近日，由人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)攜手GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合發(fā)布的2025年度中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)榜單揭曉，格力電器成功入選，成為中國(guó)家電品牌出海的標(biāo)桿典范。

2015年，格力提出“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的品牌愿景，以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核，開(kāi)啟了深耕全球市場(chǎng)的征程。此次上榜是對(duì)格力十年全球化戰(zhàn)略成果的認(rèn)可，也進(jìn)一步印證了格力在全球市場(chǎng)的硬核實(shí)力。

深化“品牌出?！睉?zhàn)略，拓展全球化商業(yè)版圖

作為最早“走出去”的家電企業(yè)之一，格力歷經(jīng)30余年深耕，構(gòu)建起獨(dú)具特色的全球化運(yùn)營(yíng)體系。攜GREE、TOSOT、KINGHOME三大品牌梯隊(duì)出海，產(chǎn)品覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，自主品牌占出口銷售總額比例近70%。

近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)變化，格力加速推進(jìn)自主品牌戰(zhàn)略落地。2025年6月，新加坡格力正式揭牌成立，依托新加坡的區(qū)域樞紐地位與高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)環(huán)境，以自主品牌全面進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，針對(duì)東南亞濕熱氣候推出定制化產(chǎn)品方案，輻射帶動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)拓展。

東南亞市場(chǎng)的突破頗具代表性。2015年前后，該市場(chǎng)被日系品牌主導(dǎo)，格力彼時(shí)OEM訂單占比超70%。2018年起，格力果斷削減代工訂單，聚焦自主品牌建設(shè)。目前，在印尼、泰國(guó)等市場(chǎng)的銷量增速與份額均居行業(yè)前列，成為少數(shù)能與日系品牌正面抗衡的中國(guó)力量。

錨定自主創(chuàng)新，鑄就出海硬核根基

作為全球家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，格力產(chǎn)品憑借穩(wěn)定品質(zhì)、領(lǐng)先節(jié)能技術(shù)與多元產(chǎn)品矩陣，贏得全球消費(fèi)者青睞。國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2024年格力全球分體式空調(diào)零售量穩(wěn)居第一，在加拿大、巴西、沙特、匈牙利等多個(gè)國(guó)家的家用空調(diào)市場(chǎng)占有率名列前茅。

順應(yīng)家電出口高端化、品牌化、智能化趨勢(shì)，格力持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)接全球需求。密集亮相法國(guó)Interclima展、墨西哥國(guó)際暖通空調(diào)與制冷展覽會(huì)、沙特太陽(yáng)能光伏暨儲(chǔ)能展等國(guó)際展會(huì)，并在泰國(guó)、印尼等國(guó)舉辦經(jīng)銷商大會(huì)，全方位展示技術(shù)實(shí)力。

就在上月，格力攜多款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相阿聯(lián)酋迪拜五大行業(yè)展，以“低碳生活，格力智造”為主題，向全球展示品牌在暖通空調(diào)及智慧能源領(lǐng)域的綜合解決方案，彰顯中國(guó)制造在低碳科技領(lǐng)域的硬實(shí)力。

展會(huì)上，格力針對(duì)中東地區(qū)高溫、高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)需求，首次推出商用多聯(lián)機(jī)GMV9新系列。該系列具備模塊化控制、超高能效和強(qiáng)耐候性等優(yōu)勢(shì)，其中GMV9 FLEX側(cè)出風(fēng)機(jī)型模塊化系統(tǒng)冷量最高達(dá)88HP，單系統(tǒng)支持最多100臺(tái)內(nèi)機(jī)連接，機(jī)身厚度僅460mm，占地面積0.58㎡，并可在55℃高溫下持續(xù)制冷，精準(zhǔn)契合中東地區(qū)嚴(yán)苛環(huán)境。

聚力全球共贏，“走出去”更“走進(jìn)去”

自主創(chuàng)新筑牢了技術(shù)根基，全球化布局搭建了渠道網(wǎng)絡(luò)，而要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的出海，更需深化全球共贏與本土融合——這正是格力從“走出去”邁向“走進(jìn)去”的核心邏輯。

2025年，恰逢“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”品牌愿景提出十周年，格力在成都舉辦第五屆海外經(jīng)銷商大會(huì)，全球超500名合作伙伴齊聚一堂。大會(huì)期間，格力發(fā)布SilenzX系列靜音空調(diào)、GMV9 家族多聯(lián)機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，還組織經(jīng)銷商走進(jìn)智能生產(chǎn)基地，實(shí)地感受智能制造實(shí)力，夯實(shí)全球協(xié)作信心。

董明珠表示，格力的全球化成功源于對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、科技創(chuàng)新與品質(zhì)保證的長(zhǎng)期堅(jiān)守，并呼吁全球合作伙伴實(shí)現(xiàn)從單一空調(diào)產(chǎn)品向全系列家電智能化服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)建更深層次的共贏生態(tài)。

值得關(guān)注的是，格力的“走進(jìn)去”聚焦“用戶價(jià)值”與“品牌價(jià)值”的雙重提升：一方面，通過(guò)解決用戶痛點(diǎn)，提升產(chǎn)品的使用價(jià)值；另一方面，通過(guò)傳遞文化和情感，提升品牌的溢價(jià)能力。

在西班牙，格力通過(guò)贊助當(dāng)?shù)刈闱蛸愂?，深度綁定球迷的“家鄉(xiāng)情感”，讓品牌融入本土生活場(chǎng)景；在老撾，格力積極參與公益事業(yè)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)空調(diào)，傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任與“溫暖同行”的價(jià)值觀……一系列本土化的情感鏈接舉措，讓格力不僅成為“賣產(chǎn)品”的企業(yè)，更成為“懂本地”的品牌。

此次入選人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)，是對(duì)格力全球化征程的高度肯定。未來(lái)，格力將繼續(xù)以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，深化“自主品牌+本土化運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，與全球合作伙伴攜手共進(jìn)，讓更多蘊(yùn)含中國(guó)核心科技的高品質(zhì)產(chǎn)品惠及全球家庭，持續(xù)書(shū)寫(xiě)“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的全球化新篇章。

行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為，格力能夠入選權(quán)威機(jī)構(gòu)出海品牌100強(qiáng)榜單，說(shuō)明格力是中國(guó)制造的典型代表，足以證明格力電器在進(jìn)軍全球市場(chǎng)已是卓越成效，成為中國(guó)家電品牌出海的標(biāo)桿典范，值得國(guó)內(nèi)家電品牌學(xué)習(xí)借鑒。