（來源：內蒙古日報）

轉自：內蒙古日報

□李鵬飛

　　冬日的根河源國家濕地公園，白雪漫過林海，晨光為雪原鍍上金邊。馴鹿群踏雪而行，頸間鈴鐺聲與林間鳥鳴相和，奏響優(yōu)美冬曲。

　　在這片北緯50度的冰雪秘境中，嶄新的“新東方·大興安嶺自然教育基地”標識牌與周圍的白樺霧凇相映成趣。這抹嶄新氣象，彰顯生態(tài)旅游與教育研學的深度融合，也見證著內蒙古森工集團在“十四五”期間深入踐行“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念，讓林海雪原“冷資源”變成富民興企“熱經濟”的精彩故事。

　　集團以生態(tài)旅游為抓手，通過體制機制改革、產品業(yè)態(tài)創(chuàng)新和開放合作賦能，將散落林間的旅游資源“珍珠”串成閃耀的旅游“項鏈”，走出一條生態(tài)保護與經濟發(fā)展協(xié)同共贏的創(chuàng)新之路。

　　綠意生金 生態(tài)價值轉化成效顯著

　　“我在廣東省湛江市徐聞縣的南極村旅游時，聽說中國冷極村是最冷的地方，就立即動身從祖國的南端來到北端，也算是完成了我的一個心愿?！眮碜詮V東的陳先生在內蒙古大興安嶺林區(qū)真正體驗了一次尋冷之旅。陳先生的體驗折射出林區(qū)旅游客群的結構性變化——遠方客群成為新常態(tài)。

　　“十四五”期間，內蒙古大興安嶺林區(qū)旅游經濟指標連創(chuàng)新高，累計接待游客近300萬人次，期末較期初接待游客量同比增長318%，收入同比增長649%，生態(tài)價值轉化成效顯著。

　　品牌創(chuàng)建取得突破性進展，景區(qū)綜合實力全面提升。滿歸伊克薩瑪國家森林公園、阿里河相思谷景區(qū)成功晉升國家3A級景區(qū)；滿歸建成自治區(qū)級旅游度假區(qū)；冷極村入選“自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)”；內蒙古大興安嶺（根河）自駕車旅居車營地晉升為“國家4C級自駕車旅居車營地”；莫爾道嘎國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作穩(wěn)步推進。截至目前，集團已建成國家5A級旅游景區(qū)1個、4A級旅游景區(qū)3個、3A級旅游景區(qū)2個，自治區(qū)級旅游度假區(qū)2個，國家4C級自駕車營地1個，國家級森林養(yǎng)生基地2個，森林特色小鎮(zhèn)3個，為生態(tài)旅游高質量發(fā)展奠定堅實基礎。

　　“守護綠水青山顏值，兌現(xiàn)金山銀山價值，靠的是生態(tài)保護與旅游發(fā)展的協(xié)同發(fā)力，是文化與體驗的深度融合，是體制機制與開放創(chuàng)新的同頻共振?！奔瘓F旅游發(fā)展部部長王鐵鋼的話，道出了旅游雙增數(shù)據(jù)背后的核心邏輯。

　　項目筑基 改革串起全域旅游鏈

　　“賞秋景、品美食，還能參加很多體驗項目，收獲滿滿。”北京游客田先生在內蒙古卡魯奔國家濕地公園的打卡體驗，印證著林區(qū)旅游業(yè)態(tài)的豐富升級。

　　據(jù)統(tǒng)計，2025年“十一”期間，林區(qū)旅游總收入較去年同期增長232.25%；累計接待游客7.33萬人次，同比增長280.32%。莫爾道嘎國家森林公園每日接待游客超6000人次，觀光小火車“一票難求”；根河源國家濕地公園游客量達1.36萬人次，星空住宿、生態(tài)研學等多元業(yè)態(tài)受熱捧；阿爾山金江溝溫泉度假區(qū)的106間私湯客房早早就被預訂一空。

　　這一系列亮眼成績的取得，得益于集團以系統(tǒng)性思維推動林區(qū)旅游業(yè)向高質量轉型升級的不懈努力。

　　集團通過整合生態(tài)資源、完善服務功能，逐步構建起“標準化的酒店體系、個性化的林宿體系、網格化的露營地體系和差異化的產品體系”。以新業(yè)態(tài)培育為引擎，聚焦森林體驗、自駕探秘、自然教育等核心方向，通過旅游項目建設布局全域旅游發(fā)展。阿爾山金江溝溫泉度假區(qū)、金河冷極村，滿歸紅豆林宿、伊克薩瑪林宿和根河林宿，得耳布爾卡魯奔露營地，內蒙古大興安嶺（根河）自駕車旅居車營地相繼建成，形成“全域自駕”的生態(tài)體驗網絡，讓“冷資源”轉化為“熱經濟”。

　　同步推進莫爾道嘎森工公司白鹿島度假區(qū)升級、安格林森林宿集與額爾古納河界河碼頭建設，綽爾森工公司“古營河自駕車旅居車森林露營地”“一支溝研學基地”，阿爾山金江溝溫泉度假區(qū)，大興安嶺康養(yǎng)社區(qū)等重點項目，持續(xù)豐富“自駕+休閑”“研學+體驗”“康養(yǎng)+度假”等復合業(yè)態(tài)內涵。同時，積極推動閑置低效資產改造與轉型，根河、滿歸、阿爾山等森工公司挖掘閑置低效資產價值，將閑置辦公樓開發(fā)用于集森林康養(yǎng)、生態(tài)研學、特色林宿于一體的復合型旅游服務載體，實現(xiàn)閑置資產高效再利用，補齊區(qū)域旅游接待功能短板。

　　“滿歸森度維景度假酒店紅豆林宿項目，63間林宿都有獨特的設計風格，融入了眾多森工文化元素。”伊克薩瑪旅游公司副經理石長欣介紹，這片由閑置辦公樓和空地改造的林宿群，是內蒙古最北最大的林宿群，以“林海共生”的理念詮釋著人與自然的和諧之美。

　　堅實的項目根基，為林區(qū)旅游體驗升級與服務品質飛躍提供了有力支撐。當一個個特色林宿、溫泉度假區(qū)與生態(tài)營地相繼落成，林區(qū)旅游的吸引力已不止于自然風光，更源于精心打造的設施與不斷豐富的業(yè)態(tài)體驗。

　　合作賦能 創(chuàng)新驅動產業(yè)高質量發(fā)展

　　項目的“骨架”已然搭就，但要讓旅游產業(yè)“氣血充盈”，還需引入市場的“活水”。集團以打開山門的開放姿態(tài)，開啟了一場以合作賦能產業(yè)升級的深刻實踐。

　　“流線型的紅色車身穿梭在林海間，軟座椅寬敞舒適，還有內蒙古大興安嶺烏蘭牧騎隊員帶來的馬頭琴、相聲、歌曲、舞蹈等豐富多彩的節(jié)目，這趟旅行給我?guī)砹颂囿@喜?！甭每吞飸c云高興地說道。5月19日，呼倫貝爾森林之約·大興安嶺號天翼之旅列車從海拉爾站緩緩駛出，來自全國各地的60余名游客開啟為期3天2晚的深度暢游林海之旅。

　　這是內蒙古森工集團攜手呼倫貝爾市人民政府、中國鐵路哈爾濱局集團聯(lián)合打造的文旅力作，也是集團構建開放合作體系的一個縮影。

　　在機制革新方面，集團全面融入《大興安嶺國家旅游風景道規(guī)劃》《內蒙古大興安嶺旅游發(fā)展規(guī)劃》，與呼倫貝爾市建立旅游一體化協(xié)同發(fā)展機制，聯(lián)合呼倫貝爾市、興安盟、大興安嶺地區(qū)、大興安嶺林業(yè)集團成立大興安嶺旅游聯(lián)盟，凝聚“三地五方”合力，打響“大興安嶺”旅游品牌。集中資金、力量打造阿爾山、莫爾道嘎、根河、金河、綽爾、滿歸、得耳布爾7個重點旅游景區(qū)，構建起以“G331黃金線”串聯(lián)的南北旅游雙環(huán)線，推動旅游形態(tài)從傳統(tǒng)觀光向“自駕穿越、特色林宿、自然教育、森林康養(yǎng)”多元轉型。

　　在建立市場化運營機制方面，集團引入中旅集團、新東方文旅集團、眾信旅游集團、攜程等專業(yè)旅游運營管理團隊，提升景區(qū)、酒店運營效率與服務水平。2025年，集團與中旅集團、新東方文旅集團簽署6項合作協(xié)議，涵蓋酒店管理、景區(qū)運營、自駕旅游等領域。阿爾山、綽爾、金河、滿歸、莫爾道嘎森工公司與中旅集團達成合作，打造具有林區(qū)特色與高端服務水準的度假酒店集群，形成“森度假”與“維景度假”雙品牌聯(lián)動模式；根河森工公司與新東方文旅集團簽署合作運營協(xié)議，全面提升產品質量、品牌質量和運營質量。

　　在產品創(chuàng)新方面，集團深入挖掘林區(qū)文化內涵，開發(fā)“抬木頭、喊號子”等充滿林區(qū)記憶的活動項目，推出“認養(yǎng)一頭馴鹿”“樺皮工藝”等鄂溫克文化體驗，讓森林文化與民俗風情成為核心吸引力。聯(lián)合新東方文旅集團打造“大興安嶺自然教育學校”，以根河主校區(qū)為中樞輻射多基地，將生態(tài)保護理念融入旅游體驗。針對冬季特色，通過“破冰之旅”冬季越野系列活動、“冷極英雄挑戰(zhàn)臺”“潑水成冰”等特色項目，將極寒氣候轉化為獨特旅游IP，激活冬季旅游市場。

　　在營銷推廣方面，集團以“內蒙古大興安嶺，森林深處的詩與遠方”為核心定位，構建特色鮮明的品牌體系。借助抖音、小紅書等新媒體平臺，用短視頻、直播展示林區(qū)四季美景與民俗文化，精準觸達潛在客群。舉辦“杜鵑花海賞花季”“森林童話節(jié)”“中國冷極節(jié)”“雪地摩托英雄會”等品牌活動，積極參加國內旅游展會、推介會，與各地旅行社、旅游平臺建立合作關系，持續(xù)拓展客源市場，讓內蒙古大興安嶺林區(qū)成為國內外游客向往的生態(tài)旅游目的地。

　　在宣傳賦能上，集團緊扣“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，以數(shù)字化轉型為突破口，創(chuàng)新構建“線上數(shù)字化引流、社會面數(shù)字化造勢、體驗端數(shù)字化增效”三維數(shù)字化宣傳賦能體系，通過技術創(chuàng)新、渠道整合、場景升級，讓林區(qū)文旅從“被動推介”變?yōu)椤爸鲃游汀?，從“流量熱度”轉化為“口碑效益”。

　　2025年，線上數(shù)字化引流實現(xiàn)了“破圈傳播”，內蒙古大興安嶺林區(qū)文旅知名度與影響力大幅提升，截止到目前，內蒙古森工集團已在國家、省級主流媒體刊（播）發(fā)旅游相關新聞超1000篇（條），總點擊量突破2億次，其中“大興安嶺停伐十年”主題宣傳涵蓋生態(tài)保護及旅游產業(yè)發(fā)展宣傳，全網傳播量超2100萬人次，新華社英文稿件被20余家境外主流媒體采用。數(shù)字化內容的廣泛傳播直接帶動了游客預訂量的激增，“大興安嶺號”旅游班列宣傳后，行程預訂量大幅上漲，根河源國家濕地公園、莫爾道嘎國家森林公園等核心景區(qū)年接待游客量同比增長35%以上，線上渠道預訂占比從原來的15%提升至40%，實現(xiàn)了“流量”向“客流”的高效轉化。

　　“十四五”期間，內蒙古森工集團用實打實的成效，踐行著“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的理念。展望“十五五”，集團會持續(xù)讓綠水青山的“底色”愈發(fā)鮮亮，金山銀山的“成色”愈發(fā)厚重，在文旅融合的畫卷上，綻放出自然之美與產業(yè)活力交織的灼灼光華。