平心而論，科技圈通常熱衷于借用「春晚」這個(gè)概念進(jìn)行傳播。

OpenAI 開個(gè)發(fā)布會(huì)，被吹成「AI 春晚」；Google 掏出 Gemini，也被安上同款名頭。照這個(gè)通貨膨脹的速度，AI 圈一年能過(guò) 365 個(gè)除夕，天天都在包餃子，日日都是難忘今宵。

但這一次，作為「正主」的央視春晚，打算親自示范何為真正的「AI 春晚」。

就在剛剛，火山引擎官方公眾號(hào)正式官宣成為總臺(tái)春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴，將深度參與到總臺(tái)春晚節(jié)目、線上互動(dòng)和視頻直播中。而根據(jù)此前的《晚點(diǎn) LatePost》消息，豆包也會(huì)亮相春晚，并配合晚會(huì)設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法。

如無(wú)意外，今年將是 AI 濃度最高的一屆春晚。但更沒懸念的是，按照 AI 現(xiàn)在的迭代速度，未來(lái)每一年的春晚，都會(huì)成為當(dāng)時(shí)「含 AI 量」最高的一屆。

豆包砸錢上春晚，這次輪到 AI 搶 C 位了

實(shí)際上，別看這幾年大模型在圈內(nèi)卷得昏天黑地： 參數(shù)規(guī)模、benchmark 排名、推理性能不斷刷新，但對(duì)絕大多數(shù)普通用戶而言，AI 依然是一個(gè)模糊的概念：好像很厲害，但不知道該怎么用，也不知道和自己有什么關(guān)系。

春晚的價(jià)值，恰恰就體現(xiàn)在這一點(diǎn)上。

你可以吐槽春晚老氣、土味、沒新意，但沒法否認(rèn)，它至今仍是唯一一個(gè)能在一夜之間觸達(dá)數(shù)億人、覆蓋全年齡段的超級(jí)流量池。在這個(gè)池子里，所有宏大的商業(yè)敘事、技術(shù)路線、融資背景，都會(huì)被還原成一個(gè)最原始的靈魂拷問(wèn)：

這東西，到底能幫我做什么？

▲春晚吉祥物 ｜ 圖片來(lái)自央視新聞

場(chǎng)景，從來(lái)都是最好的用戶教育。就像當(dāng)年的微信「搖一搖」和支付寶「集五?！?。你跟大爺大媽講移動(dòng)支付的未來(lái)，他們會(huì)覺得你像搞傳銷的；但只要說(shuō)搖一搖能領(lǐng)紅包、集五福能分錢，他們能把手機(jī)搖出火星子。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，豆包登上春晚，其實(shí)一點(diǎn)都不意外。

它不是第一個(gè)登上春晚的互聯(lián)網(wǎng) AI 產(chǎn)品，也不會(huì)是最后一個(gè)。而贊助商只是表象，真正輪番更替的，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的核心入口。毫不夸張地說(shuō)，每個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)頂流，都曾借助春晚這個(gè)國(guó)民舞臺(tái)完成「加冕」。

何為互聯(lián)網(wǎng)入口？本質(zhì)上就是用戶每日依賴、無(wú)法脫離的流量中樞。

2015 年，微信憑借「搖一搖紅包」一戰(zhàn)成名。那一夜被馬云稱為「珍珠港時(shí)刻」，本質(zhì)上是支付入口之爭(zhēng)的分水嶺。

2016 年，支付寶以「集五?！箯?qiáng)勢(shì)反擊，生生把集卡變成了新年俗，鞏固了自身的國(guó)民級(jí)支付地位。此后，百度、京東陸續(xù)接棒，把春晚擴(kuò)展為電商與流量平臺(tái)的拉新工具。

隨著短視頻崛起，競(jìng)爭(zhēng)重心進(jìn)一步轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，直到近兩年，小紅書和 B 站等平臺(tái)場(chǎng)外贊助登場(chǎng)，春晚的意義又從「發(fā)錢拉新」，轉(zhuǎn)向內(nèi)容社區(qū)的心智占位。

而現(xiàn)在，接力棒終于交到了 AI 手里。

豆包登上春晚，本質(zhì)上是在 AI 工具向 C 端滲透的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，搶占了一個(gè)公共認(rèn)知入口。

根據(jù)最新報(bào)道，豆包的日均活躍用戶數(shù) (DAU) 已突破 1 億大關(guān)，但相較于 AI 與生俱來(lái)的潛力和擁有穩(wěn)定億級(jí)日活的超級(jí)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，豆包的滲透率仍有較大差距。

更關(guān)鍵的是，用戶的好奇心多是瞬時(shí)的。

下載一款 AI App 嘗鮮易如反掌，但要讓 AI 真正融入日常生活，成為「日用而不覺」的習(xí)慣，需要長(zhǎng)期的場(chǎng)景沉淀與用戶教育。而春晚，正是填補(bǔ)這一缺口的最佳教育場(chǎng)景。

鐵甲鋼拳穿上大花襖，春晚才是最野的賽博朋克

除了承載互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)，春晚還藏著一個(gè)隱藏屬性。

從 LED 屏幕到 VR 全景，從無(wú)人機(jī)編隊(duì)到裸眼 3D，許多新技術(shù)想要走進(jìn)千家萬(wàn)戶，總會(huì)先在春晚舞臺(tái)上露個(gè)臉。。觀眾可能不懂技術(shù)參數(shù)，但會(huì)記住那些令人眼前一亮的視覺效果，而這種記憶最終會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)新技術(shù)的接受度。

過(guò)去十年，機(jī)器人和 AI 正是沿著這條路，一步步從行業(yè)圈走進(jìn)大眾視野：從 2016 年數(shù)百臺(tái) Alpha 1S 小型機(jī)器人整齊編隊(duì)合唱，到機(jī)器狗拜年、仿人機(jī)器人行走、翻轉(zhuǎn)，人形機(jī)器人參與高復(fù)雜度編舞，技術(shù)含金量一屆比一屆高。

近期最出圈的案例，莫過(guò)于去年蛇年春晚的丟手絹?lái)?xiàng)目。

宇樹科技的 16 臺(tái) H1 人形機(jī)器人，套上喜慶的大花襖，直接跳起了東北秧歌，這些理論上能一拳把人打趴的鐵甲鋼拳，愣是學(xué)會(huì)了二大爺式的扭秧歌。

這種反差感，恰恰構(gòu)成了最有效的大眾溝通：技術(shù)含量是拉滿的，傳遞給觀眾的卻是喜慶、是反差萌，是某種難以言說(shuō)的可愛——它們聽話、無(wú)害，甚至有點(diǎn)滑稽。

效果不用多說(shuō)，立竿見影。

社交媒體上，機(jī)器人扭秧歌的話題閱讀量破億。宇樹的品牌認(rèn)知度在那一夜從行業(yè)圈，走進(jìn)了全民視野。最近也再次有風(fēng)聲傳出宇樹科技和智元機(jī)器人為了爭(zhēng)奪那個(gè)在全國(guó)人民面前露臉的機(jī)會(huì)，報(bào)價(jià)從 6000 萬(wàn)一路飆升至 1 億。

盡管智元否認(rèn)了報(bào)價(jià)，宇樹不置可否，但這背后的邏輯不難推演：除了搶占用戶心智，在一級(jí)市場(chǎng)融資環(huán)境趨緊的當(dāng)下，春晚的曝光度更是證明行業(yè)地位、拿到下一輪高估值融資的最佳背書。

而且結(jié)合當(dāng)前人形機(jī)器人的發(fā)展速度，完全可以大膽預(yù)測(cè)，機(jī)器人伴舞、對(duì)打、武術(shù)表演等，都會(huì)成為今年春晚舞臺(tái)上的常規(guī)表演環(huán)節(jié)，這一點(diǎn)，二哥王力宏或許深表贊同。

值得的注意的是，AI 的作用并不止于臺(tái)前。

以 2025 年春晚為例，阿里云 AI 就首次引入了「寵粉機(jī)位」，靠 AI 主體識(shí)別和自動(dòng)追蹤技術(shù)，鏡頭能在直播中持續(xù)鎖定指定演員，自動(dòng)完成對(duì)焦和跟拍。

觀眾看著舒服，背后全是 AI 的功勞。

與此同時(shí)，基于 5G-A 與 JPEG XS 超低時(shí)延傳輸技術(shù)配合 AI 信號(hào)調(diào)度，春晚中使用了無(wú)線傳輸?shù)母哔|(zhì)量機(jī)位信號(hào)，這在實(shí)際操作中讓攝像部署更靈活，觀眾能在不同視角間幾乎無(wú)延遲切換。

舞臺(tái)本身也在 AI 技術(shù)下被重構(gòu)：借助 AI+XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）+數(shù)字孿生技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)舞臺(tái)與數(shù)字虛擬場(chǎng)景通過(guò) AI 視覺重建實(shí)現(xiàn)深度融合。例如，利用大場(chǎng)景掃描技術(shù)復(fù)刻古代建筑，結(jié)合 AI 3D 材質(zhì)紋理渲染，為歌舞節(jié)目打造交互式沉浸視覺效果。

基于此，除了豆包的創(chuàng)新互動(dòng)玩法，字節(jié)旗下火山引擎成為春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴后，實(shí)時(shí)互動(dòng)支撐、AI 云端算力、大規(guī)模并發(fā)處理能力等技術(shù)能力，都將在春晚的高壓場(chǎng)景下全面亮相。

這些幕后的技術(shù)支撐，比任何一句「AI 很強(qiáng)大」的口號(hào)都更具說(shuō)服力。

豆包+春晚，一代人有一代人的春晚

只是，我們更好奇豆包會(huì)如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)春晚夜晚？

既然字節(jié)已經(jīng)拿到了這張最昂貴的入場(chǎng)券，它絕不會(huì)滿足于僅僅讓主持人口播一句「感謝贊助」。最近我在《奔跑吧》節(jié)目中「一鍵消除人物」的驚艷植入，基于此，我們不妨大膽設(shè)想。

現(xiàn)在的年輕人，最怵的就是拜年。

吉祥話編不出來(lái)，群發(fā)又顯得敷衍，尷尬到摳腳。這時(shí)候，AI 就該當(dāng)起最懂人情世故的「賽博嘴替」：輸入對(duì)方身份，一鍵生成專屬吉祥話，既體面又不敷衍。

再比如發(fā)紅包，能不能玩點(diǎn)新花樣？

主持人拿起手機(jī)，對(duì)著豆包手機(jī)助手說(shuō)一句「給我爸媽各發(fā) 888 元紅包」，豆包自動(dòng)識(shí)別聯(lián)系人、設(shè)置金額、完成轉(zhuǎn)賬，全程一氣呵成，不僅秀了技術(shù)，還切中了過(guò)年發(fā)紅包的核心需求。

「AI 全家?！箘t是另一個(gè)已趨成熟的應(yīng)用場(chǎng)景。上傳家人照片，AI 就能自動(dòng)生成一張帶有春節(jié)元素的全家福。它滿足了中國(guó)人對(duì)「團(tuán)圓」的情感需求，同時(shí)展示了 AI 在圖像生成方面的能力。

而且相比傳統(tǒng)拍照，AI 生成的全家?？梢詫?shí)現(xiàn)很多不可能：比如讓遠(yuǎn)在國(guó)外的親人「回家過(guò)年」，讓已經(jīng)去世的長(zhǎng)輩「重新出現(xiàn)」在全家福里。技術(shù)的溫度，往往就藏在這些細(xì)節(jié)之中。

亦或者「AI 拜年視頻生成」功能？

用戶上傳一張自己的照片，選擇拜年場(chǎng)景，AI 自動(dòng)生成一段 15 秒的拜年短視頻，除夕夜全家人圍坐在電視機(jī)前，掃碼生成專屬拜年視頻發(fā)朋友圈，這份獨(dú)有的儀式感，本身就契合春晚的團(tuán)圓氛圍。

草蛇灰線，伏脈千里。

一代人有一代人的春晚：老一輩記得的是戲曲和小品，年輕人難忘的是微信搖紅包、支付寶集五福。而未來(lái)五年，是時(shí)候輪到 AI 來(lái)書寫新的春晚記憶了。