今年6月，陜西歌舞劇院試水團(tuán)播，成為全國(guó)首個(gè)嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)。7月，劇院和主播二餅胡拉、夢(mèng)華錄·踏月合作的“古藝新聲”武俠主題直播，開(kāi)播十分鐘點(diǎn)贊1000萬(wàn)，210萬(wàn)人觀看，最高在線5萬(wàn)人，讓觀眾看到傳統(tǒng)藝術(shù)跨界傳播的可能性。試水團(tuán)播，為院團(tuán)開(kāi)辟了線上演出新市場(chǎng)，找到演出的“第二舞臺(tái)”，也為地方劇院演員提供了更多曝光機(jī)會(huì)。

近日，新京報(bào)探訪陜西歌舞劇院的直播間，看到國(guó)有院團(tuán)如何積極擁抱團(tuán)播，也看到了抖音平臺(tái)如何創(chuàng)新和完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，通過(guò)對(duì)認(rèn)證主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，打造健康正向的直播環(huán)境。

試水團(tuán)播，為院團(tuán)開(kāi)辟了線上演出新市場(chǎng)，找到演出的“第二舞臺(tái)”，也為地方劇院演員提供了更多曝光機(jī)會(huì)。

線上舞臺(tái)不是線下演出的“搬運(yùn)工”

走進(jìn)陜西省歌舞劇院，推開(kāi)二樓一個(gè)房間，映入眼簾的是另一片天地——伴隨著國(guó)風(fēng)音樂(lè)和璀璨的燈光效果，九位年輕舞蹈演員，以長(zhǎng)綢、水袖、劍舞、扇舞等輪番登場(chǎng)，先后表演了古典優(yōu)雅的《春江花月夜》，流行時(shí)尚的《霍元甲》，俏皮歡快的《桃夭》，磅礴大氣的《問(wèn)天》……

這是陜西省歌舞劇院的抖音團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)，它為觀眾在方寸屏幕間營(yíng)造出一個(gè)沉浸式的國(guó)風(fēng)線上“第二舞臺(tái)”。記者第一次在直播現(xiàn)場(chǎng)感受到團(tuán)播的舞蹈之美和傳統(tǒng)文化之美。陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁認(rèn)真地說(shuō)：“觀眾在哪，陜歌就在哪?！?/p>

2025年6月，孟丁帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去北京參加了一場(chǎng)活動(dòng)，回來(lái)之后便耗巨資打造了兩個(gè)直播間，在原本硬件基礎(chǔ)上，又采購(gòu)了棚燈、攝像機(jī)、聲卡、更好的電腦、反屏電視，持續(xù)升級(jí)的內(nèi)容和配置，已經(jīng)對(duì)標(biāo)線下演出水準(zhǔn)。

國(guó)有院團(tuán)等專業(yè)機(jī)構(gòu)下場(chǎng)做團(tuán)播，也經(jīng)歷了不小的陣痛。最開(kāi)始，陜西省歌舞劇院幾乎是將線下的演出原封不動(dòng)地搬到了線上，結(jié)果直播間觀眾寥寥無(wú)幾。有位觀眾留言說(shuō)：“演得很專業(yè)，就是看不懂?！边@句話讓團(tuán)隊(duì)挺受挫，讓他們意識(shí)到：線上舞臺(tái)不是線下演出的“搬運(yùn)工”，而是需要尊重觀眾，認(rèn)真創(chuàng)作“新內(nèi)容”。

從那時(shí)候起，陜西省歌舞劇院就轉(zhuǎn)變了思維，從“自己覺(jué)得好”轉(zhuǎn)向“觀眾喜歡看”，把每一場(chǎng)直播都當(dāng)成一個(gè)定制節(jié)目來(lái)雕琢，開(kāi)始思考如何將自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為鮮明的直播間特色。舞蹈是他們所長(zhǎng)，他們便從線下陜歌經(jīng)典劇目中提煉精華，將仿唐樂(lè)舞等進(jìn)行適合小屏觀賞的重新編舞，由幾位演員在直播間創(chuàng)新演繹。隨著當(dāng)時(shí)團(tuán)播形式的興起，他們也逐漸形成了以古風(fēng)武俠為主的團(tuán)播模式，邊摸索邊打造出屬于陜歌風(fēng)格的“古風(fēng)舞蹈團(tuán)播直播間”。

在孟丁看來(lái)，直播能讓藝術(shù)突破線下劇場(chǎng)的千人局限，線上舞臺(tái)的傳播速度非常大，一場(chǎng)直播也許就能觸達(dá)幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的觀眾，也能讓陜歌被更多人看見(jiàn)。2025年10月13日，陜西省歌舞劇院抖音團(tuán)播曝光量543萬(wàn)，每場(chǎng)看過(guò)的觀眾平均約15萬(wàn)人，“按線下的體量，把一年的任務(wù)完成了”。

直播能讓藝術(shù)突破線下劇場(chǎng)的千人局限。

團(tuán)播帶來(lái)很多新的崗位機(jī)會(huì)

讓專業(yè)文藝院團(tuán)的演員去線上表演，最開(kāi)始都會(huì)有思想包袱。孟丁回憶，剛開(kāi)始做團(tuán)播時(shí)，幾乎所有演員都是抵觸的。“對(duì)著手機(jī)演出，丟了演出的魂”“做直播不尊重舞臺(tái)”各種聲音都有。

陜西省歌舞劇院舞蹈演員王嵐，從小學(xué)習(xí)古典舞，曾經(jīng)以為自己的舞臺(tái)都是劇場(chǎng)里鋪著地膠的臺(tái)面，下面都是觀眾，從來(lái)沒(méi)有想到走到線上。從線下到線上的轉(zhuǎn)型比王嵐想象中更充滿磕磕絆絆。2024年年底，劇院第一次試水舞蹈直播，當(dāng)時(shí)沒(méi)有專業(yè)場(chǎng)地，在4樓錄音棚臨時(shí)搭建的舞臺(tái)，那天跳的是《大唐禮樂(lè)》，這支舞蹈她跳了無(wú)數(shù)遍，但那天她就像剛學(xué)舞的新人，面對(duì)鏡頭，不知道眼神該看哪里，飄在空中感覺(jué)特別虛，盯著鏡頭又感覺(jué)很僵硬，連專業(yè)演員最注重的表情都變得特別不自然。

隨著直播計(jì)劃的深入推進(jìn)，設(shè)備升級(jí)，團(tuán)隊(duì)形成了特別溫暖又有干勁的氛圍。王嵐記得，團(tuán)隊(duì)沒(méi)有一個(gè)人喊累，只想著怎么把舞蹈更完美呈現(xiàn)出來(lái)，讓自己的專業(yè)價(jià)值能夠得到充分地發(fā)揮。

直播間不僅為演員、主播提供展示舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，也創(chuàng)造了主播、運(yùn)鏡師、導(dǎo)播、運(yùn)營(yíng)、編舞、妝造等崗位，成為傳統(tǒng)影視工業(yè)軟著陸的選擇。抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜給出了一組數(shù)據(jù)，直播行業(yè)平均一個(gè)職業(yè)主播帶動(dòng)兩個(gè)新增就業(yè)崗位。

團(tuán)播是更職業(yè)化、高度分工的直播形式。團(tuán)播項(xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)劇院心里也沒(méi)底，只能硬著頭皮學(xué)，硬生生把自己逼成了一個(gè)“運(yùn)營(yíng)新手”。團(tuán)隊(duì)里的黃曉宇除了負(fù)責(zé)直播運(yùn)營(yíng)，還負(fù)責(zé)燈光操作，工會(huì)管理，采購(gòu)采買、演員激勵(lì)；馮柏?zé)畛酥鞒滞?，還負(fù)責(zé)VJ視頻設(shè)計(jì)、制作、剪輯及線上演員管理；趙炳超除了控臺(tái)操作，還負(fù)責(zé)作曲、編曲、混音、音樂(lè)剪輯、短視頻剪輯后期調(diào)色；李楠除了負(fù)責(zé)運(yùn)鏡，還負(fù)責(zé)畫面呈現(xiàn)，視頻拍攝和任何需要他頂上來(lái)的工作。

孟丁透露，劇院的團(tuán)播帶來(lái)了很多新的崗位機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)演藝沒(méi)有運(yùn)鏡師，也沒(méi)有數(shù)據(jù)分析，雖然有主持人，但是和線上的主持人面對(duì)的觀眾不太一樣，他要拿運(yùn)營(yíng)思維來(lái)做。“這個(gè)項(xiàng)目新增加的崗位除了兼職之外，還有數(shù)據(jù)控臺(tái)操作、運(yùn)營(yíng)、策劃、主持人、新媒體視頻設(shè)計(jì)、手機(jī)端新媒體設(shè)計(jì)、運(yùn)鏡、演員管理等，新增崗位大概有11個(gè)?！泵隙≌f(shuō)，“新的崗位給劇院帶來(lái)了非常好的方向，知道如何把自己的優(yōu)勢(shì)文化在線上推廣，讓最了解歌舞劇院的人推廣歌舞劇院，這是我們整體的推廣核心?！?/p>

劇院的團(tuán)播帶來(lái)了很多新的崗位機(jī)會(huì)。

線上直播反哺線下演出

之前線下演出，王嵐喜歡躲在角落，默默起舞，從來(lái)不敢拋頭露面，大聲說(shuō)話。而線上團(tuán)播演出，則讓她面對(duì)鏡頭不再慌張，直播成了她傳遞熱愛(ài)的窗口，給她帶來(lái)了表達(dá)熱愛(ài)的勇氣，讓她重新站起來(lái)發(fā)光發(fā)亮。這個(gè)舞臺(tái)給了像王嵐這樣的演員更多圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，“它讓我自信起來(lái)，重點(diǎn)是讓我整個(gè)人和曾經(jīng)的自己發(fā)生很大的變化”。

在王嵐看來(lái)，直播不是專業(yè)的對(duì)立面，它只是一種新的傳播方式，讓更多人看到我們，我們宣傳的是傳統(tǒng)文化正能量的內(nèi)容，希望更多年輕人通過(guò)屏幕接觸他們?cè)?jīng)沒(méi)有接觸過(guò)的傳統(tǒng)舞蹈。

在抖音做團(tuán)播以來(lái)，最讓王嵐驕傲的是，劇院團(tuán)隊(duì)的努力不僅獲得了很多觀眾朋友的喜愛(ài)，還得到了行業(yè)和主流媒體的認(rèn)可。前不久，劇院帶著團(tuán)舞《春江花月夜》登上央視和抖音聯(lián)合打造的《開(kāi)播吧！國(guó)潮》的舞臺(tái)，專業(yè)評(píng)審當(dāng)時(shí)給出了一句：“兼具古典意蘊(yùn)，具備時(shí)代表達(dá)，線上3.0模式”的評(píng)價(jià)，團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)特別興奮，終于得到了專業(yè)評(píng)審的認(rèn)可。之后劇院陸續(xù)拿到“優(yōu)秀院團(tuán)運(yùn)營(yíng)典范”“抖音直播優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”“精品直播間”等多項(xiàng)行業(yè)重量級(jí)的榮譽(yù)獎(jiǎng)。

孟丁提到，劇院在抖音上做線上直播的時(shí)候，最開(kāi)始并沒(méi)有考慮如何在經(jīng)濟(jì)層面去做一些收益，但是線上平臺(tái)確實(shí)提供了很大的機(jī)會(huì)。除了觀眾熱情會(huì)轉(zhuǎn)化為一部分線上收益之外，線上直播也會(huì)反哺線下演出行業(yè)。

很多觀眾朋友通過(guò)觀看線上平臺(tái)演出了解到，陜西省歌舞劇院除了劇目演出，還可以接商業(yè)演出和音樂(lè)會(huì)。從今年6月開(kāi)始，陜西省歌舞劇院累計(jì)接到線下演出大概11場(chǎng)，通過(guò)線上直播增長(zhǎng)了10%左右的線下額外演出?！爸罢w營(yíng)收沒(méi)有這部分，這是線上推廣之后，給我們附加的線下結(jié)果?！泵隙≌f(shuō)。

除了觀眾熱情會(huì)轉(zhuǎn)化為一部分線上收益之外，線上直播也會(huì)反哺線下演出行業(yè)。

抖音為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航

酒香也怕巷子深。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也需要平臺(tái)的扶持。

抖音上那么多主播，如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展？抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜說(shuō)，抖音在運(yùn)營(yíng)上的核心邏輯，是用標(biāo)準(zhǔn)做引導(dǎo)，用機(jī)制做扶持，用舞臺(tái)做放大。抖音會(huì)根據(jù)平臺(tái)上主播的能力和專業(yè)背景，分為素人主播、專業(yè)主播和專家主播，針對(duì)這三個(gè)類型主播的特點(diǎn)，出臺(tái)相應(yīng)扶持政策，幫助他們創(chuàng)造更好的內(nèi)容。

抖音還制定了非常清晰的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，讓想做好內(nèi)容的主播參考，分為直播畫風(fēng)、專業(yè)能力和內(nèi)容濃度。以唱歌垂類為例，直播畫風(fēng)要求直播間背景干凈整潔，服裝大方得體，不過(guò)度使用美顏濾鏡，保證畫面清晰流暢，畫風(fēng)符合直播內(nèi)容。比如民歌主播，直播間畫風(fēng)要符合民歌特點(diǎn)，專業(yè)能力上，要求演唱節(jié)奏準(zhǔn)確，不搶拍，咬字清晰和氣息穩(wěn)定。有了明確的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，主播就知道他的內(nèi)容該往哪個(gè)方向做優(yōu)化。

抖音根據(jù)平臺(tái)產(chǎn)品能力，識(shí)別平臺(tái)上具有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播，安排運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行一對(duì)一指導(dǎo)，幫助他們?cè)趦?nèi)容策劃、直播表現(xiàn)和直播畫風(fēng)上進(jìn)一步提升。平臺(tái)已經(jīng)識(shí)別出300萬(wàn)名主播具有優(yōu)質(zhì)潛力，通過(guò)1V1溝通，優(yōu)質(zhì)主播人數(shù)超過(guò)13.5萬(wàn)名，平均每天3萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)主播在平臺(tái)上直播，給觀眾提供了比較好的觀看體驗(yàn)。

在文化傳播方面，直播給非常多的優(yōu)秀文化提供了傳播的渠道，不僅包含了流行文化、大眾文化，還有很多小眾文化，甚至一些瀕臨失傳的藝術(shù)形式，比如箜篌、非遺古琴等都得到了傳播，這些小眾的藝術(shù)門類因?yàn)樽陨戆l(fā)展受限的原因，全國(guó)演奏和傳播這些藝術(shù)門類的人非常少，也不怎么賺錢，如今通過(guò)直播，這些傳統(tǒng)的藝術(shù)重新走進(jìn)大眾視野，吸引了非常多年輕人學(xué)習(xí)和傳播，這些主播被更多人看到他們所從事的行業(yè)有了發(fā)展下去的可能性。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是直播的生命線，也是行業(yè)能夠健康發(fā)展下去的基石。這么多年來(lái)，抖音一直努力在建構(gòu)多元優(yōu)質(zhì)和健康的生態(tài)環(huán)境，希望通過(guò)這樣的方式，一方面更好地服務(wù)用戶，另外給這些內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的舞臺(tái)。金大喜說(shuō)，希望抖音做的這些堅(jiān)持和努力，能夠?yàn)閮?yōu)秀文化的傳播出一份力。

新京報(bào)記者 滕朝

編輯 徐美琳

校對(duì) 楊利