12 月 25 日，Salomon 薩洛蒙（以下簡(jiǎn)稱“薩洛蒙”），在成都太古里完成全球首家滑雪加越野跑旗艦店的重裝煥新升級(jí)。該店覆蓋戶外、滑雪、越野跑、路跑等多運(yùn)動(dòng)品類的高端功能性鞋服產(chǎn)品矩陣，或?qū)⒊蔀樗_洛蒙在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)零售升級(jí)的重要一步。

事實(shí)上，這家發(fā)展歷史悠久的品牌，正憑借深厚的專業(yè)基因、精準(zhǔn)的消費(fèi)趨勢(shì)把握與安踏集團(tuán)的資源協(xié)同，實(shí)現(xiàn)連續(xù)多季度高增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從雙品類驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品矩陣到覆蓋一二三線城市的渠道滲透，從本土化新品研發(fā)到多元化線下體驗(yàn)活動(dòng)，薩洛蒙正在以創(chuàng)新實(shí)踐持續(xù)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)文化與城市生活方式的深度融合。

雙品類旗艦店煥新開(kāi)業(yè)

“Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古里的煥新升級(jí)，是在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)零售升級(jí)的重要一步?！盨alomon薩洛蒙總經(jīng)理、副總裁殷一表示。

具體來(lái)看，薩洛蒙成都太古里店為雙層空間結(jié)構(gòu)，總面積超 500 平方米。與傳統(tǒng)戶外零售門(mén)店相比，該店以 “星際之門(mén)” 為核心設(shè)計(jì)主題，將法式美學(xué)與東方文化元素進(jìn)行融合。門(mén)店采用萬(wàn)花棱鏡幕墻結(jié)合光束的設(shè)計(jì)方案，利用光影變化延伸空間縱深感，打造出沉浸式體驗(yàn)空間。這一空間設(shè)計(jì)既構(gòu)建起時(shí)間與空間、過(guò)去與未來(lái)的連接意象，也將品牌的探索、突破與先鋒精神轉(zhuǎn)化為具象的空間符號(hào)，形成介于城市生活場(chǎng)景與自然戶外場(chǎng)景之間的消費(fèi)場(chǎng)所。

“星際之門(mén)” 的設(shè)計(jì)同時(shí)承載著品牌發(fā)展的隱喻內(nèi)涵。薩洛蒙起源于法國(guó)阿爾卑斯地區(qū)，具備專業(yè)戶外產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的基因，此次門(mén)店設(shè)計(jì)將該基因延伸至城市戶外生活方式的范疇。通過(guò)空間規(guī)劃與跨時(shí)空敘事的設(shè)計(jì)手法，品牌實(shí)現(xiàn)了法式戶外理念與成都本地文化的結(jié)合，推動(dòng)零售空間從單一的商品銷售功能，向承載城市戶外文化的體驗(yàn)功能轉(zhuǎn)變。

《消費(fèi)鈦度》了解到，薩洛蒙連續(xù)兩季增長(zhǎng)超過(guò)35%，得益于鞋類業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)服裝品類的加持推動(dòng)。未來(lái)，服裝將成為薩洛蒙產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)。更多服飾新品將在成都太古里旗艦店進(jìn)行全國(guó)首發(fā)。

“成都太古里店是Salomon薩洛蒙品牌敘事轉(zhuǎn)譯為空間升級(jí)的新突破，成為在華落地大型概念店的重要參考。未來(lái)，Salomon薩洛蒙將加快中國(guó)市場(chǎng)的布局，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)創(chuàng)新體驗(yàn)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)文化在城市生活方式中的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”殷一表示。

多元化中國(guó)布局

事實(shí)上，這家正在中國(guó)零售市場(chǎng)邁著新步伐的品牌，誕生于 1947 年的法國(guó)。2005 年，薩洛蒙被亞瑪芬體育（AMER Sports）收購(gòu)，如今是安踏集團(tuán)旗下亞瑪芬體育的核心品牌之一，依托集團(tuán)資源實(shí)現(xiàn)了更廣泛的全球布局與市場(chǎng)拓展。

品類來(lái)看，薩洛蒙是冬季運(yùn)動(dòng)器材銷售的全球領(lǐng)導(dǎo)者，也是越野跑運(yùn)動(dòng)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。其設(shè)計(jì)、制造各類專業(yè)的鞋類、服裝、背包，以及各類滑雪器材。代表產(chǎn)品有滑雪系列、SONIC 路跑系列、SENSE 越野跑系列等。

2025 年，薩洛蒙在中國(guó)完成多項(xiàng)關(guān)鍵動(dòng)作。在上海新天地舉辦全球首個(gè) Gravel Shanghai 無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽；在上海馬拉松中，精英運(yùn)動(dòng)員姚妙獲得國(guó)內(nèi)女子第三名，同期全球首秀全新路跑鞋款與服飾，引發(fā)廣泛關(guān)注。同時(shí)，薩洛蒙積極拓展線下體驗(yàn)活動(dòng)，與多家知名運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部合作，開(kāi)展越野跑訓(xùn)練營(yíng)、滑雪技巧分享會(huì)等，讓更多消費(fèi)者親身感受專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的魅力。

在市場(chǎng)布局方面，薩洛蒙不僅在一線城市如北京、上海、廣州等地設(shè)立了旗艦店與專賣(mài)店，還逐步向二、三線城市滲透，將專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備與理念帶給更多消費(fèi)者。

煥新升級(jí)的薩洛蒙成都太古里店，依托超 500 平方米的雙層空間，陳列覆蓋戶外、滑雪、越野跑、路跑等多運(yùn)動(dòng)品類的高端功能性鞋服產(chǎn)品矩陣。門(mén)店采用與空間主題相呼應(yīng)的陳列方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能屬性與生活方式表達(dá)的雙重呈現(xiàn)。

2026 年新春期間，薩洛蒙將推出茶馬古道系列新春特別款。該系列設(shè)計(jì)靈感源自茶馬古道的自然地貌及馬幫行者的堅(jiān)韌精神，融入蜿蜒山徑、雪山叢林、馬幫印跡等視覺(jué)意象，以此致敬古代先行者，傳遞開(kāi)拓進(jìn)取的精神內(nèi)核。薩洛蒙成都太古里店將成為該系列的首個(gè)線下首發(fā)門(mén)店。

生態(tài)協(xié)同帶動(dòng)增長(zhǎng)

近年來(lái)，薩洛蒙在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，與 lululemon、始祖鳥(niǎo)并稱 “中產(chǎn)三寶” 之一。2025 年第一季度，亞瑪芬體育的山地戶外服飾及裝備板塊（包含薩洛蒙）收入同比增長(zhǎng) 25% 至 5.02 億美元。第二季度，薩洛蒙所在的山地戶外服飾及裝備板塊收入增幅達(dá) 35% 至 4.14 億美元，其鞋類業(yè)務(wù)成為最大亮點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，薩洛蒙在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅得益于其深厚的專業(yè)戶外基因與持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力，更在于其精準(zhǔn)把握了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與戶外運(yùn)動(dòng)文化興起的浪潮。一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大與健康意識(shí)提升，戶外運(yùn)動(dòng)從專業(yè)場(chǎng)景向生活方式滲透，消費(fèi)者對(duì)兼具功能性與時(shí)尚感的高端戶外裝備需求激增；另一方面，薩洛蒙通過(guò)“滑雪+越野跑”雙品類驅(qū)動(dòng)策略，覆蓋全季節(jié)戶外場(chǎng)景，同時(shí)以“中產(chǎn)三寶”的品牌標(biāo)簽強(qiáng)化社交屬性，成功切入高端消費(fèi)市場(chǎng)。

此外，其與安踏集團(tuán)資源協(xié)同后，在供應(yīng)鏈效率、渠道拓展與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)上獲得顯著優(yōu)勢(shì)，此次成都太古里全球首家滑雪加越野跑旗艦店，通過(guò)空間敘事與文化融合，將零售場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值輸出的載體，進(jìn)一步鞏固了其在戶外零售領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。未來(lái)，隨著茶馬古道系列等本土化產(chǎn)品的推出，薩洛蒙有望進(jìn)一步深化與中國(guó)消費(fèi)者的情感連接，推動(dòng)戶外文化與城市生活的深度融合。

值得一提的是，成都太古里旗艦店設(shè)有專屬SALOMON ME體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者在選購(gòu)鞋款后，可通過(guò)會(huì)員定制服務(wù)打造個(gè)人專屬鞋款。市場(chǎng)分析指出，通過(guò)不斷優(yōu)化零售體驗(yàn)、提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，薩洛蒙正逐步鞏固其在中國(guó)戶外零售市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)著戶外運(yùn)動(dòng)文化的蓬勃發(fā)展。