作者|阿po

2025年，長劇市場有了更豐富的想象力。

這種“想象力”，并不來自題材冒進(jìn)，而是源于行業(yè)進(jìn)入了比拼耐力與結(jié)構(gòu)能力的新階段。項(xiàng)目收緊、風(fēng)險(xiǎn)抬升，市場共識(shí)也愈發(fā)清晰，只有質(zhì)量過硬、完成度足夠高的作品，才能真正留下來。

如果在年末回看2025年的劇集市場，會(huì)感受到今年不斷被討論的代表性作品，覆蓋的題材范疇愈發(fā)廣闊�！洞蠓畲蚋恕贰读⒚谩返阮^部項(xiàng)目穩(wěn)住了市場基本盤，《許我耀眼》《折腰》《雁回時(shí)》等黑馬爆款頻頻給到觀眾驚喜，《無盡的盡頭》《歸隊(duì)》《掃毒風(fēng)暴》在現(xiàn)實(shí)題材賽道不斷抬升整體完成度，《余生有涯》《十二封信》《他為什么依然單身》等垂類賽道的類型化作品，找到了更細(xì)膩的表達(dá)空間。

把這些作品放在一起看，一種更為成熟、穩(wěn)定的內(nèi)容狀態(tài)逐漸顯現(xiàn)，也逐漸拼貼出騰訊視頻2025年的作品氣質(zhì)。

面對(duì)行業(yè)節(jié)奏的變化，騰訊視頻形成了一種“高質(zhì)量、高穩(wěn)定、高輸出”的內(nèi)容狀態(tài)，即由頭部項(xiàng)目持續(xù)托底，類型創(chuàng)新并行推進(jìn)，現(xiàn)實(shí)題材與生活表達(dá)形成穩(wěn)定供給，讓平臺(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)保持足夠的寬度與彈性。

口碑層面的反饋，也進(jìn)一步印證了這一趨勢。在剛剛公布的“豆瓣2025評(píng)分最高華語劇Top10”榜單，騰訊視頻以三部作品成為入圍最多的平臺(tái)，其中未成年人檢察題材電視劇《無盡的盡頭》拿下年度Top1。加上2024年的《山花爛漫時(shí)》、2023年的《漫長的季節(jié)》，騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。在精品化成為行業(yè)共識(shí)的背景下，這樣的表現(xiàn)不再只是個(gè)別作品的成功，而是一種持續(xù)可見的內(nèi)容水準(zhǔn)。

當(dāng)行業(yè)從早期“拼數(shù)量”過度到“拼質(zhì)量”、再進(jìn)入當(dāng)下“拼好內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量”階段，長劇的價(jià)值正在被重新確認(rèn)。騰訊視頻所展現(xiàn)出的，正是一種以穩(wěn)定高質(zhì)量內(nèi)容為基礎(chǔ)、以多元題材持續(xù)輸出為支撐的長期主義路徑，也為長劇如何穿越周期，提供了一種更具現(xiàn)實(shí)感的答案。

頭部項(xiàng)目確立平臺(tái)內(nèi)容“硬實(shí)力底盤”

當(dāng)長視頻行業(yè)從“拼速度”進(jìn)入“拼耐力”的階段，頭部內(nèi)容的意義正在發(fā)生變化——從制造聲量轉(zhuǎn)為平臺(tái)內(nèi)容里最具確定性的支撐力量，也讓觀眾形成一種值得投入時(shí)間的預(yù)期。

2025年的騰訊視頻，正是在這一維度上展現(xiàn)出清晰優(yōu)勢，平臺(tái)通過全年頭部項(xiàng)目的持續(xù)出現(xiàn)，形成穩(wěn)定可感的內(nèi)容存在。

從全年表現(xiàn)來看，《許我耀眼》《大奉打更人》《折腰》《雁回時(shí)》《六姊妹》《長安的荔枝》《棋士》《掃毒風(fēng)暴》等作品，在不同時(shí)間段、不同賽道中接連出現(xiàn)，構(gòu)成了一條連續(xù)不斷的頭部輸出曲線。它們覆蓋古裝、現(xiàn)實(shí)、都市、罪案等多個(gè)核心類型，既穩(wěn)住了平臺(tái)的主流受眾盤，也保證了騰訊視頻在全年各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都保持足夠的內(nèi)容聲量與討論度。這種“始終有人在場”的狀態(tài)，是平臺(tái)在長線競爭中最重要的安全墊。

更值得注意的是，2025年的頭部項(xiàng)目，不再只是“熱”，而是越來越多地呈現(xiàn)出熱度與口碑疊加的狀態(tài)。

無論是《許我耀眼》在都市情感賽道引發(fā)的廣泛共鳴，還是《折腰》《雁回時(shí)》在古裝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的討論度與完成度并行，亦或是《掃毒風(fēng)暴》《棋士》在現(xiàn)實(shí)與罪案表達(dá)上的穩(wěn)扎穩(wěn)打，都指向一個(gè)明確趨勢，流量與口碑正在更頻繁地集中在同一批作品上，頭部內(nèi)容不再割裂為“好看但不耐看”或“好評(píng)但小眾”，而是逐步走向真正意義上的“大眾口碑劇”。

這一變化的背后，是平臺(tái)在頭部項(xiàng)目選擇與制作階段，對(duì)完成度、類型適配度和觀眾接受度的更高要求。當(dāng)行業(yè)整體項(xiàng)目數(shù)量收緊，頭部內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)被進(jìn)一步放大，騰訊視頻依然能夠維持較高的爆款成功率，本身就說明其在內(nèi)容判斷與執(zhí)行層面，已經(jīng)形成相對(duì)成熟的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。高質(zhì)量不再只在某幾個(gè)高光時(shí)刻被感知，而是被反復(fù)驗(yàn)證、持續(xù)“看見”，逐漸成為平臺(tái)內(nèi)容輸出的常態(tài)。

這種穩(wěn)定性，也體現(xiàn)在不同檔期與不同賽道的持續(xù)覆蓋上。無論是偏嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)題材，還是偏類型化的古裝、都市內(nèi)容，騰訊視頻都能保持頭部項(xiàng)目的有效承接，使平臺(tái)整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)不出現(xiàn)明顯空檔。這種“不斷檔”的能力，是長視頻平臺(tái)在周期波動(dòng)中最稀缺、也最具價(jià)值的硬實(shí)力。

口碑層面的反饋，也進(jìn)一步印證了這一判斷。連續(xù)三年蟬聯(lián)豆瓣年度評(píng)分最高華語劇榜首，每年都有多部口碑作品入榜，就是持續(xù)高完成度作品累積后的結(jié)果。在精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)的背景下，能夠持續(xù)站在這一位置，本身就意味著平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的高口碑產(chǎn)出階段。

回看2025年的頭部作品，不難發(fā)現(xiàn)它們在完成度、表達(dá)深度與題材覆蓋上的同步提升。這不僅讓平臺(tái)在長線競爭中更容易建立觀眾預(yù)期，也逐步強(qiáng)化了用戶對(duì)騰訊視頻“能穩(wěn)定產(chǎn)出好內(nèi)容”的信任感。正這種信任，構(gòu)成了平臺(tái)內(nèi)容體系里最堅(jiān)實(shí)、也最難被復(fù)制的底盤。

持續(xù)創(chuàng)新，對(duì)多元題材保持長期信心

如果說頭部項(xiàng)目構(gòu)成了平臺(tái)在長線競爭中的“底盤”，那么多元題材的持續(xù)投入，則決定了一家平臺(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)能走多遠(yuǎn)、走多久。進(jìn)入2025年，騰訊視頻并沒有在行業(yè)整體收緊的背景下選擇進(jìn)一步壓縮內(nèi)容類型，而是保持了對(duì)不同題材、不同體量作品的持續(xù)投入，使平臺(tái)整體內(nèi)容呈現(xiàn)出更為立體、均衡的狀態(tài)。

其中，現(xiàn)實(shí)題材成為除頭部項(xiàng)目之外最具分量的穩(wěn)定板塊。無論是聚焦社會(huì)議題的《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》，還是以行業(yè)切口展開敘事的《無盡的盡頭》《歸隊(duì)》，這些作品都在不同維度上完成了對(duì)現(xiàn)實(shí)的深入表達(dá)。

從創(chuàng)作完成度到觀眾反饋，現(xiàn)實(shí)題材逐漸成為騰訊視頻內(nèi)容體系中一條可以持續(xù)供給的主干賽道。《無盡的盡頭》登頂豆瓣年度評(píng)分榜單的表現(xiàn)進(jìn)一步印證了，當(dāng)現(xiàn)實(shí)題材具備足夠扎實(shí)的創(chuàng)作基礎(chǔ)，同樣可以獲得廣泛討論與長期認(rèn)可。

與現(xiàn)實(shí)題材形成互補(bǔ)的，是生活輕議題內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)展�！拔灮饐卧背蔀檫@一方向的重要承載，該單元今年通過《余生有涯》《十二封信》《四喜》《他為什么依然單身》等作品，展現(xiàn)了騰訊視頻在都市情緒、家庭關(guān)系、個(gè)體成長等細(xì)分議題領(lǐng)域中，不斷升級(jí)形成一種更貼近當(dāng)下生活的表達(dá)方式。這類作品體量并不追求宏大，卻在情緒密度與現(xiàn)實(shí)觸感上更加細(xì)膩，讓觀眾在熟悉的生活語境中找到共鳴，也讓“被討論”、“被記住”的內(nèi)容不再只屬于頭部項(xiàng)目。

值得注意的是，這種多元布局并非零散鋪開，而是在整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)中各自承擔(dān)不同功能�，F(xiàn)實(shí)題材提供穩(wěn)定的價(jià)值表達(dá)與口碑基礎(chǔ)，生活輕議題承擔(dān)情緒連接與用戶黏性，頭部項(xiàng)目則負(fù)責(zé)托底與放大影響力。不同類型之間并行推進(jìn)，使平臺(tái)內(nèi)容既有厚度，也保留了足夠的靈活空間。

在內(nèi)容形態(tài)上，騰訊視頻同樣保持著持續(xù)探索的狀態(tài)。青春職場劇《即刻上場》的劇綜聯(lián)動(dòng)，打破了傳統(tǒng)類型之間的邊界，讓內(nèi)容表達(dá)獲得更多組合方式。這類嘗試在平臺(tái)既有優(yōu)勢內(nèi)容基礎(chǔ)上，對(duì)表達(dá)路徑進(jìn)行延展，體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)容融合可能性的持續(xù)探索。

在這一系列布局背后，市場可以看到騰訊視頻所堅(jiān)持的并不是“所有內(nèi)容都要成為爆款”，而是對(duì)不同題材、不同體量內(nèi)容的合理配置。

當(dāng)長劇市場進(jìn)入長線拉鋸戰(zhàn)階段，平臺(tái)比拼的是能否在更長時(shí)間里，持續(xù)為不同觀眾提供值得投入的內(nèi)容選擇。騰訊視頻在2025年所呈現(xiàn)出的，正是一種對(duì)多元內(nèi)容保持耐心與信心的狀態(tài)。這種狀態(tài)，使得平臺(tái)在保證頭部項(xiàng)目穩(wěn)定輸出的同時(shí)，為內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)與精品化持續(xù)留出空間，讓多元內(nèi)容才有機(jī)會(huì)形成長期積累，而非曇花一現(xiàn)，也構(gòu)成了平臺(tái)“高質(zhì)量、高穩(wěn)定、高輸出”得以成立的重要支撐。

品質(zhì)內(nèi)容形成正循環(huán)，行業(yè)生命力持續(xù)延長

當(dāng)“高質(zhì)量、高穩(wěn)定、高輸出”成為常態(tài)，好內(nèi)容帶來的變化就不只發(fā)生在單部劇的熱度曲線上，而是開始反哺平臺(tái)的長期生命力，把用戶決策從“追一部劇”升級(jí)為“選擇一個(gè)平臺(tái)”。

頭部矩陣與多元供給最終匯聚成一種更清晰的用戶心智，即在騰訊視頻更容易看到完成度高、表達(dá)穩(wěn)定、值得追下去的作品。這樣的體驗(yàn)一旦被反復(fù)驗(yàn)證，平臺(tái)就不再依賴某個(gè)偶然爆款撐門面，而是靠持續(xù)的內(nèi)容水準(zhǔn)建立信任，進(jìn)而形成更穩(wěn)的用戶預(yù)期與品牌黏性，這也是長線拉鋸戰(zhàn)里最難被復(fù)制的優(yōu)勢。

當(dāng)信任建立起來，好內(nèi)容的價(jià)值也會(huì)自然外溢。無論是文旅聯(lián)動(dòng)、品牌合作、衍生開發(fā)都不再是“強(qiáng)行嫁接”，而是順著內(nèi)容影響力自然生長，與觀眾產(chǎn)生連接，把用戶情緒延伸到劇外，內(nèi)容越硬，這些延展就越順；反之，如果作品本身站不住，再多聯(lián)動(dòng)也只是短期熱鬧。

騰訊視頻將要開發(fā)系列化的影視IP

更關(guān)鍵的是，好內(nèi)容為IP的長期經(jīng)營提供了土壤。在平臺(tái)既有的內(nèi)容方法論中，IP的長期價(jià)值已被明確納入核心判斷體系。騰訊視頻一方面用“五大鏈接”把伙伴、IP、人才、創(chuàng)作與大家的信任關(guān)系先搭起來，另一方面用“七大戰(zhàn)略”把“超級(jí)頭部精品+垂類精品標(biāo)桿”確認(rèn)內(nèi)容體系，并且將“是否具備系列化潛質(zhì)”納入長期判斷，這些都意味著平臺(tái)希望令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具備更多可持續(xù)生長的未來。

放在更長的時(shí)間維度中看，騰訊視頻在2025年呈現(xiàn)出的“高質(zhì)量、高穩(wěn)定、高輸出”，來自對(duì)長期主義的持續(xù)踐行。高質(zhì)量讓觀眾愿意看下去，高穩(wěn)定讓觀眾敢把時(shí)間交出來，高輸出讓這種信任持續(xù)被兌現(xiàn)。三者相互推著走，形成內(nèi)容與平臺(tái)共同增長的正循環(huán)，也讓平臺(tái)在周期變化里更有底氣把路走長走遠(yuǎn)。