12月29日，在“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，夯實(shí)渠道韌性，同心聚力贏未來(lái)”2026年茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超表示，2025年，在全體渠道商的共同努力下，茅臺(tái)醬香酒繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，于復(fù)雜環(huán)境中穩(wěn)住了基本盤(pán)。

一年來(lái)，面對(duì)白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，茅臺(tái)醬香酒與渠道商堅(jiān)定秉持長(zhǎng)期主義、保持戰(zhàn)略定力，凝聚起共克時(shí)艱的強(qiáng)大合力，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額持續(xù)鞏固提升，核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)凸顯。

茅臺(tái)醬香酒與渠道商協(xié)同推進(jìn)渠道能力升級(jí)，精準(zhǔn)出臺(tái)“8+1”系列政策，通過(guò)月度激勵(lì)等舉措靶向賦能渠道，全系產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)顯著提升，茅臺(tái)1935酒存銷(xiāo)比回歸合理水平，渠道信心逐步回升。

順應(yīng)即時(shí)消費(fèi)、碎片化消費(fèi)興起趨勢(shì)，茅臺(tái)醬香酒主動(dòng)布局新消費(fèi)場(chǎng)景，全面覆蓋京東秒送、淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)閃購(gòu)、抖音本地生活等即時(shí)零售渠道，精準(zhǔn)匹配多元消費(fèi)需求。其中，首屆“12·8茅臺(tái)醬香酒品牌日”攜手京東成功舉辦，單日銷(xiāo)售額超1.5億元，營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能加速釋放。

立足消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，茅臺(tái)醬香酒堅(jiān)守以消費(fèi)者為核心，深化價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)理念，持續(xù)筑牢品牌發(fā)展根基。通過(guò)“品牌顧問(wèn)”“三五之友”“尋道之旅”等特色活動(dòng)，深化與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)；以感恩季、團(tuán)圓季、年會(huì)季等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，豐富消費(fèi)互動(dòng)場(chǎng)景，進(jìn)一步沉淀核心消費(fèi)群體。

在品牌建設(shè)方面，茅臺(tái)醬香酒持續(xù)優(yōu)化傳播模式，借力國(guó)家級(jí)權(quán)威平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力。先后與央視、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家地理及烹飪協(xié)會(huì)等單位深化合作，打造“花開(kāi)中國(guó)”“灣區(qū)升明月中秋晚會(huì)”“中國(guó)人的年夜飯”“尋道中國(guó)”等標(biāo)桿IP，大聯(lián)動(dòng)宣傳格局成效顯著，品牌美譽(yù)度與行業(yè)影響力實(shí)現(xiàn)新突破。

監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：阿姣

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