編者按：從中原大地到全球市場(chǎng)，一批來自河南的新服務(wù)新供給品牌企業(yè)正加速“出海”，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為全球消費(fèi)者提供更多選擇。12月12日起，河南國際傳播中心聯(lián)合大河網(wǎng)推出《鏈接世界的河南力量》系列報(bào)道，聚焦生活性服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)以及兩業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)企業(yè)，立體展示河南品牌走出國門、鏈接世界的生動(dòng)實(shí)踐。

大河網(wǎng)訊在新加坡藥房的貨架上，藿香正氣丸、木香順氣丸等“仲景牌”產(chǎn)品靜靜陳列，與眾多西藥為鄰。這些源自中國經(jīng)典方劑的中成藥，已成為當(dāng)?shù)鼐用裾{(diào)理身體的日常選擇。這一細(xì)微的消費(fèi)場(chǎng)景，正是中醫(yī)藥文化悄然融入全球健康生活的一個(gè)剪影。

“傳承精華，守正創(chuàng)新，科學(xué)賦能，全球共享?！敝倬巴鹞髦扑帬I(yíng)銷公司總經(jīng)理馬云表示，作為扎根于醫(yī)圣故里的現(xiàn)代中藥研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)，仲景宛西制藥的國際化不僅是簡(jiǎn)單輸出產(chǎn)品，更是以現(xiàn)代科技為手段，深入挖掘經(jīng)典名方的科學(xué)內(nèi)涵，讓源自中國的健康智慧惠及全球更多人群。

“仲景牌”產(chǎn)品登陸新加坡。（王雷、陳香研/攝）

戰(zhàn)略深耕，構(gòu)建支點(diǎn)輻射的全球網(wǎng)絡(luò)

“我們選擇具有輻射力、對(duì)中醫(yī)藥接受度較高或法規(guī)環(huán)境相對(duì)成熟的地區(qū)作為‘支點(diǎn)’，在新加坡的布局便是一個(gè)例子?！瘪R云告訴記者，仲景宛西制藥的國際化步伐，始于對(duì)全球市場(chǎng)的深度研判。新加坡之所以成為仲景宛西制藥精心打造的首個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)，是因?yàn)檫@個(gè)多元文化交匯的國際化都市，不僅擁有成熟的中醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)，更具備輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

通過收購當(dāng)?shù)刂幤?，仲景宛西制藥?shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出口”到“本土運(yùn)營(yíng)”的關(guān)鍵跨越，不僅快速獲得了成熟的市場(chǎng)渠道和本土化團(tuán)隊(duì)，還將新加坡打造成為輻射東南亞的運(yùn)營(yíng)中心與熟悉國際規(guī)則的“橋頭堡”。目前，其六味地黃丸等核心產(chǎn)品已在東南亞部分國家完成注冊(cè)，并進(jìn)入當(dāng)?shù)剡B鎖藥房和中醫(yī)診所。

圖為“仲景之光 ‘新’耀獅城 —— 醫(yī)圣張仲景新加坡學(xué)術(shù)交流暨仲景品牌發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)展品。（王雷/攝）

與此同時(shí)，仲景宛西制藥正穩(wěn)步推進(jìn)在加拿大等北美市場(chǎng)的產(chǎn)品注冊(cè)，并積極布局“一帶一路”共建國家。在渠道建設(shè)方面，公司采取自建、并購與戰(zhàn)略合作相結(jié)合的多元化策略?！拔覀兊牟季质牵毫⒆阈录悠拢|南亞）、突破加拿大（北美）、穩(wěn)步推進(jìn)‘一帶一路’共建國家市場(chǎng)。此外，配合‘本地化運(yùn)營(yíng)、多元化合作’的渠道策略，旨在讓產(chǎn)品更高效地觸達(dá)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者?！瘪R云表示。

科學(xué)破壁，以現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)重塑傳統(tǒng)價(jià)值

在國內(nèi)深入人心、備受推崇的中醫(yī)藥，在海外市場(chǎng)是否同樣贏得認(rèn)可？事實(shí)上，中醫(yī)藥“出海”之路并非一帆風(fēng)順。世界衛(wèi)生組織（WHO）等機(jī)構(gòu)對(duì)草藥產(chǎn)品提出日益嚴(yán)格的臨床證據(jù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，成為現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。然而，仲景宛西制藥認(rèn)為，這恰恰是推動(dòng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、贏得國際信任的契機(jī)。

據(jù)了解，仲景宛西制藥在新加坡已成功申請(qǐng)28個(gè)中成藥注冊(cè)及150多個(gè)配方顆粒備案。這些數(shù)字背后，是公司對(duì)質(zhì)量體系的全面升級(jí)與再造。馬云介紹道：“我們參照目標(biāo)市場(chǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)出口產(chǎn)品的重金屬、農(nóng)殘、微生物限度等指標(biāo)實(shí)施更嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。”在堅(jiān)持使用道地藥材、遵循GMP生產(chǎn)規(guī)范、積極探索將傳統(tǒng)炮制工藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的同時(shí)，仲景宛西制藥也在主動(dòng)對(duì)標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)。

圖為仲景宛西制藥數(shù)智化生產(chǎn)線。（李想/攝）

在循證證據(jù)建設(shè)方面，仲景宛西制藥正加大投入，開展符合國際規(guī)范的臨床研究、藥理學(xué)研究及真實(shí)世界研究，用科學(xué)數(shù)據(jù)為產(chǎn)品的安全性和有效性提供支撐，并通過現(xiàn)代科技手段闡釋中醫(yī)藥的科學(xué)內(nèi)涵。馬云強(qiáng)調(diào)：“雖然這是一個(gè)長(zhǎng)期過程，但我們必須提前布局，為未來應(yīng)對(duì)更嚴(yán)格的注冊(cè)要求打下基礎(chǔ)?！边@種以科研賦能經(jīng)典、用標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接國際的探索，正在打破文化隔閡，為中醫(yī)藥贏得國際醫(yī)學(xué)界的認(rèn)可。

根植中原，讓“仲景智慧”連接全球健康需求

要讓中醫(yī)藥真正扎根海外，深度的跨文化溝通至關(guān)重要。馬云在專訪中表示：“中醫(yī)藥‘治未病’的理念與全球日益增長(zhǎng)的預(yù)防保健需求高度契合；‘仲景文化’強(qiáng)調(diào)的個(gè)體化治療（辨證論治），也與精準(zhǔn)醫(yī)療和個(gè)性化健康管理的趨勢(shì)相呼應(yīng)。我們通過傳播這些理念，讓海外消費(fèi)者理解，中醫(yī)藥不僅能治病，更是一種追求整體健康平衡的生活方式?！?/p>

以此為方向，仲景宛西制藥正努力將“仲景文化”轉(zhuǎn)化為全球健康解決方案。在通過科學(xué)語言建立信任的同時(shí)，企業(yè)積極參與海外文化推廣活動(dòng)，宣傳“藥材好，藥才好”的理念，讓海外受眾理解中醫(yī)藥的整體觀，并通過設(shè)立海外中醫(yī)診療中心、舉辦健康講座和社區(qū)活動(dòng)等形式，用本土化方式講述仲景品牌背后的文化故事，使中醫(yī)藥褪去神秘色彩，更貼近大眾生活。

圖為仲景西制藥GAP藥材基地。（李想/攝）

根植河南南陽，仲景宛西制藥牢牢把握本土稟賦，將獨(dú)有的地域和文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球影響力。企業(yè)通過建設(shè)全流程可追溯體系，向世界傳遞伏牛山道地藥材“道地、安全、有效”的核心價(jià)值。同時(shí)，深挖醫(yī)圣張仲景文化IP，聯(lián)合國際機(jī)構(gòu)開展文化交流，并探索開發(fā)中醫(yī)藥文化健康旅游線路。馬云坦言：“我們致力于將承載中原底蘊(yùn)的中醫(yī)藥，推向更廣闊的世界舞臺(tái)?！?/p>

從伏牛山的一株本草，到新加坡的一味良藥；從醫(yī)圣故里的文化底蘊(yùn)，到符合國際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代制藥實(shí)踐，仲景宛西制藥的全球化探索，生動(dòng)詮釋了傳統(tǒng)中醫(yī)藥在當(dāng)代世界的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。源自河南的仲景智慧，正逐步成為惠及全球健康的中國力量。（周金淼/文 魏凱/視頻 張舒婷/海報(bào)）

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