2025年12月28日，北京西單大悅城迎來18周年慶典。此次慶典以“壹出好戲·捌方來潮”為主題，通過一系列沉浸式國風(fēng)場景與互動(dòng)活動(dòng)，打造了一場別開生面的“國風(fēng)成年禮”，旨在推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)空間深度融合，讓古老技藝在當(dāng)代場域煥發(fā)新生，彰顯文化自信與民族自信，推動(dòng)商業(yè)空間與文化價(jià)值共融發(fā)展。

作為周年慶的先行活動(dòng)，“壹出好戲·捌方來潮”汪氏皮影非遺跨年展已于12月19日在西單大悅城1F正式開幕。展覽現(xiàn)場，一座高達(dá)8米、滿載皮影藝術(shù)元素的大型主題展陳坐落于東大堂，氣勢恢宏；南北通道上方，十余米長的皮影花燈自高空垂懸而下，光影交織，營造出美輪美奐的視覺盛宴。本次展覽特邀被譽(yù)為“中國皮影第一刀”的國家級(jí)工藝美術(shù)大師、國家級(jí)非遺傳承人、中國皮影藝術(shù)雕刻鑒定專家汪天穩(wěn)，與其子——汪氏皮影第四代傳承人、陜西省工藝美術(shù)大師汪海濤聯(lián)袂呈現(xiàn)。父子二人以刀代筆，融傳統(tǒng)紋樣于當(dāng)代審美之中，使古樸的皮影藝術(shù)煥發(fā)出嶄新的生命力，邀請廣大市民共同領(lǐng)略指尖匠心與光影藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

12月28日周年慶當(dāng)天，西單大悅城打造了一場盛大的國風(fēng)游園會(huì)，搭配一系列國風(fēng)主題活動(dòng)，構(gòu)筑全方位沉浸式體驗(yàn)空間。在本次游園會(huì)中，顧客可領(lǐng)取精心設(shè)計(jì)的國風(fēng)通關(guān)文牒，與分布于場內(nèi)各處的國風(fēng)角色NPC進(jìn)行互動(dòng)，參與猜燈謎、對詩句、傳統(tǒng)魔方（參數(shù)丨圖片）等趣味游戲。成功完成挑戰(zhàn)的顧客有機(jī)會(huì)獲得以西單大悅城18周年為主題、融合非遺皮影元素的多款限定文創(chuàng)周邊禮品，以充滿趣味的游戲形式讓獨(dú)具匠心的非遺文化得以傳播擴(kuò)散。

同時(shí)，配合國風(fēng)游園會(huì)，一場絢麗的非遺花燈巡游也“點(diǎn)亮”全場。蝴蝶燈、鰲魚燈、柿子燈、葫蘆燈、降紗花燈等十余種傳統(tǒng)花燈首次在商業(yè)項(xiàng)目中集體亮相，組成巡游隊(duì)伍，再現(xiàn)傳統(tǒng)燈會(huì)的繁華盛景，為冬日時(shí)節(jié)增添美好祈愿。

在18周年慶典的主會(huì)場，西單大悅城特別邀請兩位國風(fēng)見證人——網(wǎng)絡(luò)知名百萬級(jí)COSER愛拍照的玉老師與肉肉團(tuán)，舉辦專場見面會(huì)。商場鼓勵(lì)顧客身著國風(fēng)服飾到場，與嘉賓進(jìn)行零距離互動(dòng)，令場內(nèi)的國風(fēng)濃度再次升級(jí)，共同感受國潮文化的當(dāng)代魅力。

慶典的重頭戲是一場別開生面的國風(fēng)慶生儀式。演出將傳統(tǒng)民族樂器與現(xiàn)代電子音樂、機(jī)器人演奏技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，呈現(xiàn)一場跨越古今、融合中西的獨(dú)特音樂交響。儀式尾聲，則延續(xù)生日傳統(tǒng)，舉行蛋糕分享環(huán)節(jié)，邀請全場顧客共慶西單大悅城的“18歲生日”，分享喜悅時(shí)刻。

在豐富多元的文化體驗(yàn)外，西單大悅城還投入超百萬元補(bǔ)貼，推出力度空前的大促活動(dòng)，以誠意回饋消費(fèi)者。除多檔團(tuán)購優(yōu)惠、滿額返券、積分換禮外，商場還聯(lián)合場內(nèi)超過100家商戶，共同推出18周年專屬優(yōu)惠。此外更有20余款熱門單品低至1.8折。更具趣味性的是，凡出生于2007年12月28日的顧客，憑有效證件即可在14家指定餐飲商戶領(lǐng)取專屬到店禮，共慶生辰。

而在品牌更新方面，西單大悅城也在周年慶節(jié)點(diǎn)迎來一波品質(zhì)新店亮相。知名倉儲(chǔ)式女裝品牌ONE MOMENT區(qū)域首店盛大開業(yè)，開業(yè)首周末特邀兩位知名博主舉辦一日店長活動(dòng)，倍增傳播聲量。搭配精品鞋履品牌Clarks快閃，與高人氣女裝品牌W.Management的先后落位，西單大悅城“亞洲潮流櫥窗”再次擴(kuò)容升級(jí)。在餐飲方面，兩大知名排隊(duì)王餐廳烤匠、作作燒肉先后亮相，持續(xù)發(fā)揮客流吸引作用，地道寧波菜餐廳甬江煙火則帶來獨(dú)具地方特色的美食體驗(yàn)。2025年全年，西單大悅城共引入全國首店3家、華北首店2家、北京首店15家、區(qū)域首店14家，新引進(jìn)品牌較原品牌同比原位店鋪銷售提升約45%。多家首店新店的持續(xù)更新也證實(shí)了西單大悅城作為2025市商務(wù)局全球首發(fā)中心在首店聚集方面的強(qiáng)大影響力。

2025年，對西單大悅城而言，不僅是開業(yè)第18年，更是項(xiàng)目啟動(dòng)改造升級(jí)的元年。18周年慶期間，商場全新的東立面主入口也正式亮相，以嶄新面貌迎接顧客。此次18周年慶典，不僅承載了西單大悅城18年來的成長歷程，更展現(xiàn)了一座“城”對于商業(yè)創(chuàng)新、文化傳承與城市活力塑造的積極實(shí)踐。它為年輕人提供表達(dá)文化認(rèn)同的舞臺(tái)，彰顯其“每代年輕人的潮流第一站”的地位，也標(biāo)志著西單大悅城正以更加成熟、包容、創(chuàng)新的姿態(tài)，邁向下一個(gè)發(fā)展階段。