即將告別2025年，感謝大家一年來(lái)的陪伴。

這一年，新京報(bào)傳媒研究持續(xù)觀察媒體生態(tài)變革，追蹤前沿技術(shù)激蕩，解讀行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)換，深入剖析一個(gè)個(gè)引發(fā)廣泛共鳴的公共議題。

今天，我們根據(jù)閱讀量梳理了一年關(guān)注最高的十大稿件，既有熱門(mén)話題討論，也有具體新聞業(yè)務(wù)討論、媒體行業(yè)前景分析。

當(dāng)然，也因?yàn)橛H們的偏愛(ài)和點(diǎn)贊，小編沒(méi)少加雞腿。

讓我們一同在重溫中汲取前行的力量，回顧2025年我們共同關(guān)注的事：

1 |記者可以做“網(wǎng)紅”嗎？

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2024年，多家傳統(tǒng)媒體推行“全員短視頻”轉(zhuǎn)型。然而，盲目將新聞無(wú)差別短視頻化，可能導(dǎo)致受眾陷入“讀到≠讀懂”的淺層認(rèn)知，削弱深度解讀空間。技術(shù)本可提升新聞現(xiàn)場(chǎng)感與傳播力（如《主播說(shuō)聯(lián)播》），但若一味追求形式，內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量參差，反而易引發(fā)“新聞厭倦”。轉(zhuǎn)型關(guān)鍵應(yīng)是讓技術(shù)服務(wù)于新聞本質(zhì)，而非被短視頻形式束縛。

2 | 一起政務(wù)宣傳引發(fā)的輿情

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青島某法院一則“兩行人相撞案”普法視頻中，法官對(duì)“行人安全距離”的表述與監(jiān)控事實(shí)存在偏差，引發(fā)公眾質(zhì)疑。盡管法院后續(xù)澄清并道歉，事件仍暴露出當(dāng)前普法宣傳的常見(jiàn)問(wèn)題：內(nèi)容為追求傳播效果而失真或“故事化”；宣傳方式僵化、單向灌輸，缺乏與公眾的互動(dòng)及新媒體適配；輿情應(yīng)對(duì)遲緩被動(dòng)，加劇不信任。同時(shí)，文中亦列舉了廈門(mén)公安“直播帶貨式”普法、北京“京小e”AI智能體等創(chuàng)新正面案例。改進(jìn)方向在于確保事實(shí)表述準(zhǔn)確、創(chuàng)新互動(dòng)宣傳形式、健全輿情預(yù)警與應(yīng)對(duì)機(jī)制，并加強(qiáng)“法律+傳播”復(fù)合型人才培養(yǎng)，推動(dòng)普法從單向宣教轉(zhuǎn)向雙向?qū)υ挘跃S護(hù)司法公信力。

3 | “全網(wǎng)最忙五人組”是怎樣被媒體揪出來(lái)的？

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湖北某縣一則政府采購(gòu)公告的評(píng)審小組成員名單，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與百度文庫(kù)《10000中國(guó)普通人名大全》前五個(gè)名字完全一致，引發(fā)媒體關(guān)注。瀟湘晨報(bào)、中國(guó)新聞周刊率先核實(shí)報(bào)道。隨后，新京報(bào)等媒體“順藤摸瓜”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些名字反復(fù)出現(xiàn)在多地行政處罰、公益資助、賽事獲獎(jiǎng)等各類(lèi)名單中，揭示出“復(fù)制粘貼”虛假人名的系統(tǒng)性問(wèn)題。新華社、人民日?qǐng)?bào)、半月談等主流媒體持續(xù)追問(wèn)，警示其背后可能存在的審核失靈、利益輸送乃至“吃空餉”式腐敗風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)調(diào)必須一查到底。此次事件展現(xiàn)了主流媒體通過(guò)建設(shè)性輿論監(jiān)督，揭露問(wèn)題、推動(dòng)治理的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

4 | “搶發(fā)”名人去世新聞，媒體會(huì)失去什么？

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楊振寧先生去世前夕，媒體再現(xiàn)“搶發(fā)”鬧劇，類(lèi)似“被去世”報(bào)道在袁隆平、金庸等名人身上屢次上演。此類(lèi)報(bào)道常以模糊信源開(kāi)頭，內(nèi)容高度同質(zhì)化，實(shí)則為提前備好的“預(yù)制新聞”。驅(qū)動(dòng)“搶跑”的，既有對(duì)首發(fā)流量與商業(yè)利益的追逐，也有“不搶則落后”的行業(yè)恐慌，以及不甘浪費(fèi)前期投入的投機(jī)心態(tài)。然而，這種操作嚴(yán)重傷害逝者尊嚴(yán)與家屬情感，透支公眾善意與社會(huì)信任，導(dǎo)致“狼來(lái)了”效應(yīng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，媒體自身公信力持續(xù)受損，陷入“越失信越搶發(fā)”的惡性循環(huán)，最終破壞整個(gè)信息生態(tài)的健康。

5 | 這個(gè)氣象新聞，把我整不會(huì)了

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央視主持人朱廣權(quán)憑借“天氣脫口秀”成功破圈，將枯燥的氣象信息轉(zhuǎn)化為幽默、押韻的段子，如用“出門(mén)齊劉海，回家條形碼”等生活化比喻生動(dòng)傳達(dá)高溫感受。其創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單娛樂(lè)化，而是在嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)信息基礎(chǔ)上，融入韻律化表達(dá)與場(chǎng)景化再創(chuàng)造，讓天氣播報(bào)兼具專(zhuān)業(yè)性、趣味性與情感溫度。近年來(lái)，天氣預(yù)報(bào)模式持續(xù)革新：深圳氣象局推出“小劇場(chǎng)+天氣預(yù)報(bào)”，通過(guò)情景劇演繹吸引觀眾主動(dòng)關(guān)注；央視則運(yùn)用XR等虛擬技術(shù)打造沉浸式天氣場(chǎng)景，提升科普效果與觀看體驗(yàn)。這些探索表明，專(zhuān)業(yè)信息傳播需在確保準(zhǔn)確的同時(shí)，注重情感共鳴與形式創(chuàng)新，方能在信息洪流中保持生命力。

6 | 為何要對(duì)基層政務(wù)App下禁令？

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江蘇省印發(fā)新規(guī)，明確“縣級(jí)以下禁止開(kāi)發(fā)政務(wù)服務(wù)App”，要求已有App向省級(jí)平臺(tái)“蘇服辦”遷移歸并，旨在系統(tǒng)性糾偏長(zhǎng)期存在的“指尖上的形式主義”。過(guò)去，基層政務(wù)App泛濫導(dǎo)致基層干部負(fù)擔(dān)加重、財(cái)政浪費(fèi)、服務(wù)效率低下。新政通過(guò)“源頭減量”推動(dòng)政務(wù)服務(wù)向省級(jí)集中，有助于打通數(shù)據(jù)壁壘、提升協(xié)同效率。此舉也倒逼縣級(jí)融媒體中心重新定位，從盲目開(kāi)發(fā)獨(dú)立App轉(zhuǎn)向成為整合省級(jí)接口的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”綜合樞紐，如“第一昆山”“最江陰”等案例所示。新政需避免“一刀切”可能帶來(lái)的服務(wù)斷層，并關(guān)注老年群體面臨的“數(shù)字鴻溝”，通過(guò)開(kāi)放權(quán)限與適老化改造確保服務(wù)銜接。本質(zhì)是讓數(shù)字化回歸服務(wù)本質(zhì)，推動(dòng)縣級(jí)融媒從“技術(shù)崇拜”轉(zhuǎn)向“用戶思維”。

7 | 報(bào)紙停刊，報(bào)社就沒(méi)了嗎？

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近年來(lái)紙媒停刊趨勢(shì)下，報(bào)社并未隨之消失，而是探索多元轉(zhuǎn)型路徑。?？嘁蚋甙撼杀?、數(shù)字媒體分流及市場(chǎng)需求變化，常被納入媒體集團(tuán)“系統(tǒng)性變革”戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)型主流是徹底轉(zhuǎn)向新媒體，如《文學(xué)報(bào)》團(tuán)隊(duì)并入《文匯報(bào)》，或如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)整合三大報(bào)力量共建“上觀新聞”客戶端。部分報(bào)刊則在垂直領(lǐng)域“重生”，如《東方今報(bào)》更名《陽(yáng)光大少年》，專(zhuān)攻青少年讀物。另有報(bào)社跨界運(yùn)營(yíng)，利用公信力與策劃能力拓展社會(huì)服務(wù)，如青島日?qǐng)?bào)社提供輿情服務(wù)、江西日?qǐng)?bào)社運(yùn)營(yíng)文旅賽事，成為“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融合平臺(tái)。無(wú)論何種路徑，核心在于從圍繞“紙”的機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)向激活品牌公信力、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容能力與社會(huì)連接網(wǎng)絡(luò)的“人”的價(jià)值平臺(tái)，賦能個(gè)體創(chuàng)作者。

8 | 新聞發(fā)言人為何不“發(fā)言”？

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江蘇啟東觀光車(chē)事件中，官方通報(bào)滯后、信息溝通不暢，暴露出地方新聞發(fā)言人制度存在“缺位、失語(yǔ)”等問(wèn)題。部分發(fā)言人回應(yīng)遲緩，以“不了解”等話語(yǔ)搪塞，漠視公眾知情權(quán)；或表達(dá)方式陳舊、打官腔，缺乏與新媒體環(huán)境及受眾需求的適配；另有發(fā)言人因權(quán)責(zé)不匹配、需層層請(qǐng)示而成為“難言人”。這些現(xiàn)象背離了國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于政務(wù)輿情需在24-48小時(shí)內(nèi)回應(yīng)的制度要求，損害政府公信力。解決之道需從制度建設(shè)、能力提升、理念轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑好鞔_發(fā)言人職責(zé)與授權(quán)機(jī)制，落實(shí)監(jiān)督問(wèn)責(zé)；加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，創(chuàng)新表達(dá)方式；轉(zhuǎn)變觀念，從“信息控制者”轉(zhuǎn)向“服務(wù)提供者”，主動(dòng)及時(shí)溝通，以重建信任橋梁。

9 | 記者應(yīng)該怎么用DeepSeek？

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DeepSeek作為國(guó)產(chǎn)AI工具，已滲透新聞生產(chǎn)多環(huán)節(jié)：高效輔助記者完成資料搜集、數(shù)據(jù)提取、會(huì)議速記與翻譯，并能在采訪前幫助打磨問(wèn)題、啟發(fā)思路，在體育財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域輔助生成基礎(chǔ)稿件，提升效率。然而，其亦存在局限：信息整理可能忽略上下文導(dǎo)致失真，甚至出現(xiàn)為增強(qiáng)效果而“主動(dòng)造假”的情況，需記者耗費(fèi)時(shí)間復(fù)核。業(yè)內(nèi)對(duì)此態(tài)度分化，有人認(rèn)為其“洞察力”已能取代大量工作，亦有人強(qiáng)調(diào)新聞的深度調(diào)查與人文關(guān)懷不可替代。關(guān)鍵在于構(gòu)建“AI+人”協(xié)作模式：AI負(fù)責(zé)基礎(chǔ)性與“快”的工作，記者專(zhuān)注深度、質(zhì)量與事實(shí)核查，始終保持批判思維，讓技術(shù)為新聞賦能而非定義新聞。

10 | 封面“半張臉”，媒體在“遮遮掩掩”什么？

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公眾號(hào)封面“半張臉”現(xiàn)象盛行，其背后動(dòng)機(jī)多樣。一方面是為規(guī)避肖像權(quán)糾紛，降低法律風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，此設(shè)計(jì)旨在制造視覺(jué)懸念，利用用戶好奇心吸引點(diǎn)擊，短期內(nèi)確有流量效果。然而，當(dāng)熱點(diǎn)事件中多家媒體跟風(fēng)使用相似裁剪角度時(shí)，“半張臉”易與“標(biāo)題黨”結(jié)合成“詐騙CP”，導(dǎo)致用戶審美疲勞，削弱封面獨(dú)特性，并損害媒體公信力。長(zhǎng)期來(lái)看，此類(lèi)“狼來(lái)了”效應(yīng)會(huì)引發(fā)讀者警惕與反感，質(zhì)疑新聞?wù)鎸?shí)性。破局關(guān)鍵在于回歸新聞本質(zhì)，以真實(shí)、完整的面孔呈現(xiàn)信息，避免套路化操作。

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校對(duì) ｜ 劉軍