包扎治療。

一個個完整記錄的治療過程，讓用戶看到了鄉(xiāng)間獸醫(yī)的真實(shí)工作日常。

這些走紅的手藝人視頻，都有個共同點(diǎn)——不加修飾的真實(shí)。

他們的鏡頭對準(zhǔn)自己的工作，既不用精心設(shè)計(jì)劇本，也不用包裝人設(shè)，記錄性拍攝手法、快剪輯方式、專注于手藝本身的特寫鏡頭。

這些，共同構(gòu)成極具沉浸感和代入感的場景。

還極大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的策劃成本。

粉絲粘性，是建立在對其"本職工作"，并不是"表演人設(shè)"的期待上。

那些被邊緣化的傳統(tǒng)手藝，與"修修補(bǔ)補(bǔ)"的生活方式，因?yàn)橄∪毙苑炊尨蟊姼闷妗?/p>

同時，視頻中精湛技藝與合理低價收費(fèi)的鮮明對比，極具記憶點(diǎn)。

在服務(wù)行業(yè)價格不透明、套路多的當(dāng)下，回應(yīng)了人們對"價值對等"的渴望。

技藝與誠信，喚醒了網(wǎng)友對"專注、堅(jiān)守、精益求精"的工匠精神的共鳴。

"小而美"到"大而強(qiáng)"

素人手藝人的集體崛起，也給短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新的"破局"方向。

在垂直領(lǐng)域深耕的普通人，如果有扎實(shí)的"內(nèi)核"，深耕自身的"小技能""小領(lǐng)域"，走"小而美"的賽道。

通過合適的記錄方式和敘事節(jié)奏，就有可能擊中大眾的細(xì)分需求。

對于手藝人來說，變現(xiàn)方式也呈現(xiàn)出多元化趨勢。

技能付費(fèi)，通過短視頻展示技藝，推出"一對一遠(yuǎn)程指導(dǎo)"等付費(fèi)服務(wù)。

客單價甚至可達(dá)99元，零庫存、零物流，成本極低。

手藝制作成可拼裝的玩具或材料包，用戶按月訂閱，每月收到新零件，手藝變成"內(nèi)容+產(chǎn)品"雙份收入。

把圖案版權(quán)授權(quán)給品牌使用，每賣出一件抽取固定費(fèi)用。

通過直播展示制作過程，銷售成品或材料包，實(shí)現(xiàn)即時變現(xiàn)。

開設(shè)線上或線下課程，教授手藝技巧，實(shí)現(xiàn)知識付費(fèi)等等。

總而言之，從2023年的@龍騰虎躍(龍獸醫(yī))，到2024年的@發(fā)型師曉華，再到2025年的@超越家電維修，藝人創(chuàng)作者正在形成一個新職業(yè)群體。

他們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，手藝與內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了個人價值的最大化。

手藝人創(chuàng)作者的批量走紅，是內(nèi)容發(fā)展的必然結(jié)果。

而這恰恰證明：真實(shí)、專業(yè)、有溫度的內(nèi)容，已經(jīng)成為稀缺資源。

這些手藝人簡單的視頻里，隱藏著不變的真理：內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，真實(shí)自有萬鈞之力。

在這個喧囂的時代，他們不著急，不炒作，堅(jiān)守匠人精神，用最樸素的方式，告訴人們什么才是真正有價值的內(nèi)容。

這不僅是手藝人的成功，更是"真實(shí)"的勝利。

素材來源

1.《卡思數(shù)據(jù)》“家電華佗”吸粉436萬，手藝人創(chuàng)作者批量崛起

2.《澎湃新聞》熱播劇中的“隱者鴨”走紅，寧波非遺加速“破圈”

3.《陜西網(wǎng)》在批量化時代，他們?yōu)楹芜x擇“慢下來”？

4.《搜狐》從手工小白到網(wǎng)紅！她作對了什么？

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠