每到夏季，瑞士都會吸引大量游客，而2025年更是創(chuàng)下新高：5月至10月期間，游客人數(shù)達(dá)到2500萬。在強勢營銷的推動下，旅游業(yè)迅猛增長。然而，隨著人氣攀升，問題也隨之顯現(xiàn)，過度旅游的負(fù)面影響逐漸形成，作為瑞士全球吸引力的重要推手，自2021年以來擔(dān)任瑞士國家旅游局形象大使的費德勒，也因此被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

瑞士社會民主黨議員大衛(wèi)·羅斯提出質(zhì)疑：“我們是否用納稅人的錢在這里制造了額外的交通和人流？用如此昂貴的宣傳活動把世界各地的游客吸引到瑞士，真的值得嗎？”

這一質(zhì)疑正值在一部人氣驚人的旅游宣傳片活動期間。該宣傳片由瑞士知名導(dǎo)演馬克·羅斯特執(zhí)導(dǎo)，費德勒與好萊塢影星哈莉·貝瑞共同出演。據(jù)稱，這個視頻在 YouTube上的播放量高達(dá)1.25億次，是前一年由退役網(wǎng)球名將費德勒和演員麥斯·米科爾森出演的宣傳片播放量的兩倍。與此同時，政府計劃為明年的宣傳活動預(yù)留5000萬瑞士法郎（約4700萬英鎊/6300萬美元）的預(yù)算，也引發(fā)了強烈不滿。

“瑞士國家旅游局正在用公共資金讓公共基礎(chǔ)設(shè)施不堪重負(fù)?！绷_斯進(jìn)一步表示。

盡管他們最新一輪宣傳的目標(biāo)，是將部分游客引導(dǎo)至相對安靜的格林德瓦，但現(xiàn)實卻是游客數(shù)量增加，反而在一定程度上擠壓了當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g，這一情況引發(fā)了政治層面的爭論。批評者質(zhì)疑，是否應(yīng)該繼續(xù)利用費德勒的全球號召力去吸引更多游客。爭議的核心在于公共資金的使用——預(yù)計明年將投入約5000萬瑞士法郎。批評者認(rèn)為，這種做法最終傷害的正是出資的納稅人。

瑞士國家旅游局局長馬丁·尼德格爾也回應(yīng)了近期旅游增長在多大程度上與該機(jī)構(gòu)的營銷活動有關(guān)。他在接受瑞士媒體《一瞥報》采訪時承認(rèn)，精確衡量影響并不容易，但給出了內(nèi)部評估。

他說：“我們不希望給那些本就游客眾多的熱點地區(qū)帶來額外壓力。與羅杰·費德勒和哈莉·貝瑞合作，我們的目標(biāo)是游客較少的地區(qū)，并希望引導(dǎo)游客更多選擇秋季出行。這也是為什么我們和這兩位明星選擇前往盧塞恩湖畔的維茨瑙，以及下瓦爾登州的埃梅滕。這兩個地方顯然都不是旅游熱點。

“你想知道費德勒是否從瑞士國家旅游局拿錢嗎？我可以明確告訴你，他一分錢都沒有拿。他在合作一開始就親口說過：‘我之所以能取得成功，是因為我成長在一個給了我成功所需穩(wěn)定環(huán)境的國家。我最不想做的事，就是因自己的投入而拿納稅人的錢?！覀冎皇窍蛄_杰·費德勒的基金會提供了一筆適度的捐助，而這筆資金只用于幫助瑞士的弱勢兒童?！?/p>

討論持續(xù)升溫，費德勒的形象究竟是國家軟實力的象征，還是過度旅游的催化劑，仍有待時間檢驗。瑞士未來的旅游策略，若想真正贏得公眾認(rèn)同，必須在吸引世界目光的同時，更加尊重本國居民的生活空間與納稅人的利益。（來源：網(wǎng)球之家 作者：火花）