2025年12月27日，在成都的“有云·鹿洄天府1911中國川菜體驗中心”里，張柏芝頂著美團黑鉆會員美食推薦官的身份開了一場直播，她就是想把非遺川菜的傳承魅力和會員專屬福利帶給大家，整場直播靠明星共創(chuàng)、云探店加福利抽獎的模式，搞出了一場超有沉浸感的川菜美學(xué)盛宴，大家當(dāng)時打開美團App搜“張柏芝直播”就能看。

直播的場地選在古色古香的園林里，定制的竹胎大漆餐具泛著溫潤的光，擺在桌上和非遺川菜配得剛剛好，當(dāng)天張柏芝穿了條六萬的亮片刺繡連衣裙，踩著過膝長靴，一頭黑長直頭發(fā)襯得她又復(fù)古又摩登，生圖里的她白得發(fā)光，誰能信她已經(jīng)45歲了啊，她小心翼翼地從古樸的非遺老壇里拿出發(fā)酵好的食材，跟著中國烹飪大師張元富一起做“年度漂亮菜”，還親自示范古法坑燒壇子肉的做法，一邊翻炒一邊跟大家說“川菜的漂亮不只是味道好，更藏著千年傳承的儀式感”，直播里張柏芝還帶著會員們云探店，挨個打卡超出片的拍照點位，全程都在說“吃得漂亮”這個事兒，福利環(huán)節(jié)更是直接點燃了大家的熱情，直播間里抽888元美團卡、張柏芝簽名照還有7天黑鉆會員體驗卡，而黑鉆會員能免費和明星同席、走紅毯合影的專屬福利，讓網(wǎng)友們都直呼這是神仙福利，場外的張柏芝更是寵粉沒話說，主動跟粉絲合影，收下粉絲送的襪子熊貓掛件，還幽默地喊女粉“老公”，親和力直接拉滿。

這場直播直接把#張柏芝請美團黑鉆會員吃漂亮飯#這個話題炸上了熱搜，相關(guān)討論一下子就沖到了161827條，網(wǎng)友們都在評論里說這哪里是直播啊分明是夢幻派對，這才是頂級生活體驗的天花板，不少人還說要跟著張柏芝學(xué)餐桌美學(xué)和拍照技巧，場外的粉絲把現(xiàn)場圍得里三層外三層，卻一點都不推擠，秩序好得很，這也延續(xù)了她之前重慶活動的火爆人氣，妥妥印證了她的國民號召力，美團黑鉆會員的福利也成了大家討論的焦點，被網(wǎng)友調(diào)侃成阿拉丁神燈級別的福利，好多普通用戶都開始向往黑鉆會員的身份，有人在評論里問現(xiàn)在充值黑鉆會員還來得及嗎，還有人感嘆非遺川菜配明星互動，這波會員權(quán)益真的太值了。其實這場直播能這么火，根本原因就是非遺文化和明星流量的完美契合，時尚芭莎“了不起的非遺”IP發(fā)起人李響就說過，明星的流量能讓更多年輕人看見非遺的美，而沉浸式的體驗?zāi)茏屛幕瘋鞑ジ猩疃?，張柏芝的加入就是用時尚的視角重新解讀非遺，讓川菜這種傳承了千年的技藝，從博物館走進了大家的日常生活，中國民協(xié)非遺傳承人產(chǎn)業(yè)基地副主任嚴(yán)敬群也表示，非遺和明星、平臺聯(lián)動起來，能有效推動傳統(tǒng)文化破圈，而且有數(shù)據(jù)顯示抖音上每天都有5.3萬場非遺直播，小紅書上的非遺相關(guān)筆記更是高達(dá)1156萬篇，這種跨界模式已經(jīng)成了非遺活態(tài)傳承的有效路徑，而美團這邊則是抓住了高頻復(fù)購加專屬權(quán)益的核心邏輯，靠著明星背書提升了會員的價值，搞出了文化賦能加權(quán)益吸引的雙重優(yōu)勢，給餐飲行業(yè)的會員體系創(chuàng)新提供了一個超棒的范本，從整個行業(yè)來看，這場活動不僅延續(xù)了明星加地標(biāo)加非遺的成功模式，還通過直播互動和會員體系讓文化傳承變得更有參與感，張柏芝的國民號召力撞上非遺川菜的文化厚度，既讓千年的老技藝收獲了年輕的受眾，也讓平臺的會員權(quán)益實現(xiàn)了價值升級。