一場(chǎng)屬于海爾與全球粉絲的雙向奔赴，正在世界各地精彩上演?

近日，第七屆海爾全球粉絲節(jié)馬來(lái)西亞站活動(dòng)開啟，今年粉絲節(jié)的主題是“Champion Your Haier Life”，在馬來(lái)西亞吉隆坡的地標(biāo)性商圈百威年廣場(chǎng)，眾多用戶、媒體及KOL齊聚現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)海爾智慧生活?

第七屆海爾全球粉絲節(jié)馬來(lái)西亞站

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海爾展出了針對(duì)馬來(lái)西亞用戶需求推出的全場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品，包括零嵌Space Fit冰箱、L+AI智能熱泵洗烘一體機(jī)、UV Cool Color系列空調(diào)、M80 QD-Mini LED電視等，還有即將上市的三筒洗衣機(jī)，全方位展現(xiàn)了海爾引領(lǐng)的智慧生活場(chǎng)景，吸引眾多粉絲駐足體驗(yàn)?

在2600平方米的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)里，現(xiàn)場(chǎng)的粉絲能夠體驗(yàn)足球、網(wǎng)球、羽毛球賽事游戲。在美食、運(yùn)動(dòng)與科技的交融中，海爾品牌生動(dòng)詮釋著“冠軍精神”從賽場(chǎng)到日常生活的鏈接?馬來(lái)西亞利物浦足球俱樂(lè)部球迷會(huì)、馬來(lái)西亞中華總商會(huì)等機(jī)構(gòu)和組織也專程到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)。

這不僅是一場(chǎng)粉絲聚會(huì)，更是2026年海爾全球粉絲節(jié)全面升級(jí)的序幕。

海爾全球粉絲節(jié)

不止于“見面”

海爾全球粉絲節(jié)自2019年起在全球范圍內(nèi)持續(xù)舉辦，已成為全球用戶與海爾共建共創(chuàng)的專屬“節(jié)日”?

從單純的線上交互，逐步拓展至全場(chǎng)景的智慧生活體驗(yàn)，海爾全球粉絲節(jié)的內(nèi)涵持續(xù)豐富與升級(jí)，不僅走進(jìn)了海爾的工廠、展廳以及展會(huì)等眾多場(chǎng)景，還與羅蘭·加洛斯-法網(wǎng)、澳網(wǎng)、ATP等體育賽事深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)豐富的線上&線下活動(dòng)，讓用戶與海爾有了更強(qiáng)的情感交互，同時(shí)全方位全維度地體驗(yàn)海爾的生態(tài)布局。

第七屆海爾全球粉絲節(jié)馬來(lái)西亞站

第七屆海爾全球粉絲節(jié)期間，海爾將在全球20多國(guó)將陸續(xù)開展100場(chǎng)以上“Haier Fans Cup”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)與快閃體驗(yàn)館，以“冠軍精神”為紐帶，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓粉絲在互動(dòng)中感受“冠軍精神”的日常力量。

據(jù)介紹，2026年，海爾全球粉絲節(jié)將迎來(lái)全新升級(jí)，拓展全球版圖至澳、法、德等更多國(guó)家，拓寬共創(chuàng)邊界；創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)打破線上線下壁壘，升級(jí)交互模式；以體育營(yíng)銷為核心深化情感聯(lián)結(jié)，讓用戶深度參與產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，成為生態(tài)共創(chuàng)主角。

與全球用戶零距離

以本土化推進(jìn)全球化

海爾全球粉絲節(jié)之所以能在不同國(guó)家和地區(qū)引發(fā)廣泛共鳴，背后是海爾“以本土化推進(jìn)全球化”的長(zhǎng)期深耕實(shí)踐?

早在1991年，當(dāng)大多數(shù)企業(yè)選擇代工模式快速獲利時(shí)，海爾毅然選擇“與高手下棋”，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，走出了一條難而正確的發(fā)展道路，始終堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”布局，歷經(jīng)26年深耕，最終實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)營(yíng)收平衡?

這一創(chuàng)牌歷程結(jié)出豐碩成果。目前，海爾在全球布局了10大研發(fā)中心，建成35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心，深入200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超10億用戶家庭，深得用戶喜愛。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾連續(xù)16年穩(wěn)居全球大型家電品牌零售量第一。在中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)取得第一份額，在印尼、法國(guó)、意大利、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入TOP3。

這一系列數(shù)字的背后，是海爾始終堅(jiān)持以用戶為中心，深耕全球、與本地用戶深度共鳴的創(chuàng)牌之路?

海爾深知，真正的全球化不只是產(chǎn)品的全球化，更是構(gòu)建獲得全球用戶認(rèn)同的品牌價(jià)值?

在全球構(gòu)建起完善的網(wǎng)絡(luò)體系后，海爾選擇將體育營(yíng)銷作為傳遞企業(yè)品牌理念、與用戶深度交互的重要載體，助力品牌與用戶在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)?

從2003年，海爾首次與英國(guó)著名的鯊魚橄欖球隊(duì)合作，歷經(jīng)20多年的探索，海爾已經(jīng)形成了覆蓋網(wǎng)球、足球、排球、羽毛球、板球、籃球、賽車、曲棍球等運(yùn)動(dòng)的多元體育交互體系，通過(guò)賽事合作、品牌展示、社區(qū)互動(dòng)等方式，持續(xù)深化與全球各地本土用戶的情感聯(lián)結(jié)?

海爾攜手利物浦足球俱樂(lè)部

特別值得關(guān)注的是，今年9月，海爾與利物浦、巴黎圣日耳曼兩大冠軍足球俱樂(lè)部簽約，同時(shí)還宣布與西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、葡萄牙足球超級(jí)聯(lián)賽以及摩洛哥皇家足球聯(lián)合會(huì)達(dá)成官方合作，并延續(xù)與職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ATP）的長(zhǎng)期伙伴關(guān)系。

秉持“與冠軍同行”的信念，海爾將持續(xù)以全球化資源服務(wù)全球用戶，以本土化深耕推進(jìn)全球化布局，與全球用戶攜手共創(chuàng)智慧美好生活?

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