?歲末年初，跨年將至，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)火爆。12月30日，美團(tuán)發(fā)布元旦玩樂消費(fèi)趨勢前瞻。受跨年氣氛帶動、冬日多地降溫冰雪季開啟等多重因素驅(qū)動，休閑玩樂消費(fèi)活力十足。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周，“過節(jié)三件套”美發(fā)、美甲、美睫搜索量翻倍增長；AI輔唱、KTV個人演唱會等老行業(yè)新業(yè)態(tài)，帶動KTV臨近元旦預(yù)訂交易規(guī)模同比增長超44%；而熱衷體驗“老式過冬”的年輕人，正涌進(jìn)洗浴中心準(zhǔn)備“貓冬式跨年”。上海、北京、深圳、成都、杭州、武漢、廣州、西安、長沙、重慶成全國休閑玩樂交易規(guī)模前十城市。

年輕人對玩樂體驗需求不斷升級，激發(fā)消費(fèi)活力。隨著全國各地的洗浴中心，成為一站式綜合休閑場所，社交聚會、節(jié)日慶祝等新場景快速崛起，洗浴產(chǎn)業(yè)在2025年迎來大發(fā)展元年。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超6倍。隨著全國多地陸續(xù)降溫，冬至節(jié)氣當(dāng)天，全國超1000家優(yōu)質(zhì)特色洗浴中心，整體交易規(guī)模環(huán)比增長近6成，哈爾濱、沈陽、長春等多個城市交易規(guī)模環(huán)比增速超100%。其中，哈爾濱交易規(guī)模環(huán)比增速超211%，為全國城市增速之首。為了更好滿足消費(fèi)者在線上精準(zhǔn)選店需求，在冬日降溫來臨之際，美團(tuán)發(fā)布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，地道榜單讓消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)城市度假。

“看了東北人的‘貓冬’生活，實在太羨慕了，來哈爾濱玩雪看冰，必須也安排在洗浴中心體驗一下簡裝版‘貓冬’。吃喝不愁，洗搓一條龍，太舒服了?！眮碜陨虾５睦钆糠窒砹俗约旱挠瓮骟w驗。冬季冰雪消費(fèi)旺季到來，從“特種兵”住進(jìn)洗浴中心到“冰雪游”一站式消費(fèi)，洗浴中心正在成為年輕人玩樂必打卡地。自哈爾濱冰雪大世界開園以來，吸引游客從全國各地而來，元旦前兩周，相比其他服務(wù)消費(fèi)，哈爾濱洗浴中心異地游客訂單量、交易額增速均為第一。

▲洗浴中心成跨年熱門目的地 圖源：商家供圖

受跨年節(jié)日氣氛帶動，“美麗三件套”節(jié)前消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長?？缒晷掳l(fā)型、開運(yùn)美甲、睫毛造型等熱度大漲，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于美發(fā)美甲的評論討論量同比增長近4成。上海、北京、深圳、成都、廣州五大城市20~35歲的人群更熱衷于為美消費(fèi)。元旦前一周，發(fā)型師、美甲師等多類型美業(yè)手藝人開啟忙碌模式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周的周末，近20萬美業(yè)手藝人在平臺收入同比去年增長將近100%。

▲元旦前一周，美發(fā)、美甲、美睫消費(fèi)迎爆發(fā)式增長 圖源：商家供圖

隨著傳統(tǒng)休閑玩樂產(chǎn)業(yè)在AI時代演變出新業(yè)態(tài)、新玩法，本以為“過時”的KTV產(chǎn)業(yè)在今年元旦前成服務(wù)消費(fèi)“黑馬”。如今的KTV行業(yè)早就不是老土、過時的代名詞，從融入特色美食、劇本殺、聚會場景的升級版本開始，到今天通過AI輔唱與評分、K歌大賽、舞臺氣氛模擬等多重玩法，KTV已然發(fā)展成為綜合娛樂空間。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前兩周，隨著年底聚會等場景消費(fèi)需求增多，KTV交易規(guī)模同比增長近三成。太原、長沙成增速前兩名城市，交易規(guī)模增長均超7成。從人群來看，00后為交易增速最高人群，同比增長超57%。此外，元旦的預(yù)訂量增長顯著，部分地區(qū)出現(xiàn)“一房難訂”現(xiàn)象。

▲KTV發(fā)展成為綜合娛樂空間 圖源：商家供圖

為進(jìn)一步助推元旦消費(fèi)熱潮，美團(tuán)上線多個服務(wù)消費(fèi)大促活動，通過節(jié)日消費(fèi)提升城市消費(fèi)活力。美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在假期消費(fèi)熱點(diǎn)帶動下，玩樂新需求、新消費(fèi)持續(xù)涌現(xiàn)，平臺將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)小助手作用，連接供需兩端，滿足用戶不同場景下的服務(wù)消費(fèi)需求，同時助力商家提質(zhì)增效，拓展生意新增量。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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