藍(lán)鯊導(dǎo)讀：跨的不是年，是儀式感

作者 | 張二河

編輯 | 盧旭成

羅永浩的科技春晚“翻車”，這次是因?yàn)檫t到。

12月30日晚，羅永浩2025年度科技創(chuàng)新分享大會(huì)在上海舉行。根據(jù)預(yù)告，大會(huì)將于19時(shí)進(jìn)行，不過，羅永浩本人并未準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身，而是遲到了40多分鐘后才出現(xiàn)在講臺(tái)。

有網(wǎng)友調(diào)侃道：“重新定義了19時(shí)?！?不過，羅永浩道歉的誠意滿滿。在現(xiàn)場，羅永浩宣布，所有已購票觀眾將獲得全額退款，最終實(shí)現(xiàn)門票免費(fèi)。此前該活動(dòng)門票售價(jià)300-1000元，且明確標(biāo)注“不可退票”。

截至30日晚7時(shí)50分，羅永浩本人賬號的直播間在抖音平臺(tái)已有超50萬人觀看，微博平臺(tái)突破200萬人觀看。

除了羅永浩，還有眾多大咖將跨年演講做成了一門生意。12月28日晚，4000多人涌入廈門國博會(huì)議中心，聆聽“AI閃耀中國”吳曉波科技人文秀；12月31日晚，羅振宇《時(shí)間的朋友》第十一屆跨年演講將如期而至……

跨年這門生意，似乎永遠(yuǎn)也沒有過時(shí)，還衍生出新的商業(yè)場景。

跨年活動(dòng)忙不停

隨著2025年12月31日的夜幕降臨，全國各地將以不同的方式迎來新年的鐘聲。

古老的北京城，將通過大鐘寺“鐘聲祈?！焙途佑龟P(guān)長城鼓陣表演，完成跨越時(shí)空的“鐘鼓齊鳴”。同時(shí)，北京市重點(diǎn)景區(qū)、商圈等將舉辦豐富多彩的跨年活動(dòng)，營造“全城迎新、全民共享”的新年氛圍。

在上海，國際郵輪旅游度假區(qū)，煙花秀將點(diǎn)亮了夜空，這里將輪番上演濱江音樂“快閃”、國風(fēng)華服走秀、二次元主題集市等活動(dòng)。而臨港新片區(qū)的上海耀雪冰雪世界，則新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，將高空雜技、舞蹈、燈光、音樂、多媒體技術(shù)與雪景融合，為親子家庭提供“科普+文旅”新體驗(yàn)。

千里之外的長白山麓，夜色正被燈火與歡呼聲點(diǎn)亮，全新升級的“云頂天宮”雪雕結(jié)合全息投影技術(shù)，在夜間演繹“青銅門開”的沉浸式劇情，配合點(diǎn)亮夜空的煙花秀，讓書迷們直呼“穿越進(jìn)小說世界”。

在江蘇南京，各大商圈以“沉浸式體驗(yàn)”為核心，通過舉辦各類主題活動(dòng)促進(jìn)文旅融合，讓城市消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。而歷史文化深厚的秦淮區(qū)，工作人員也在搭建新場景，編排新的表演內(nèi)容，即將掀起一輪文化溯源之旅。

在河北邯鄲，全長1.8公里的邯鄲道歷史文化街區(qū)燈火璀璨，古風(fēng)燈籠錯(cuò)落搖曳，特色成語燈簾相映成趣，濃郁的節(jié)日喜慶氛圍撲面而來。在山西太原，跨年夜觀影備受青睞，不少人選擇走進(jìn)電影院，在精彩影片的陪伴下辭舊迎新，這也讓跨年夜電影院的上座率顯著提升。

各大城市煥新之際，跨年夜的餐飲消費(fèi)也異?；鸨Ｔ诔啥?，不少餐廳的窗邊位、景觀座及包廂在12月下旬便已顯示“訂滿”，部分餐廳甚至出現(xiàn)了 “一桌難求”的情況。上海黃浦區(qū)一家餐飲店負(fù)責(zé)人介紹，元旦前夜的“跨年飯”近年來逐漸流行，12月31日當(dāng)晚的席位已基本訂滿。

商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年儀式不斷“上新”，讓這一波“跨年經(jīng)濟(jì)”熱潮愈加火爆。美團(tuán)旅行提供的數(shù)據(jù)顯示，2026元旦文旅預(yù)訂增速達(dá)117%，“跨年煙花秀”“跨年演唱會(huì)”“跨年篝火露營”等“跨年追光”玩法搜索量上漲均超500%。

新業(yè)態(tài)萌發(fā)

從一二線城市的地標(biāo)燈光秀到三四線城市的特色民俗展演，從冰雪主題狂歡到非遺文化跨年，全國范圍內(nèi)的跨年經(jīng)濟(jì)正加速升溫，各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢?？缒杲?jīng)濟(jì)成為激活冬季消費(fèi)、展現(xiàn)城市活力的重要載體。

值得關(guān)注的是，與以往相比，跨年已不再是簡單的辭舊迎新儀式，也不僅僅是購買商品或者服務(wù)本身，更是人們釋放情感、追求體驗(yàn)的重要消費(fèi)場景。

長沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲指出，各地創(chuàng)新打造消費(fèi)場景，一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)是為了更好滿足消費(fèi)者日益增長的情緒價(jià)值需求。

尤其對于年輕一代消費(fèi)者而言，他們已經(jīng)不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，而是更加注重消費(fèi)過程中的情感體驗(yàn)和精神滿足。他們愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)和強(qiáng)烈的儀式感支付溢價(jià)，這也促使商家不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

比如，圍爐煮茶套餐、戶外草坪音樂會(huì)等各種活動(dòng)的興起，迎合了年輕人以自己的方式創(chuàng)造并消費(fèi)“儀式感”。這種對儀式感的追求，正在催生新的消費(fèi)形態(tài)和商業(yè)模式。

在成都一家獨(dú)立社區(qū)小館，主理人陳女士直言：“我們的跨年座位已經(jīng)全部預(yù)訂出去了，顧客買的不是餐位，是3個(gè)小時(shí)的歸屬感?！边@種跳出食材競爭、聚焦情感聯(lián)結(jié)的定位，讓社區(qū)小館與高端餐廳共同推高跨年餐飲預(yù)訂熱度。

而在湖南郴州的十畝溫泉旅游度假區(qū)，山林竹海間的泡池里熱鬧非凡。湖北游客徐芳表示：“希望泡泡溫泉，以一身輕松姿態(tài)迎接新年！”隨著溫泉旅游進(jìn)入高峰期，有效帶動(dòng)度假區(qū)酒店、餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)消費(fèi)增長。

事實(shí)上，縱觀2026年的跨年夜，全國各地已經(jīng)不再局限于單一的跨年活動(dòng)，而是以節(jié)日為紐帶，串聯(lián)起餐飲、住宿、購物、文創(chuàng)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成消費(fèi)閉環(huán)。比如，哈爾濱將冰雪資源與跨年主題結(jié)合，推出冰雪嘉年華，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲營業(yè)額增長；西安以“大唐不夜城”融合非遺展演、古風(fēng)巡游，讓跨年消費(fèi)更具文化質(zhì)感……

與此同時(shí)，隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與交通網(wǎng)絡(luò)完善，跨年經(jīng)濟(jì)已從一線城市向二三線城市及縣域延伸。三四線城市紛紛結(jié)合本土特色，推出民俗跨年、鄉(xiāng)村煙火市集等活動(dòng)，特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等消費(fèi)持續(xù)升溫，既滿足本地居民需求，也吸引周邊游客。

跨年經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？

跨年經(jīng)濟(jì)是觀察節(jié)日消費(fèi)的一個(gè)重要窗口。自新中國成立以后至今，我們享受著15個(gè)全國性的節(jié)日。其中，傳統(tǒng)節(jié)日7個(gè)：元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、清明、端午節(jié)、重陽節(jié)、中秋節(jié)；新中國成立后陸續(xù)設(shè)置的現(xiàn)代節(jié)日8個(gè)：受眾范圍廣的三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)，以及相對小眾的記者節(jié)和護(hù)士節(jié)。幾乎每一個(gè)大眾節(jié)假日，都會(huì)迎來一波消費(fèi)熱潮。

不僅如此，隨著中國商業(yè)體的崛起，各種節(jié)日營銷活動(dòng)日益泛濫。時(shí)至今日，全國范圍內(nèi)有超過100個(gè)節(jié)日，除了大眾熟知的雙十一、618、818，還有“5·20情人節(jié)”“12·12要愛要愛節(jié)”等新興消費(fèi)日，甚至一些城市也加入了“造節(jié)”的浪潮——上海連續(xù)數(shù)年打造“五五購物節(jié)”，廣東東莞引入草莓音樂節(jié)……

從一定程度上來看，節(jié)日消費(fèi)狂歡改變了中國商業(yè)生態(tài)。每逢節(jié)日，無論是平臺(tái)、商場還是商家，都在大肆搞各種活動(dòng)，其目標(biāo)幾乎都是一致的——制造一種心智認(rèn)知，并且通過全社會(huì)、全平臺(tái)的營銷把這種心智認(rèn)知烙印在消費(fèi)者意識(shí)深處，最有效的手段就是促銷。

但到了今天，平均三天一個(gè)購物節(jié)，電商平臺(tái)、線下商場等琳瑯滿目的促銷標(biāo)簽讓人目不暇接，而消費(fèi)者卻越來越感到迷茫和疲憊。消費(fèi)者對于節(jié)日促銷“不再感冒”，也讓越來越多的平臺(tái)和商家感到焦慮。

如何在節(jié)日消費(fèi)中，突破原有的消費(fèi)者購買力制約，拓展新的目標(biāo)客戶？這或許是熱衷于跨年經(jīng)濟(jì)等商家們需要思考的重要問題。

從心理學(xué)上看，即便是節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)多如牛毛，但消費(fèi)者依然甘之如飴離不開追求個(gè)性化心理和從眾心理。同時(shí)，伴隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求的提升，消費(fèi)可能會(huì)出現(xiàn)兩端化趨勢，導(dǎo)致品質(zhì)消費(fèi)與高性價(jià)比商品需求共存。

與此同時(shí)，對于儀式感的追求導(dǎo)致情緒消費(fèi)不斷攀升。事實(shí)上，近年來很多商家都不約而同貼上“國潮”的標(biāo)簽，其原因是隨著文化自信的逐步提升，消費(fèi)者越來越青睞傳統(tǒng)文化加持的商品和服務(wù)，比如漢服打卡拍照等業(yè)態(tài)的興起。

此外，科技元素也在節(jié)日消費(fèi)中越來越占據(jù)主要位置。以跨年夜為例，許多人選擇仰望星空，重慶、深圳、上海等地游客十分關(guān)注“跨年無人機(jī)表演”。工業(yè)與消費(fèi)的界限正在消融。包頭首次打開“透明工廠”大門，引導(dǎo)市民走進(jìn)伊利、燕京雪鹿的生產(chǎn)線，讓“包頭智造”從幕后走到臺(tái)前，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游與產(chǎn)品直購的閉環(huán)……

當(dāng)從傳統(tǒng)的購物節(jié)，發(fā)展成為一場沉浸式的體驗(yàn)，跨年經(jīng)濟(jì)能夠連接起產(chǎn)業(yè)、文化、科技與情感之間的溫度，承載著人們對美好生活更深層次的理解和追求，或許才能走得更遠(yuǎn)。