近期，Labubu二手市場(chǎng)上演“過(guò)山車”式暴跌，讓扎堆囤貨的黃牛苦不堪言。6月發(fā)售的怪味便利店系列，上市次日便從199元被炒至4600元的天價(jià)，卻在官方補(bǔ)貨后光速回落至260元左右；

8月上線的第四代迷你Labubu，整盒二手價(jià)一度飆升至1600元，隱藏款逼近800元，如今也雙雙腰斬，隱藏款成交均價(jià)僅200元上下。從“一盒難求”到價(jià)崩滯銷，這場(chǎng)價(jià)格雪崩撕開(kāi)了潮玩行業(yè)的虛假繁榮。

Labubu的爆火，離不開(kāi)泡泡瑪特精準(zhǔn)的流量營(yíng)銷套路。品牌以“限量發(fā)售”制造稀缺性，搭配盲盒機(jī)制的未知感，讓潮玩成為年輕人追捧的“社交貨幣”。

國(guó)際頂流Lisa的“野生帶貨”更是這場(chǎng)熱潮的關(guān)鍵推手。她多次在社交平臺(tái)曬出與Labubu的合影，憑借全球影響力帶動(dòng)明星效應(yīng)發(fā)酵，讓這個(gè)丑萌IP一躍成為“年輕人的茅臺(tái)”，初代產(chǎn)品甚至拍出108萬(wàn)元天價(jià)。

在Lisa與眾多明星的加持下，Labubu從潮玩圈破圈，成為現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)，也推動(dòng)泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)。

2025年半年報(bào)顯示，泡泡瑪特上半年?duì)I收138.8億元、凈利潤(rùn)47.1億元，同比分別暴漲204.4%和362.8%，足見(jiàn)其營(yíng)銷模式的短期爆發(fā)力。

但依賴流量與明星效應(yīng)的營(yíng)銷模式終究難以持久。這場(chǎng)從瘋狂到冷靜的反轉(zhuǎn)，不僅是一款潮玩的價(jià)值回歸，更折射出單一流量營(yíng)銷的局限性——缺乏深厚故事內(nèi)核的IP，再耀眼的流量光環(huán)，也難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。@廣告案例精選