年終歲末，睡眠健康產(chǎn)業(yè)再添財(cái)經(jīng)亮點(diǎn)。知名睡眠消費(fèi)品牌調(diào)夢(mèng)師近日獲中國(guó)企業(yè)質(zhì)量品牌認(rèn)證監(jiān)督中心、中國(guó)企業(yè)信用評(píng)價(jià)管理中心聯(lián)合授予的“睡眠情緒領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)。此次權(quán)威認(rèn)證不僅夯實(shí)其細(xì)分領(lǐng)域頭部地位，更折射出“情緒+睡眠”賽道的市場(chǎng)剛需，成為萬(wàn)億睡眠經(jīng)濟(jì)中價(jià)值凸顯的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)此，分析人士表示，情緒性失眠已成為全民健康痛點(diǎn)，也正催生了新的市場(chǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)18歲及以上人群睡眠困擾率接近50%，其中超七成患者伴隨焦慮、壓力等情緒問(wèn)題。傳統(tǒng)助眠市場(chǎng)長(zhǎng)期依賴褪黑素、GABA等口服成分的“被動(dòng)促眠”模式，難以解決情緒根源性困擾，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，亟需差異化破局路徑。

卡位情緒睡眠賽道 調(diào)夢(mèng)師構(gòu)建三重差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘

評(píng)審專家指出，站在 2025 年年終節(jié)點(diǎn)回望，睡眠產(chǎn)業(yè)已完成從“廣譜助眠”到“精準(zhǔn)療愈”的關(guān)鍵迭代，而睡眠情緒賽道作為核心細(xì)分領(lǐng)域，其商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值正持續(xù)釋放。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)睡眠研究會(huì)聯(lián)合中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2025 年中國(guó)睡眠健康調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó) 18 歲及以上人群睡眠困擾率達(dá) 48.5%，女性（51.1%）高于男性（45.9%），且隨年齡增長(zhǎng)困擾率逐步上升，其中超 70% 的睡眠障礙人群伴隨焦慮、抑郁等情緒問(wèn)題。對(duì)應(yīng)情緒性睡眠障礙干預(yù)市場(chǎng)已形成千億級(jí)體量，參考艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024 年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已突破 5349.3 億元，預(yù)計(jì) 2025 年達(dá) 5717 億元，其中 “睡眠 + 心理” 融合服務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 29%，遠(yuǎn)高于整體睡眠經(jīng)濟(jì)平均增速，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

分析人士表示，作為近年來(lái)最受關(guān)注的睡眠健康品牌之一，調(diào)夢(mèng)師的突圍核心在于精準(zhǔn)卡位情緒睡眠細(xì)分賽道，跳出傳統(tǒng)助眠的同質(zhì)化泥潭，其差異化戰(zhàn)略清晰可見(jiàn)：其一，產(chǎn)品邏輯差異化：摒棄“硬催睡”模式，以晝夜節(jié)律生物學(xué)和植物芳香療法為核心，采用天然精油等成分主打情緒疏導(dǎo)，依托長(zhǎng)效緩釋精油技術(shù)實(shí)現(xiàn)12小時(shí)持續(xù)香氛釋放，從根源干預(yù)睡眠障礙，降低消費(fèi)者對(duì)口服產(chǎn)品的依賴；其二，場(chǎng)景布局差異化：打造“雙子座晚安系列”，涵蓋精油晚安貼、石墨烯重力眼罩、晚安噴霧、晚安膏等多元SKU，覆蓋居家、差旅、辦公全場(chǎng)景，匹配消費(fèi)群體碎片化舒緩需求，其中爆款精油晚安貼全球銷量已突破3500萬(wàn)貼；其三，品牌價(jià)值差異化：通過(guò)睡眠健康公益行、療愈基地建設(shè)等舉措，構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+社會(huì)責(zé)任”的品牌矩陣，提升用戶粘性與品牌公信力。

線上線下全渠道布局 公益+產(chǎn)業(yè)模式拓寬增長(zhǎng)空間

從商業(yè)落地來(lái)看，調(diào)夢(mèng)師已構(gòu)建“線上+線下”全渠道布局。調(diào)夢(mèng)師線下已入駐大潤(rùn)發(fā)、永輝超市調(diào)改店、全家便利店、大參林連鎖藥房等主流零售終端，實(shí)現(xiàn)用戶近距離觸達(dá)；線上依托京東、美團(tuán)買藥等戰(zhàn)略合作伙伴，發(fā)力傳統(tǒng)社交電商零售和30分鐘配送的即時(shí)電商，形成渠道協(xié)同效應(yīng)，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

值得注意的是，調(diào)夢(mèng)師在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，持續(xù)通過(guò)公益投入夯實(shí)品牌公信力，形成“商業(yè)價(jià)值+社會(huì)價(jià)值”的雙向賦能。品牌不僅攜手四川省婦女兒童中心心理健康中心建立“調(diào)夢(mèng)師睡眠療愈公益基地”，并開展一系列睡眠健康公益行，覆蓋四川大學(xué)等高校學(xué)子，更聯(lián)合心理學(xué)、睡眠醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域?qū)＜遗e辦“療愈跨學(xué)科前沿圓桌對(duì)話”，推動(dòng)建立細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)交流機(jī)制。這種“公益+產(chǎn)業(yè)”的模式，既提升了品牌社會(huì)認(rèn)可度，也為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了有益借鑒。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，調(diào)夢(mèng)師斬獲“睡眠情緒領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)，不僅是其自身差異化戰(zhàn)略的階段性成果，更印證了睡眠情緒療愈細(xì)分賽道的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值正加速釋放。從行業(yè)層面看，其跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的精準(zhǔn)布局，為眾多助眠品牌提供了可落地的發(fā)展思路；從市場(chǎng)維度而言，情緒睡眠解決方案的不斷普及，正推動(dòng)睡眠經(jīng)濟(jì)逐步從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值深耕，精準(zhǔn)契合當(dāng)下居民健康消費(fèi)升級(jí)的核心需求，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)