撰文| 金軒獎執(zhí)委會

| 黃大路

設(shè)計| 甄尤美

中國汽車營銷現(xiàn)在也走到了十字路口。

一方面，汽車營銷正遭遇AI重塑、紅海廝殺、結(jié)構(gòu)重塑的挑戰(zhàn)；另一方面，營銷環(huán)境日趨苛刻，政策監(jiān)管持續(xù)收緊。營銷人普遍陷入 “創(chuàng)新難、轉(zhuǎn)化難、合規(guī)難”的三重困境。

2025年我們有什么收獲？2026年如何開局？

自11月20日廣州車展前夕啟動，第十二屆金軒獎評選已進(jìn)入補充申報的最后階段。

截至目前，本屆評選已通過“執(zhí)委會提名 + 企業(yè)申報”雙軌制，覆蓋近百家汽車品牌，累計匯集近500個案例，并已有68份企業(yè)案例經(jīng)初篩入圍。

補充申報結(jié)束后，金軒獎即將于2026年1月4日迎來全網(wǎng)公眾投票，1月13日舉辦線下評審會，并最終于1月23日在北京舉行金軒獎頒獎典禮。

創(chuàng)辦于2014年的金軒獎，是中國汽車營銷領(lǐng)域的權(quán)威標(biāo)桿，它始終與中國汽車營銷界同頻共振，以“公正客觀、與時俱進(jìn)、長期主義”為核心價值觀，致力于匯聚業(yè)界精英、前沿洞察、榜樣案例，為汽車營銷變局提供參考。

四大類別全覆蓋

案例補充申報倒計時

第十二屆金軒獎首次采用“執(zhí)委會提名+企業(yè)申報”雙軌制，獎項設(shè)置貼合行業(yè)趨勢，涵蓋創(chuàng)意作品類、營銷案例類、人物與團(tuán)隊類、公益與可持續(xù)發(fā)展類四大核心類別，并細(xì)分20個子項。

創(chuàng)意作品類包含視頻、戶外、平面等5類，聚焦創(chuàng)意內(nèi)容與呈現(xiàn)的進(jìn)化與突破；

營銷案例類則細(xì)化出人格化營銷、品牌IP化營銷、AI營銷（AIGC）等11類，針對性回應(yīng)車企高管下場、技術(shù)賦能等行業(yè)熱點，以營銷洞察、策略創(chuàng)新、市場效果為核心評審維度；

人物與團(tuán)隊類聚焦年度杰出營銷品牌、團(tuán)隊及個人，從戰(zhàn)略眼光、領(lǐng)導(dǎo)力等多維度挖掘行業(yè)榜樣力量；

公益與可持續(xù)發(fā)展類則專項表彰創(chuàng)造社會價值的實踐案例。

金軒獎評委會主席、知名趨勢與營銷專家肖明超表示，金軒獎11屆以來累計收錄1005個案例，頒出268個獎項，平均27%的獲獎率既體現(xiàn)了評選的嚴(yán)苛性，也確保了獲獎案例的標(biāo)桿價值。

他說：“本屆新增的AI營銷（AIGC）賽道，準(zhǔn)確捕捉技術(shù)變革下的行業(yè)新機遇，讓真正解決用戶需求的創(chuàng)新實踐被看見、被借鑒。”

金軒獎執(zhí)委會主任、評審團(tuán)副主席賈可博士則強調(diào)了評選理念的升級：“從LOGO煥新傳承‘以人為本’的核心，到雙軌制申報機制，我們始終在打破局限，主動發(fā)掘優(yōu)質(zhì)案例，讓金軒獎成為營銷人共創(chuàng)共建的互助平臺?！?/p>

12年深耕

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)威評價體系

自2014年創(chuàng)辦以來，金軒獎已陪伴中國汽車營銷走過12個年頭，與軒轅獎、鈴軒獎協(xié)同構(gòu)建起中國汽車全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)評價體系，成為行業(yè)公認(rèn)的“營銷風(fēng)向標(biāo)”。

從首屆聚焦品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新，到如今覆蓋全生態(tài)營銷場景，金軒獎的成長軌跡成為行業(yè)變遷的一面鏡子。從早期評選周期近8個月，到如今已形成“案例補充－初篩－投票評審－頒獎”的高效閉環(huán)，金軒獎也在十二年間不斷提升案例時效性與參考價值。

一直以來，金軒獎始終保持“跨領(lǐng)域、高權(quán)威”的評委陣容，除了肖明超、賈可領(lǐng)銜，評審團(tuán)成員包括場景實驗室創(chuàng)始人吳聲、李白跑地球發(fā)起人李鎮(zhèn)宇、北京大學(xué)新媒體研究中心研究員沈虹等十位權(quán)威人士，涵蓋戰(zhàn)略、學(xué)術(shù)、實戰(zhàn)、媒體等多個維度，確保評選的專業(yè)性與全面性。

與此同時，評選流程歷經(jīng)多年優(yōu)化，始終堅守“公正透明”的核心原則，讓每一個獲獎案例都經(jīng)得起市場檢驗。

從參與主體來看，金軒獎發(fā)展為如今覆蓋中外主流主機廠、新能源頭部品牌、新銳造車新勢力及核心汽車品牌陣營，涵蓋燃油、智能電動全品類的多元格局，并在汽車生態(tài)圈中具有廣泛的行業(yè)號召力、權(quán)威的標(biāo)桿引領(lǐng)力與深度的資源鏈接價值。

走在營銷前沿

記錄行業(yè)變遷

對于企業(yè)而言，參與金軒獎的價值早已超越單純的榮譽認(rèn)證。金軒獎12年積累的案例庫，堪稱“中國汽車營銷編年史”，從早期的社會化營銷、體驗營銷，到如今的用戶共創(chuàng)、AI營銷，完整記錄了行業(yè)的每一次變革。

第十二屆入圍案例將獲得金軒獎主陣地“金軒營銷大賞”平臺、軒轅矩陣各頭部媒體平臺曝光，并入選《中國汽車營銷年度案例》。參與評選，意味著案例將被納入這一權(quán)威數(shù)據(jù)庫，成為未來行業(yè)研究、高校教學(xué)的重要樣本，持續(xù)放大品牌影響力。

更重要的是，金軒獎搭建了頂級行業(yè)圈層，頒獎典禮將匯聚近百位營銷關(guān)鍵人士，為參與企業(yè)提供資源對接、跨界合作的寶貴機會。

金軒獎評審團(tuán)的專業(yè)點評與同行的優(yōu)秀實踐，亦能幫助企業(yè)破解營銷痛點，開拓思路，有助于品牌在新一輪營銷變革浪潮下創(chuàng)新突圍。

金軒獎執(zhí)委會秘書長王菁表示，目前，第十二屆金軒獎案例補充申報已進(jìn)入倒計時，這場凝聚12年行業(yè)沉淀的營銷盛典，正等待著更多優(yōu)質(zhì)案例加入，共同書寫中國汽車營銷的新篇章。