一款將無水黃油與經(jīng)典咖啡創(chuàng)新融合的飲品——瑞幸小黃油拿鐵，憑借其清晰的市場洞察與扎實的產(chǎn)品力，在層出不窮的咖啡單品中脫穎而出——作為瑞幸當(dāng)時產(chǎn)品內(nèi)測TOP1，2024年10月一經(jīng)面世，便以風(fēng)味創(chuàng)新、更干凈的配方，精準(zhǔn)契合年輕人群高品質(zhì)、健康化的消費趨勢，成為瑞幸年度復(fù)購率最高的新品之一。

近日，在財經(jīng)網(wǎng)主辦的2025年度新消費·新經(jīng)濟評選中，小黃油拿鐵因其在風(fēng)味創(chuàng)新、品質(zhì)表達與市場共鳴等方面的綜合表現(xiàn)，獲評“年度爆款咖啡單品”。

身處Z世代主導(dǎo)、健康消費覺醒的“新潮涌動”時代，瑞幸小黃油拿鐵精準(zhǔn)捕捉消費需求變遷，以突破性創(chuàng)新立于潮流前沿，打破了傳統(tǒng)品類邊界，讓濃郁的黃油香氣、醇厚奶香與咖啡焦香碰撞出獨特風(fēng)味，滿足年輕消費者對個性表達與味覺體驗的雙重追求。同時，瑞幸依托數(shù)字化研發(fā)體系，打造不含植脂末、反式脂肪酸、阿斯巴甜等成分的干凈配方，滿足廣大消費者日益增長的健康消費需求，完美契合可持續(xù)健康生活理念，成為潮流消費的典型代表。2024年，小黃油拿鐵成為瑞幸年度新品復(fù)購TOP1；上市一周年，小黃油系列累計銷量突破2.2億杯。

潮流之下，堅實的價值內(nèi)核是產(chǎn)品長效走紅的關(guān)鍵。小黃油拿鐵的高復(fù)購率背后，是瑞幸對品質(zhì)的堅守，以全球原產(chǎn)地布局保障原料品質(zhì)，以完善的供應(yīng)鏈體系支撐規(guī)�；桓�，讓消費者可以更加輕松地享受高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。小黃油拿鐵的成功，不僅創(chuàng)造了商業(yè)價值，更以品類創(chuàng)新帶動著咖啡行業(yè)升級，為行業(yè)提供了潮流洞察與價值落地的可借鑒樣本，彰顯了品牌與用戶、行業(yè)的共生發(fā)展。

財經(jīng)網(wǎng)本次年度新消費新經(jīng)濟評選，旨在發(fā)掘“立于潮頭、沉潛內(nèi)修”的消費標(biāo)桿，小黃油拿鐵的出圈，正是“新潮涌動”與“價值共生”的生動實踐。以對價值初心的堅守，持續(xù)深耕用戶需求、捕捉消費潮流，瑞幸咖啡正以更多創(chuàng)新產(chǎn)品推動新消費生態(tài)的良性發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展注入持續(xù)動能。

編輯/林辰

(編輯：林辰)