阿迪達(dá)斯在上海南京西路的旗艦店里，最顯眼的位置永遠(yuǎn)不是最新聯(lián)名，而是一面“新中式墻”。緞面暗紋外套上藏著盤扣，牛仔夾克把翻袖做成了云肩，麂皮運(yùn)動(dòng)鞋后跟繡著一條抽象的小蛇。年輕人駐足拍照，父母輩湊近摸布料，外國(guó)游客掏出手機(jī)翻譯漢字。所有人都覺得“有點(diǎn)意思”，但少有人意識(shí)到：這面墻其實(shí)是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)十個(gè)季度兩位數(shù)增長(zhǎng)的“縮影”。

把鏡頭拉遠(yuǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這不僅是好看的國(guó)潮，而是一場(chǎng)被嚴(yán)密計(jì)算的“本土化”戰(zhàn)役，打法比很多人想象的更細(xì)、更準(zhǔn)、也更野。

——一條把“中國(guó)”二字拆成零部件的時(shí)間線——2018年以前，阿迪達(dá)斯把“中國(guó)”當(dāng)成一個(gè)印花，印在胸口或鞋舌，就算“致敬”。2021年，團(tuán)隊(duì)第一次把盤扣、緞面、翻袖塞進(jìn)Track Jacket，結(jié)果試穿會(huì)上的95后員工集體說“太乖”，于是連夜把版型放大半碼，領(lǐng)口改低兩厘米，街頭味立刻對(duì)了。2023年蛇年系列，設(shè)計(jì)師把麂皮、牛仔、針織玩了個(gè)遍，還偷偷在牛仔外套里襯了一層輕薄緞面——走路帶風(fēng)，拍照有光。2025年秋冬，連帽針織夾克直接做成斜襟，扣子藏進(jìn)側(cè)邊，遠(yuǎn)看像道袍，近看是運(yùn)動(dòng)廓形。至此，“中國(guó)”不再是一個(gè)詞，而是一整套可被拆解、重組、再輸出的設(shè)計(jì)語(yǔ)法。

——“即看即買”：把時(shí)裝周變成便利店——2025年上海時(shí)裝周，阿迪達(dá)斯把秀場(chǎng)搬到西岸穹頂，T臺(tái)盡頭就是收銀臺(tái)。模特走完，觀眾掃碼，30分鐘后就能穿著同款去吃火鍋。這一招把“三周后上架”的常規(guī)節(jié)奏壓縮到“30分鐘”，也讓社交平臺(tái)在當(dāng)晚10點(diǎn)就被“蛇年麂皮外套”刷屏。數(shù)據(jù)說，當(dāng)晚線上小程序訪問量暴漲470%，線下旗艦店排隊(duì)拐了三道彎。用CCS負(fù)責(zé)人的話講：“我們不是在賣衣服，是在賣‘當(dāng)下這一刻的中國(guó)街頭’�！�

——從衣服到生態(tài)：阿迪達(dá)斯在中國(guó)布的三張網(wǎng)——1. 人才網(wǎng)：2024年啟動(dòng)A.C.E.計(jì)劃，一個(gè)季度收到3000份簡(jiǎn)歷，最終留下21人，平均年齡24歲。他們的畢業(yè)設(shè)計(jì)被直接放進(jìn)2025年春夏Lookbook。2. 校園網(wǎng)：2025年11月，阿迪達(dá)斯拉上清華、復(fù)旦、上交等12所高校成立“大學(xué)體育公社”，首批1000雙校園限定跑鞋只在食堂門口發(fā)售。學(xué)生調(diào)侃：“搶不到就當(dāng)減肥�！�3. 青訓(xùn)網(wǎng)：12月，他們和中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)簽下十年協(xié)議，目標(biāo)是在2035年前培養(yǎng)出1000名持有歐足聯(lián)B級(jí)證書的青少年教練。品牌公關(guān)部的人說：“我們賭的是2035年的家長(zhǎng)，現(xiàn)在可能還在上小學(xué)。”

——一張圖看懂“阿迪達(dá)斯中國(guó)公式”——本土洞察（95后喜歡松弛感）× 本土設(shè)計(jì)（盤扣+麂皮+云肩）× 本土速度（30分鐘即看即買）× 本土人才（CCS+高校+青訓(xùn)）= 連續(xù)十個(gè)季度兩位數(shù)增長(zhǎng)