大河報·豫視頻記者 祁驛

2025年12月29日，長城汽車董事長魏建軍的署名文章《用 “文化引擎” 驅(qū)動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展》登上《人民日報》評論版。這篇聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與汽車產(chǎn)業(yè)融合的文章，不僅標(biāo)志著長城汽車通過將“文化尋根”實踐與“企業(yè)文化煥新”及“全球戰(zhàn)略”深度融合，構(gòu)建了一套從外部文化汲取到內(nèi)部價值觀重塑，再到全球化價值輸出的完整體系，其文化賦能路徑獲得了系統(tǒng)性補全，更成為長城汽車思考從規(guī)模領(lǐng)先邁向價值引領(lǐng)的重要信號。魏建軍通過系統(tǒng)性實踐，讓2025年成為了長城汽車的“文化年”，呈現(xiàn)出 “變厚的長城” 獨有的發(fā)展質(zhì)感。

定義“文化年”：當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)遇見中華文明

如果為2025年的長城汽車提煉一個年度關(guān)鍵詞，“文化”無疑位居榜首。從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，文化滲透的脈絡(luò)清晰可辨。魏建軍在《人民日報》的署名文章，為這場貫穿全年的“文化賦能”實踐提供了理論注腳和方向升華。

文章開篇即以充滿詩意的筆觸描繪了一幅跨時空的融合圖景：敦煌的色彩在街頭流動，千年工程的智慧照亮今日的研發(fā)，古人的哲思融入現(xiàn)代企業(yè)管理。這并非文學(xué)想象，而是長城汽車正在踐行的現(xiàn)實。魏建軍認(rèn)為，汽車強國建設(shè)既需要強健的“硬件”，也離不開繁盛的“軟件”，而中國汽車文化區(qū)別于海外的根本，就在于其深深根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。

這標(biāo)志著長城汽車的發(fā)展邏輯，正從單純的技術(shù)與市場驅(qū)動，演進(jìn)為技術(shù)與文化雙輪驅(qū)動的新階段。將文化視為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”，這一理念的提出與獲得主流認(rèn)同，意味著中國頭部車企開始嘗試解答一個更深層的問題：在實現(xiàn)規(guī)模領(lǐng)先與技術(shù)追趕之后，中國汽車賴以屹立于世界汽車工業(yè)之林的獨特身份與靈魂究竟是什么？

“文化引擎”驅(qū)動：從技術(shù)到設(shè)計的全面浸潤

“文化引擎”并非懸浮的概念，它具體而微地轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的產(chǎn)品力與品牌力。在長城汽車的實踐中，文化首先是技術(shù)的靈魂。

最具代表性的案例，是長城汽車從擁有兩千多年歷史的都江堰水利工程中汲取技術(shù)研發(fā)靈感。都江堰“魚嘴分水、寶瓶口控流、飛沙堰泄洪”的系統(tǒng)智慧，啟發(fā)了長城汽車研發(fā)團(tuán)隊對于能量管理的思考。其創(chuàng)新的Hi4-Z架構(gòu)的功率分流技術(shù)，便巧妙地借鑒了這種“分流與調(diào)控”的哲學(xué)，實現(xiàn)了強悍越野性能與高效能耗管理的平衡。這使一項現(xiàn)代汽車技術(shù)，承載了古老的中國智慧，讓用戶在駕馭時，能直觀感受到“技術(shù)背后有故事”。

與此同時，技術(shù)也成為彰顯文化的最佳載體。在設(shè)計與審美層面，文化的轉(zhuǎn)譯更為直接。當(dāng)全新坦克500（參數(shù)丨圖片）披上“敦煌綠”、全新坦克400染就“敦煌紫”駛上街道，它們便成了移動的莫高窟藝術(shù)名片。這些從千年壁畫中萃取、并經(jīng)現(xiàn)代工藝淬煉的色彩，賦予了鋼鐵之軀獨特的文化韻味與審美高度，讓用戶的擁有感超越交通工具本身，升華為對一種文化符號的認(rèn)同。

魏牌全新高山車型，則從“高山流水”的東方意境中尋找靈感。其造型設(shè)計復(fù)刻飛瀑流水的磅礴氣韻，側(cè)面線條一氣呵成，尾燈設(shè)計融入“茂林修竹”的詩意，將二十四節(jié)氣的文化理念悄然融入產(chǎn)品細(xì)節(jié)。這些實踐共同證明，將厚重的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代、新潮的“打開方式”，不僅能激活文化資源，更能為產(chǎn)品注入難以復(fù)制的差異化價值，直接激發(fā)市場的共鳴。

魏建軍：一位“文化賦能”的篤行者

從種種活動中不難看出魏建軍是一位對“兩個結(jié)合”深度理解并付諸行動的踐行者。

2025年，魏建軍的行程多次與文化探索緊密相連。他親赴都江堰，在千年水利工程前闡釋“為民”科技的價值取向；他走進(jìn)敦煌，直面漢長城的蒼茫與莫高窟的瑰麗，展開一場跨越千年的文明對話。不僅如此，致敬不止于言說，更在于行動——長城汽車通過捐贈公益基金、投用特種工作車輛助力當(dāng)?shù)胤里L(fēng)固沙，將“堅守與傳承”的文化精神落實為社會責(zé)任。

在廣州車展前夕，魏建軍深入體驗醒獅、廣繡等嶺南文化，探尋其精神特質(zhì)與企業(yè)發(fā)展的融合點。這一系列舉動清晰地表明，魏建軍所推動的文化賦能，并非簡單的營銷包裝或元素嫁接，而是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者帶領(lǐng)品牌向文明深處探尋根源、汲取養(yǎng)分的過程。通過“與用戶一起探尋文化根脈”，在品牌與用戶之間建立起“懂我文化、與我共守”的深層情感鏈接，從商業(yè)交易伙伴升華為“精神同路人”。

為產(chǎn)業(yè)尋根鑄魂：從汽車大國邁向汽車強國的“長城方案”

魏建軍認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是力量源泉，也是創(chuàng)新寶藏。汽車強國建設(shè)中，文化內(nèi)涵成為打破同質(zhì)化、建立獨特品牌辨識度的關(guān)鍵。尤其是誠信經(jīng)營、義利兼顧、銳意創(chuàng)新等文化精髓，正是護(hù)航中國汽車工業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值躍升的內(nèi)在穩(wěn)定器。

因此，“文化引擎”的深層價值，在于為中國汽車產(chǎn)業(yè)解答“我們是誰，去向何方”的身份之問與方向之問。當(dāng)拼價格、卷配置成為行業(yè)常態(tài)，長城汽車提供的另一種解法是：回歸文化本源，構(gòu)筑基于獨特文化認(rèn)同的價值護(hù)城河。從魏牌新能源的市場認(rèn)可到坦克品牌成為中國越野文化的代名詞，“文化賦能”的商業(yè)可行性已得到初步驗證。它推動品牌持續(xù)向上，也為整個行業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展提供了可資借鑒的路徑——競爭可以從參數(shù)表延伸到文化價值層面。

“生態(tài)出�！保鹤屩袊嚦蔀槿虻奈幕拐�

文化的生命力在于交流與傳播。魏建軍在文章中展望，汽車可以成為講好中華文化故事、創(chuàng)新故事、發(fā)展故事的絕佳媒介。長城汽車致力于打造的“生態(tài)出�！蹦Ｊ�，正是這一理念的全球化延伸。

在海外市場，融合中國傳統(tǒng)美學(xué)與哲學(xué)思想的產(chǎn)品正獲得越來越多消費者的青睞。這不僅是產(chǎn)品力的勝利，更是文化軟實力的共鳴。以尊重為前提、以共贏為目標(biāo)的“走出去”，讓可靠、前沿、包容的中國文化基因，隨著產(chǎn)品與技術(shù)一同融入全球市場。選擇一輛中國車，在某種程度上，也是對中國文化的一種認(rèn)可與接納。中華文化傳播的深入與中國汽車品牌美譽度的提升，在這個過程中彼此交織，相互促進(jìn)。

變“厚”的長城與可期的未來

《人民日報》的刊發(fā)，是對“文化引擎”理念的一次高規(guī)格背書。它預(yù)示著，在中國汽車產(chǎn)業(yè)“十五五”邁向汽車強國的關(guān)鍵戰(zhàn)略機遇期，科技硬實力與文化軟實力，如同車之兩輪、鳥之兩翼，不可偏廢。

對于長城汽車而言，持續(xù)深挖文化富礦，已讓這家企業(yè)顯露出不同于以往的“厚度”。這種厚度，是技術(shù)底蘊、設(shè)計美學(xué)、品牌精神與用戶情感的多層疊加。一個“變厚”的長城，正以更穩(wěn)健、更自信的姿態(tài)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為全球汽車產(chǎn)業(yè)格局中的獨特影響力。

當(dāng)文化的靈魂注入科技的鋼鐵之軀，中國汽車的故事，才剛剛翻開波瀾壯闊的新篇章。魏建軍的文章是一個清晰的信號：未來的道路，既通向技術(shù)的頂峰，也通往文明的深處。