2025的網(wǎng)紅圈是真卷，但卷得姿勢清奇，各具特色。

這一年的網(wǎng)紅圈，不再是單一風格的天下，不再是千篇一律的網(wǎng)紅臉和打雞血。

有的企業(yè)家躬身入局，靠“聽勸”收獲信任；有人以“吸金”能力刷新認知，讓全球都看到了中國網(wǎng)紅的威力；有人帶著“抽象”特質(zhì)橫空出世，爆火之前，可能自己都沒想到。

但也有人狂妄的觸碰紅線，再龐大的流量帝國，也會瞬間土崩瓦解。

回頭看看2025年，你會發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅”這兩個字充滿了野蠻的打法：

八仙過海，各顯神通。

這些能被我們記住的名字，個個都有自己的“獨門絕技”。

最“聽勸”網(wǎng)紅：

低調(diào)企業(yè)家，變網(wǎng)紅許愿池

繼雷軍之后，今年又有人證明了：聽勸，就是最高級的網(wǎng)感。

海爾CEO周云杰走紅，始于一場意外。他在活動上與雷軍同框后，被網(wǎng)友調(diào)侃為“小米副總”。海爾非但沒急，反而打不過就加入，官微放出九宮格美照，配文“你一票我一票，周總明天就出道”，親手把CEO推進網(wǎng)紅賽道。

周云杰上網(wǎng)不到72小時，相關話題閱讀量就突破3億，相關視頻也迅速攻占B站鬼畜區(qū)，周云杰也很快就開通賬號當起了網(wǎng)紅。

從最初網(wǎng)友喊話“周總出道”，到兩天內(nèi)上線《海爾兄弟》高清版，后來又全網(wǎng)征集續(xù)集創(chuàng)意，周云杰的聽勸速度堪稱教科書級別。

聽勸之外，真正讓周云杰端穩(wěn)網(wǎng)紅這碗飯的，是其理工男的強反差。

沿襲雷軍的爆火思路，在海爾官方一套絲滑小連招后，周云杰謙虛、接地氣的“理工男”人設站得相當穩(wěn)。

網(wǎng)友扒出他早年求職信：“愿做中國制造的螺絲釘”，擰過螺絲、搞過科研、跑過銷售，他的經(jīng)歷像極了普通人的奮斗史。尤其是其在花絮里那句“逼瘋理工男”的梗爆發(fā)后，其“螺絲釘式理工男”的人設吸粉無數(shù)。

再加上海爾員工爆料，他的辦公室常備游標卡尺，在電梯里會默默幫人按樓層等細節(jié)，讓CEO形象立體又接地氣。

如今，周云杰的個人賬號在全網(wǎng)已經(jīng)有幾百萬粉絲，他卻反復強調(diào)：“我出道不是為了打造個人IP，而是讓海爾的產(chǎn)品和服務出道。”

在算法驅動的流量時代，短期爆紅易得長期信任難建，尤其是企業(yè)家網(wǎng)紅，懂產(chǎn)品更要懂用戶，才能抓住用戶的心。

最“會整活”網(wǎng)紅：

無劇本直播，成圈粉高手

西方媒體用十年編織中國偏見，一個美國網(wǎng)紅用六小時就把它撕得粉碎。

一個被稱為“甲亢哥”的美國網(wǎng)紅，在中國完成了一場史詩級的文化逆襲。他用最“瘋癲”的直播方式，讓西方媒體精心編織的中國偏見轟然倒塌。

2025年的中國行，讓這位20歲的黑人小伙在抖音一周漲粉超200萬，相關視頻播放量數(shù)千萬，更魔幻的是，中國駐美大使館親自為他點贊，稱其“跨越文化鴻溝，讓世界了解充滿活力的中國”。

甲亢哥的流量密碼簡單到令人震驚：無劇本、無濾鏡、無預演。

在上海高鐵站，他原本想測試山洞里有沒有信號，結果直播全程流暢，彈幕瞬間爆炸；在河南少林寺，他拜師學藝疼得齜牙咧嘴，卻從老師父“痛才是功夫”的哲理中領悟中國文化。

這種真實感形成了對西方偏見的降維打擊。不少海外網(wǎng)友原本期待看到“灰蒙蒙的中國”，結果在直播里看到的是整潔的街道、高科技的無人店和友善的年輕人。

更讓西方觀眾破防的是甲亢哥保鏢的“失業(yè)危機”。

原本高度緊張的保鏢，在中國街頭竟然放松到開始拍照打卡，甚至把中國阿姨幫忙拍的照片發(fā)到社交平臺。就這樣，安全，成了最震撼的“中國廣告”。

甲亢哥在中國瘋狂圈粉說明一點：最好的文化輸出，不是解釋而是體驗。

最“吸金”網(wǎng)紅：

“丑”玩具，全球社交貨幣

從59元盲盒到124萬拍賣價，Labubu以一己之力活成2025年最“出乎意料”的網(wǎng)紅。

當全球潮玩還在卷“可愛風”時，Labubu靠九顆尖牙的“丑萌”人設殺出重圍。這種反傳統(tǒng)審美完美契合年輕人追求個性、拒絕平庸的心理，成為社交媒體的天然傳播炸彈。

TikTok上相關話題播放量超10億次，明星蕾哈娜、貝克漢姆主動帶貨，讓這款“丑東西”直接封神。

最火的時候，年輕人背Labubu出街，不再是為了玩具，而是宣告階級身份。它像愛馬仕一樣成為“社交硬通貨”，擁有稀有款等于擁有圈層話語權。小紅書上的“改娃攻略”、二手平臺的拍賣大戰(zhàn)，都讓Labubu從商品升級為社交貨幣。

有銀行推出“存款送Labubu”活動，美國門店排隊繞街、英國因搶購失控暫停銷售，泡泡瑪特股價一年暴漲191.57%，創(chuàng)始人王寧還憑此成為河南新首富。足以窺見這個小玩具的殺傷力。

看似是消費奇觀，但其實，Labubu的爆火也是情理之中。它真正的狠招是盲盒+隱藏款的成癮式銷售。玩家拆盒瞬間的多巴胺刺激，疊加隱藏款的稀缺性，充分滿足消費者收藏癖。它看穿了年輕人要的不是玩具，而是情緒出口和身份標簽。

相信Labubu的爆火只是開始，未來，中國創(chuàng)意+中國制造的雙輪驅動，還將在全球市場掀起新一輪風暴。

最“抽象”網(wǎng)紅：

58歲農(nóng)婦，硬控00后

“58歲，正是闖的年紀?！?/p>

要說2025年“最抽象”的網(wǎng)紅，非那藝娜莫屬。

今年，58歲的那藝娜用一場場“翻車演唱會”徹底刷新了娛樂圈認知：杭州站假唱童聲版《蘋果香》引發(fā)全場高呼“退票”，卻讓相關視頻播放量突破25億次。

很多人想不到，這個曾因冒充俄羅斯人遭封殺的農(nóng)婦，如今巡演門票秒售罄，成為比肩頂流的“抽象頂流”。

爆紅核心是精準踩中Z世代情緒痛點。當同齡人熱衷打麻將時，那藝娜用“退票”梗打造出獨一無二的互動儀式——觀眾花99元買的不是聽覺享受，而是一場合法發(fā)瘋的情緒宣泄。

她的節(jié)目與其說是演唱會，更像大型解壓現(xiàn)場：跑調(diào)是真實，忘詞是可愛，假唱反而成為觀眾玩梗的狂歡觸點。

讓很多網(wǎng)紅羨慕的是，那藝娜能把“黑紅”玩到極致：從早期“俄羅斯娜娜”人設崩塌，到后來假唱事故反轉成營銷事件，每次危機都化為熱度跳板，因此還能引發(fā)各種二次創(chuàng)作。網(wǎng)友用“X如X”句式瘋狂玩梗，使那藝娜從音樂IP升級為社交貨幣。

總的來看，這場爆紅的本質(zhì)是對抗精致娛樂圈的逆反心理。當明星人設越來越完美，那藝娜的“粗糙感”反而成為稀缺資源。

因為年輕人要的不是偶像，而是一個能一起“擺爛”的情感搭子。

最“狂”網(wǎng)紅：

2025煽動對立第一人

每年都有許多網(wǎng)紅被封禁，但被官媒點名批評的網(wǎng)紅卻不多。

戶晨風是今年的典型。

以粉絲數(shù)量而言，僅有百萬粉絲的他很難說是大網(wǎng)紅。但從影響力而言，他曾經(jīng)無疑是火遍了全網(wǎng)。

讓人可惜的是，他原本應該演繹的是草根逆襲的戲碼。

1998年出生于江蘇鎮(zhèn)江的戶晨風，據(jù)說最高學歷只是高中。他做過汽修、當過銷售、炒過股，直到2022年進入短視頻行業(yè)才開始逆天改命。

最初搭上短視頻的東風時，戶晨風的視頻里充滿了草根人物的底層關懷視角。他早期的爆款直擊現(xiàn)實，主題包括“百元購買力挑戰(zhàn)”“基層養(yǎng)老實錄”“城鄉(xiāng)養(yǎng)老金對比”等，贏得了不少好感。有網(wǎng)友評論：“終于有人為我爸媽說話了?！?/p>

戶晨風還喜歡與觀眾一對一連麥辯論，針對某個社會熱點或收入分配等熱門話題展開討論，過程中語速飛快、信息密集、情緒飽滿，讓人看得十分過癮，粉絲在評論區(qū)高呼“戶圣千古”。

但漸漸地，他開始變得過猶不及，共鳴情緒讓位給了更吸睛的對立情緒。

他獨創(chuàng)出一套“安卓人”“蘋果人”的對立邏輯，給所有人和物分個三六九等。例如：用蘋果的是精英，用安卓的是底層；安卓廠商應放棄2500元以上市場；末流985是安卓大學，中美合辦才是蘋果大學；沒有山姆和蘋果直營店的城市“不宜居”；月入5000的人不配與自己對話……

煽動對立，流量紛至沓來，令他一度月入超10萬。

然而走捷徑的代價，往往是走向了死胡同。

最“重磅”網(wǎng)紅：

巨型胃袋，當上虎撲男神

在虎撲這個以直男聚集著稱的社區(qū)，一位吃播博主能夠擊敗眾多男神登頂，良子的爆火堪稱史無前例。

說起擊敗胡歌的良子，簡直是網(wǎng)紅中的奇葩之王。

他身高1米64，體重卻直逼400斤，空腹血糖30，比麒麟瓜還高。

他肚子大得像個巨型胃袋，都快垂到膝蓋了，被網(wǎng)友稱為“味真族族長 ”、“ 燜子終結者 ”、“ 電子小豬 ”。

尤其是燜子，作為其唯一指定代言人，良子憑借一己之力，帶動了全中國燜子的銷量。

吃播江湖上流傳著良子的戰(zhàn)績：成名絕技一頓飯干十六包方便面，到現(xiàn)在也無人能敵。

不過，光靠吃是留不住人的，吃只是良子直播間最不重要的一環(huán)。良子真正的爆火套路：互聯(lián)網(wǎng)抽象圣體。

比如，眼看著良子越來越胖，很多健身博主也開始發(fā)視頻為良子制定減肥計劃。這反而給良子開辟了另一個視頻系列：良子的減肥之旅。

他開始虛心聽取網(wǎng)友建議，16+8減肥法在他這里變成了16個小時內(nèi)加餐8頓；管住嘴、邁開腿，也變成了無效運動。

但無論是被推上虎撲“男神”還是成為網(wǎng)紅，都是一場大型互聯(lián)網(wǎng)行為藝術，每個網(wǎng)友都通過參與這場大胃袋狂歡，獲得暫時的存在感。

最“命苦”網(wǎng)紅：

爆火全網(wǎng)，卻累出痛苦面具

爆火網(wǎng)紅千千萬，越火越“命苦”的卻只有雞排哥一個。

6元雞排，600元情緒價值。景德鎮(zhèn)雞排哥靠炸雞排時脫口秀般的爆梗，在11天內(nèi)暴漲74.5萬粉絲，直播三小時觀看人數(shù)近30萬。

他一邊在油鍋熱氣中忙到飛起，一邊用“你可以拒絕我，但別拒絕美味”的幽默金句安撫顧客，成為全民追捧的草根網(wǎng)紅。

然而爆紅的喜悅轉瞬即逝，流量的重量很快就讓雞排哥笑不動了。

雞排哥爆火后，攤位前永遠排著長隊，網(wǎng)紅直播、游客打卡擠走了本地顧客，他像永動機一樣連軸轉，一天站立六七個小時，被人群擠得喘不過氣，累露出痛苦面具，更現(xiàn)實的是，高強度工作一天賣600份雞排，換來的不過幾千元日收入。

雞排哥賺得是辛苦錢，但他的走紅吸引了近4億流量，帶動“景德鎮(zhèn)陶瓷”搜索量激增400%。國慶期間，景德鎮(zhèn)酒店入住量同比增長30%，文旅預訂量上漲10%，大量游客專程前往打卡。

流量降溫后，雞排哥也沒和其它草根網(wǎng)紅一樣直播再撈一筆塊錢，而是不走尋常路，拒絕MCN機構的百萬年薪簽約邀請，同時關閉單日38萬的直播打賞功能，表示不搞加盟不帶貨。

如今，雞排哥把自己變成了景德鎮(zhèn)文旅的招牌IP，開啟全國巡炸，從南京到成都，從南昌到宜昌，讓全國老百姓一直記得景德鎮(zhèn)雞排哥。

在地圖軟件上擁有自己攤位的專屬坐標的雞排哥，也算打破了草根網(wǎng)紅的短命魔咒。

最“燒錢”網(wǎng)紅：

95后網(wǎng)癮少年，年入上億

不到30歲，擁有千萬粉絲，年營收過億是一種什么體驗？

面對面采訪庫克，登上雷軍的小米發(fā)布會，跟羅永浩對談，2025年影視颶風的95后老板Tim潘天鴻一時風頭無兩。

這個浙江杭州的少年，初中時沉迷游戲成績不佳，中考成績僅達到職高水平。

但由于愛好拍視頻，反而讓他找到了自己的最強殺招。

跟其他網(wǎng)紅相比，Tim和影視颶風一個炮制爆款的原因則是：不計成本。

耗費兩年半定制的衛(wèi)星成功發(fā)射升空，視頻播放量破千萬；用氣球把相機送上3萬米高空拍地球弧面；

讓團隊拿著他無上限的信用卡在世界各地找尋有意思的地方，帶著觀眾探索世界的邊界。

Tim今年出圈的荒島生存系列直播，僅硬件成本就在300萬元左右。

如今，Tim也早已經(jīng)從一個網(wǎng)癮少年蛻變成了一名科技新秀。他創(chuàng)辦的公司年營收過億，蘋果CEO庫克曾親自到訪。

潘天鴻逆襲說明了一個殘酷的真相：在短視頻時代，老登那套已經(jīng)不管用了。

最“洗腦”網(wǎng)紅：

云南五兄弟，草根吊打韓流

論洗腦網(wǎng)紅，云南只打巔峰賽。

節(jié)奏天賦點滿的云南人，每年都會出一個新英雄。今年，巔峰賽的冠軍是云南Bigbang，他們五兄弟在田間地頭跳韓團舞，土到極致便是潮。出道幾個月粉絲破千萬，直播間峰值800萬人圍觀，比頂流演唱會還火爆。

他們穿搭和發(fā)型很土，舞臺是需要掃雞屎的農(nóng)村院子，玉米稈當麥克風，但舞蹈、運鏡卻相當專業(yè)，舞臺表現(xiàn)力堪比韓團，Bigbang老粉絲都給出了“只有老vip才知道有多還原”的極高評價。

模仿明星的人那么多，為什么他們能火？很多人以為是夠土，實際上反差感是王道。

云南Bigbang的兄弟們，曾四散各地打工，大哥小學輟學后開過理發(fā)店、干過工地，音樂夢被現(xiàn)實磋磨。他在采訪中表示，“實在沒出路才選網(wǎng)絡這條路”。

云南Bigbang制造了很多名場面都無關表演，而是生活細節(jié)。

當煙太大熏得兄弟幾個睜不開眼還嗆嗓子時，媽媽只需投喂洋芋就能完美化解危機。

出門野餐時，老三就因誤踩老大的手被一掌掀翻在地?！拜p輕放洋芋，重重打弟弟”的畫面被做成梗圖流傳。

這屆網(wǎng)友厭倦了精致的套路，云南五兄弟的成功，印證了草根逆襲的底層邏輯：流量終會退潮，唯有真實的煙火氣，能長久地留住人心。

最“自由”網(wǎng)紅：

廣東糙漢，活成全網(wǎng)白月光

看了藍戰(zhàn)非的視頻，不禁讓人感慨他活得通透。

這樣的活法很可能和他窮苦的前半生有關。

高三那年，父親突發(fā)心臟病撒手人寰，母親精神瀕臨崩潰，妹妹還在上小學。為了生活，藍戰(zhàn)非一天打兩份工，白天工地賣苦力，晚上餐館刷盤子。

為了更好地賺錢養(yǎng)家，他開始死磕一個新職業(yè)：游戲直播。每天一練十幾個小時，在網(wǎng)吧直播的時候，幾乎連廁所都不敢上。憑借幽默風格和與觀眾的互動，他的人氣飆升，還成了林俊杰的吃雞搭子，后來迅速躋身斗魚《絕地求生》一線主播行列。

打敗生活之后，在2023年初，他將豪車出售、公司轉讓，對外追尋自由。

從國內(nèi)到國外，藍戰(zhàn)非的旅游視頻越來越火。

有人不理解，旅游博主遍地都是，為什么最火的卻是賣相一般的藍戰(zhàn)非？

表面上看，是由于外國的美食美景、異域風情；每期視頻量大管飽的信息量，例如13分鐘的南極旅行視頻，拍攝了11天的行程；又或者是，常常被坑騙所帶來的反差和沖突，以至于他要“穿得跟弱智似的”，免得被人惦記。

實際上更是因為他的自由夠純粹夠真實，總能引發(fā)無數(shù)打工人的共鳴。彈幕和評論區(qū)，總會出現(xiàn)“替我自由”的呼喊。即使剛在國外被綁架，沒多久他又敢接著整裝出發(fā)，接著在鏡頭前“敬自由”。

人們向往著有一天自己也能說出藍戰(zhàn)非曾評論的一句話：“我租下了世界，直到死去的那天?！?/p>

結 語：

很多人已經(jīng)意識到，每年社媒平臺都會把一些人推到聚光燈下，所謂“大火靠命”。

個人的努力，似乎越來越顯得微不足道。

其實恰恰相反，在刀哥看來，個人的努力和堅持從未如此的重要過。

這個時代，有特點有價值有差異化的人，才更容易被看見。但中國有超11億的網(wǎng)民，人才如過江之鯽。是金子總會發(fā)光，但互聯(lián)網(wǎng)上金碧輝煌。脫穎而出不僅需要優(yōu)秀，更需要卓越。

對于大多數(shù)人而言，如果想借助互聯(lián)網(wǎng)的力量讓事業(yè)更上一層樓或者哪怕只是想單純地走到全網(wǎng)面前，那么你都必須努力無數(shù)次，因為機會只會在其中出現(xiàn)一兩次。

每年的十大網(wǎng)紅，大多也不過是當機會降臨時抓住機會了的普通人。

最后退一萬步說，努力和堅持有時未必能帶來想要的結果，但也并非毫無意義。

努力的意義從來不只是成功，而是不留遺憾。

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