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（來源：云酒頭條）

• 站在重要的時間節(jié)點，五糧春正通過一場場系統(tǒng)性的營銷活動，推動品牌進(jìn)一步走向更多消費者。

  三十年間，五糧春以時光釀造一瓶美酒，不僅融入萬千消費者的生活日常，更在每一次舉杯相慶、每一場重要時刻中，始終展現(xiàn)“名門之秀”風(fēng)采。

文｜何芙蓉

12月30日，在“萬里長江第一城”宜賓市區(qū)新地標(biāo)萬象天地，一場精心打造的五糧春品牌30周年圈層營銷活動——“五糧春·30周年臻享秀”全國快閃巡展正式啟動。

“三十而立”！今年恰好是五糧春品牌成立30周年。此前，在中國酒類流通協(xié)會舉辦的“為生活更美好”30周年主題活動中，五糧春憑借出類拔萃的品質(zhì)和30年深厚品牌積淀，榮獲“經(jīng)典30產(chǎn)品”稱號。

30年時間，一瓶美酒經(jīng)歷時光的淬煉和歲月雕琢成長蛻變，與消費者自飲、宴請、聚會、慶祝等場景共生共融，成為行業(yè)標(biāo)識和文化符號。

站在重要的時間節(jié)點，五糧春正通過一場場系統(tǒng)性的營銷活動，推動品牌進(jìn)一步走向更多消費者。

C端觸達(dá)

沉浸式體驗在宜賓開啟

作為中國酒都、五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)，宜賓不僅是五糧春的品牌誕生地，更是承載著濃香白酒釀造技藝傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心腹地。

五糧春三十周年圈層營銷活動首站落地宜賓，不僅是對品牌初心的致敬，更以產(chǎn)區(qū)為起點，為全國巡展奏響序章，兼具產(chǎn)業(yè)賦能與品牌煥新的雙重深意，彰顯出五糧春深耕產(chǎn)區(qū)、鏈接市場的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。

云酒頭條了解到，宜賓快閃店活動時間將從12月30日持續(xù)至2026年1月8日，相較于初代快閃店，“臻享秀”2.0進(jìn)行了系統(tǒng)性升級，為參與者設(shè)計了一套完整的沉浸式體驗路徑。

消費者入場后可通過“時代共SHOW”“人物共SHOW”“生活共SHOW”“產(chǎn)品共SHOW”四大沉浸式體驗區(qū)，以AI玩法深入感受品牌創(chuàng)新的活力；還能參與如“春風(fēng)得憶”“妙筆生畫”等主題的互動暢玩，獲得印章獎勵，系列玩法構(gòu)建消費者對五糧春三十年歷程的立體認(rèn)知。

活動通過情感化、藝術(shù)化的參與形式，將品牌文化轉(zhuǎn)化為可感知、可共創(chuàng)的記憶點，消費者在完成互動獲取印章獎勵的過程中，亦完成了對品牌從認(rèn)知到認(rèn)同的情感過渡。

線下深度體驗之余，還可通過官方公眾號完成關(guān)注打卡，或在抖音、小紅書等社交平臺發(fā)布活動相關(guān)話題內(nèi)容，由此形成裂變式二次傳播，持續(xù)放大活動熱度與品牌聲量。

宜賓首站之后，臻享秀全國快閃巡展將陸續(xù)登陸內(nèi)江、合肥、徐州、菏澤、西寧、昆明、重慶等各大城市，在全國上演一場沉浸共鳴風(fēng)暴。

在宜賓活動現(xiàn)場，消費者絡(luò)繹不絕、爭相體驗打卡。此次升級將五糧春品牌資產(chǎn)成功轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗場，讓品牌傳遞告別單向的 “被告知” 模式，轉(zhuǎn)向引導(dǎo)消費者主動 “去發(fā)現(xiàn)”、深度 “親體驗” 的互動新范式。

B端綁定

以深度共情鏈接合作伙伴

快閃店啟幕首日，一場《三十共秀》主題舞臺劇吸引眾多目光，其生動演繹了五糧春自創(chuàng)立以來的發(fā)展脈絡(luò)與文化底蘊，堪稱本次圈層營銷活動的點睛之筆。

該劇以 “三十而立” 的儒家哲思為精神內(nèi)核，以時間年代為敘事主線，通過復(fù)刻不同時期的經(jīng)典生活場景，將五糧春三十載的成長軌跡，與波瀾壯闊的時代變遷、個體的奮斗征程溫情勾連。

“三十共秀” 的深意，不僅彰顯了品牌三十載砥礪深耕的卓越成就，更在于詮釋五糧春與城市共生共榮、與合作伙伴攜手共進(jìn)、與廣大消費者共情共鳴的 “共同綻放” 之道。

在三十年的發(fā)展征程中，經(jīng)銷商和終端始終是五糧春深耕市場、實現(xiàn)在地化扎根的核心紐帶。此次五糧春以舞臺劇這一創(chuàng)新載體，既深化了經(jīng)銷商和終端的身份歸屬感與價值認(rèn)同感，更借由品牌故事的沉浸式傳播，筑牢了品牌與伙伴、與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。

有經(jīng)銷商在看完該劇后向云酒頭條表示，“這不僅是一部舞臺劇，也是我們和五糧春品牌共同走過的路，是每個商家與終端三十年來的真實縮影�！�

值得關(guān)注的是，此前不久，五糧春與全國多個名優(yōu)品牌閃耀中國酒類流通協(xié)會30周年主題活動，榮獲“經(jīng)典30產(chǎn)品”稱號。

獎項旨在挖掘具有時代內(nèi)涵與經(jīng)典品質(zhì)的產(chǎn)品，集中展示酒業(yè)在傳承中創(chuàng)新、在經(jīng)典中發(fā)展的產(chǎn)品風(fēng)貌。這份榮譽的加冕，是對五糧春三十載深耕品質(zhì)、不忘初心的高度認(rèn)可。

深化營銷

3K運營釋放品牌活力

1995年，第一瓶五糧春面世，開啟“名門之秀”時代。2007年，一曲《愛到春潮滾滾來》唱響，“五糧春光燦爛，香醉人間三千年”深入人心。

不管行業(yè)如何變化，五糧春始終堅持品牌向上文化賦能，渠道生根BC聯(lián)動，釋放出強大的營銷勢能。

圍繞這一目標(biāo)，2022年以來五糧春推出了“五糧春品牌文化臻享會”，通過融入?yún)^(qū)域歷史人文，采用沉浸式戲劇和國風(fēng)體驗等，向經(jīng)銷商和核心意見領(lǐng)袖傳遞五糧春品牌歷史，實現(xiàn)“時間-城市-場景”縱向滲透。

2024年在延續(xù)“臻享”文化IP的基礎(chǔ)上，五糧春以時尚潮流的快閃店為載體，創(chuàng)新推出“SHOW真我臻享秀”快閃巡展活動，進(jìn)一步深化文化表達(dá)，豐富文化載體，與消費者實現(xiàn)深度鏈接。

今年，五糧液濃香酒公司進(jìn)一步提出并落地3K運營體系，加速與用戶建立深度連接。此次30周年圈層營銷活動，正是五糧液濃香酒公司3K運營體系的生動實踐。

活動通過邀請頭部KOL進(jìn)行快閃店打卡與內(nèi)容共創(chuàng)，在社交平臺形成廣泛傳播，高效擴大品牌影響力；同時聯(lián)動核心KOS（經(jīng)銷商、終端店主）參與深度品鑒與場景體驗，強化其品牌認(rèn)同與推介動力，打通銷售關(guān)鍵節(jié)點；更通過設(shè)計打卡、互動任務(wù)等趣味機制，激勵廣大KOC自發(fā)分享體驗，在私域與社交圈層中沉淀真實口碑，深化品牌好感與信任。

三者以快閃店為樞紐，在數(shù)字化工具賦能下協(xié)同聯(lián)動，共同構(gòu)建了從聲量引爆、渠道深耕到口碑沉淀的完整閉環(huán)。

在品牌三十周年之際，五糧春對“臻享”IP實施戰(zhàn)略升級，不僅生動傳遞了品牌文化，更直接引導(dǎo)線下參與，實現(xiàn)從曝光到體驗的品牌表達(dá)方式變化。

面向B端的《三十共秀》主題舞臺劇，則強化了品牌歷史與價值的深度認(rèn)同，鞏固了B端信心與情感聯(lián)結(jié)。

這種“C端體驗引流、B端信心賦能”的BC聯(lián)動機制，最終構(gòu)建起從品牌價值傳遞、到消費者認(rèn)知建立、再到渠道推動銷售的完整閉環(huán)，實現(xiàn)了品效合一的營銷深化。

1995年至2025年，三十年間，五糧春以時光釀造一瓶美酒，不僅融入萬千消費者的生活日常，更在每一次舉杯相慶、每一場重要時刻中，始終展現(xiàn)“名門之秀”風(fēng)采。