出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)2026年總臺(tái)春晚“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”的主標(biāo)識(shí)閃耀亮相，國民白酒品牌紅花郎正式官宣成為春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌。這對(duì)陪伴國人十余載的國民級(jí)“熒幕CP”再度攜手，不僅讓《紅花郎開門迎春晚》第二季的開播提前點(diǎn)燃馬年新春氛圍，更讓“看春晚、喝紅花郎”這一生活場(chǎng)景，沉淀為鐫刻在國人DNA里的團(tuán)圓記憶與儀式感。從2009年的初遇到2026年的再度同框，紅花郎與春晚的不解之緣，早已超越簡(jiǎn)單的品牌合作，成為傳統(tǒng)年味與國民情感的深度共鳴。

春晚自1983年首屆舉辦以來，四十余載風(fēng)雨兼程，已從一臺(tái)文藝晚會(huì)升華為承載家國情懷、聯(lián)結(jié)全球華人的文化圖騰。它如同一條無形的情感紐帶，跨越地域、代溝與圈層，在除夕夜將億萬國人的心靈緊密相連，記錄著時(shí)代變遷，也凝聚著文化認(rèn)同 。而紅花郎與春晚的緣分，便始于對(duì)這份國民情感的精準(zhǔn)契合。2009年，紅花郎敏銳捕捉到春晚在國民年俗中的核心地位，以連續(xù)三年冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”的方式，讓“紅花郎”的名字隨著觀眾的歡聲笑語與投票熱情，走進(jìn)千家萬戶，為品牌與國民記憶的綁定埋下伏筆。

十余年間，這份合作在歲月中不斷升級(jí)，從最初的節(jié)目冠名到如今的深度融合，紅花郎用持續(xù)的堅(jiān)守與創(chuàng)新，書寫著品牌與春晚的共生故事。2021年起，“紅花郎×春晚”的組合伴隨紅花郎中國節(jié)系列活動(dòng)，將紅火基因延伸至端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，讓品牌印記滲透到更多團(tuán)圓場(chǎng)景；2024年，紅花郎在春晚舞臺(tái)綻放近12分鐘高光時(shí)刻，成為白酒行業(yè)中閃耀“C位”的合作品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與情感傳遞的雙重突破；2025年，在春節(jié)成功申報(bào)世界非遺后的首個(gè)春晚舞臺(tái)上，紅花郎以“巳巳如意、神采飛揚(yáng)”的合作身份，既搶占主持背景板等黃金廣告位，更深度融入蛇年限定節(jié)目《借傘》，通過“郎”字燈籠、場(chǎng)景植入等巧思，化身許仙與白娘子愛情故事的“醉美紅娘”，伴隨趙雅芝、葉童的“世紀(jì)合唱”傳遞美好祝福，憑借極具創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)屢屢出圈。

2026年馬年新春，這份合作迎來新的升華。除了在央視春晚主會(huì)場(chǎng)繼續(xù)綻放光彩，紅花郎與總臺(tái)春晚共創(chuàng)的衍生節(jié)目《開門迎春晚》第二季已于12月21日溫暖開播，為全國觀眾提前奏響新春序曲。首期節(jié)目中，“迎春街”上高手云集：21位聽障學(xué)生用無聲的演繹詮釋“鳳凰涅槃”的力量，87歲的舞蹈家喬良老師風(fēng)采依舊展現(xiàn)藝術(shù)堅(jiān)守，天津音樂學(xué)院的二胡齊奏《狂野飛駿圖》奏響豪邁氣魄，英國創(chuàng)作者肖恩唱響《你好，中國年》傳遞跨國年味。多元文化與真摯情感的碰撞，讓紅花郎所倡導(dǎo)的紅火團(tuán)圓理念，在春晚正式啟幕前便深入人心。而哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四大分會(huì)場(chǎng)的設(shè)置，更讓這份年味跨越南北，與各地的文化特色、發(fā)展活力相融，既有冰雪奇觀的壯闊，也有絲路貿(mào)易的繁華，既有科創(chuàng)之城的靈動(dòng)，也有酒都竹鄉(xiāng)的醇厚，讓紅花郎的陪伴遍布更多團(tuán)圓場(chǎng)景 。

在注意力碎片化、營銷熱點(diǎn)“朝起暮變”的當(dāng)下，紅花郎對(duì)春晚IP長達(dá)十余年的堅(jiān)守，堪稱品牌營銷的典范。這份堅(jiān)守的背后，是品牌對(duì)國民情感的深刻洞察與長期投資。春晚作為融入十幾億中國人情感的超級(jí)IP，承載的是最穩(wěn)定、最普世的家國情懷與團(tuán)圓期盼，紅花郎長期錨定這一平臺(tái)，實(shí)則是在持續(xù)積累品牌的“國民屬性”，讓品牌護(hù)城河在時(shí)間的沉淀中愈發(fā)深厚。更難得的是，紅花郎從未止步于簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是不斷創(chuàng)新合作形式，與央視總臺(tái)一同拓寬“年味”的邊界。

從早期引導(dǎo)消費(fèi)者在節(jié)目投票中強(qiáng)化“團(tuán)圓時(shí)刻有紅花郎”的記憶，到打造紅花郎中國節(jié)系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍叭采w；從共創(chuàng)《開門迎春晚》提前點(diǎn)燃新春氛圍，到走出國門點(diǎn)亮全球地標(biāo)讓海外華人感受家鄉(xiāng)年味，紅花郎始終以消費(fèi)者為中心，將品牌元素巧妙拆解、融合進(jìn)春節(jié)前、中、后期的各項(xiàng)儀式中。這種深度綁定讓消費(fèi)者逐漸形成認(rèn)知：有紅花郎參與的環(huán)節(jié)，年味才更濃郁、更地道。如今的紅花郎，早已不再是單純的白酒品牌符號(hào)，而是徹底融入了春節(jié)的儀式感之中，成為年味的標(biāo)配與不可或缺的組成部分。

2026年馬年春晚“騏驥馳騁”的主題，與紅花郎的品牌意象形成絕妙共鳴。馬在中國文化中象征著奔騰、進(jìn)取與吉祥，恰如紅花郎二十余載的品牌堅(jiān)守與創(chuàng)新突破；而紅花郎所蘊(yùn)含的時(shí)間沉淀、經(jīng)典品質(zhì)與紅火寓意，又與春晚傳遞的國泰民安、團(tuán)圓美滿理念高度契合。這份精神內(nèi)核的同頻共振，讓這對(duì)“熒幕CP”的合作更具敘事張力——既是對(duì)傳統(tǒng)年俗的敬畏與堅(jiān)守，也是對(duì)未來美好生活的憧憬與馳騁。正如蒙古馬精神所詮釋的“吃苦耐勞、一往無前”，紅花郎與春晚的攜手，正是在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在傳承中奮進(jìn)。

四十余載春晚，記錄著國家的發(fā)展變遷，也見證著國人的情感傳承；二十余載紅花郎，堅(jiān)守著品質(zhì)的初心，也傳遞著紅火的期盼。從2009年的初遇到2026年的相守，紅花郎與春晚的每一次攜手，都是對(duì)國民團(tuán)圓情感的呼應(yīng)，都是對(duì)傳統(tǒng)年味的升華。當(dāng)春晚的熟悉旋律響起，當(dāng)紅花郎的醇厚酒香縈繞，團(tuán)圓的溫度便在歡聲笑語中升騰，紅火的希望便在推杯換盞中傳遞。

2026年新春，騏驥馳騁啟新程，神采飛揚(yáng)迎佳節(jié)。紅花郎與春晚這對(duì)國民級(jí)“熒幕CP”，將繼續(xù)以紅火、喜慶為底色，把品質(zhì)與溫暖傳遞到每一個(gè)團(tuán)圓的角落。無論是闔家歡聚的年夜飯，還是親友相聚的暢談時(shí)刻，紅花郎都將以時(shí)間沉淀的醇香，陪伴國人共度新春，讓紅火年味穿越時(shí)光、溫暖更多團(tuán)圓時(shí)刻，在新的一年里，與全國人民一同奔赴“勢(shì)不可擋”的美好未來。