2025年，中國持續(xù)擴大免簽國家范圍，“China Travel”愈加火爆。從到中國直播吸粉的頂流網紅，到熱門景點前絡繹不絕的普通游客，再到解鎖“小眾游”“深度游”的資深玩家，“打卡中國”成了國際新風尚。

外國游客在天安門廣場合影留念

無論是在上海的城市步道、北京的博物館，還是海南的海灘或成都的文創(chuàng)市集，當“說走就走”的外國面孔成為城市日常的一部分，不僅讓政策紅利轉化為旅游、消費、體育和文化交流的多層次活躍景象，也讓世界更多人改變了對中國的傳統(tǒng)、刻板認知，一個更加立體、飽滿甚至還挺“酷”的中國形象走進越來越多人心中。

用直播打破濾鏡：外國大V感受真實的中國

2025年3月，美國頂流網紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟中國行，在上海外灘、北京798、成都寬窄巷子及少林寺等地進行全程直播，YouTube與TikTok總觀看量突破9000萬?！凹卓焊纭斌@嘆于中國城市夜間的治安、地鐵的準點率和移動支付的便捷，并直言：“這里比美國安全多了！”

“甲亢哥”體驗中國高鐵

《環(huán)球時報》評論稱，當“甲亢哥”舉著手機與中國年輕人即興合唱《陽光彩虹小白馬》，當外國“草根素人”通過鏡頭分享中國的美食、美景以及有趣經歷見聞，全球觀眾在笑聲中感受著中國的友善與親近。這種“去濾鏡化”的呈現(xiàn)，擊中了一些西方政客和媒體刻意設置的認知盲區(qū)，打破了他們人為制造的“寒蟬效應”和“信息繭房”。外交部發(fā)言人毛寧也回應：“歡迎更多像Speed一樣的年輕人，走進真實、立體、全面的中國?！?/p>

2025年來中國“湊熱鬧”的網紅可真不少，號稱全球第二網紅的“無語哥”、美國知名流媒體博主哈桑·阿比，還有一眾記不住名字的大小網紅……這些海外網紅“中國游”的走紅，不僅折射出中國作為旅行目的地的吸引力，更與2025年中國持續(xù)擴大“免簽朋友圈”密切相關。

哈?！ぐ⒈却┲ㄖ浦猩窖b出席頒獎典禮

有人已經在觀看“甲亢哥”直播后成功被種草，決定來一場說走就走的中國之行。這樣一個美麗的國家，值得更多人的親身奔赴。而哈?！ぐ⒈仍谥袊泻螅粌H穿著中山裝亮相美國“流媒體頒獎禮”紅毯，還在直播中直言：“我愛中國，中國就是未來，這里簡直像活在2050年，西方媒體的抹黑完全是帶有偏見的謊言?！?/p>

漢服熱、深度游：文化體驗不一樣的中國

兩位外國游客身著唐朝服飾拍照

中國深厚的文化底蘊也成為吸引外國游客的重要因素。在社交媒體助推下，“漢服熱”席卷全球赴華旅游線路。截至2025年6月，TikTok上“漢服”話題視頻已近30萬條，引發(fā)大量海外用戶對中國傳統(tǒng)服飾的興趣。一名南非留學生在成都拍攝的古風視頻獲近4萬點贊，她感慨：“我感覺自己就像中國古裝劇中的女主角?！痹u論區(qū)里，全球觀眾紛紛表達對漢服之美的贊嘆，并坦言由此萌生赴華旅行的愿望。專家指出，外國游客選擇漢服并非僅出于獵奇，而是基于對中華文化的認同與喜愛。服飾作為文化的重要外在載體，正在成為跨文化對話的新媒介。

法國游客在山西平遙古城合影留念

與此同時，以體驗地道地方文化為核心的旅游模式日益興盛，尤其受到國外千禧一代和Z世代青睞。他們不再滿足于打卡熱門景點，而是深入街頭巷尾，品嘗四川火鍋、山東餃子、新疆羊肉串等地道風味，參與傳統(tǒng)節(jié)慶活動，尋求與中國多元歷史和習俗的真實連接。

外國游客在長安十二時辰主題街區(qū)

此外，智能技術正重塑旅游體驗。在成都博物館等地，VR、AR與3D互動導覽設備讓文物“活起來”——游客可與歷史人物“對話”，讓古畫動態(tài)呈現(xiàn)，沉浸式感受中華文明的魅力?？萍寂c文化的融合，正將傳統(tǒng)景點升級為可感知、可互動的文化空間。

外國游客參觀兵馬俑

當古老的東方文明與科技創(chuàng)新、開放包容融合在一起，“何以酷中國”仿佛一下有了答案。英國《經濟學人》2025年也專門刊發(fā)了一篇文章，題目便是“中國如何變得更酷”。

交通、支付、服務齊發(fā)力：這是一個便利化的中國

外籍游客在地鐵王府井站咨詢兌換外幣業(yè)務

曾經，拍攝中國的高鐵是許多外國網紅的“招牌動作”，雖然看多了有些麻木了，但不得不承認，以高鐵為代表的中國便利交通、先進技術、便捷服務也是外國游客愿意來中國旅游、體驗的重要因素。自2023年年中起，外國游客已可在中國廣泛使用支付寶和微信支付。來自越南的游客河芳表示：“只需手機和護照，就能暢通無阻地購物、乘坐公交、游覽景點。”在北京等主要城市，一卡通系統(tǒng)更實現(xiàn)了交通與景區(qū)支付的無縫銜接。

一名外國游客展示她的支付App

購物也成為外國游客消費的重要驅動力。中國通過降低退稅起付金額、提高現(xiàn)金退稅上限、擴大退稅商品范圍等措施，顯著提升購物便利性。國家移民管理局指出，國際游客在酒店、零售等行業(yè)的支出大幅增加，帶動了強勁的投資需求。

外籍游客在義烏機場

許多外國游客還通過主題化的游覽方式，將“China Travel”玩出花樣。例如，高爾夫成為不少韓國游客來華旅游的主要項目，韓國球友的足跡遍布中國多個城市。韓國《每日經濟》7月份曾報道稱，中國免簽政策的推出對韓國高爾夫愛好者產生了巨大吸引力，自去年11月至今年6月，前往中國打高爾夫的韓國游客數(shù)量同比增長約56%。

“China Travel”助力中國形象提升

外國游客被精彩的舞獅表演吸引

免簽帶來的不僅是客流數(shù)字，更是城市氣質、消費生態(tài)與國際交流方式的深層變革。從咖啡館到體育場館，從科技園區(qū)到千年古巷，外國游客的融入正讓中國城市煥發(fā)更多國際范兒。

意大利游客在北京天壇祈年殿前合影留念

美國《華盛頓郵報》指出，中國的簽證調整既旨在提振旅游業(yè)，也是在地緣政治緊張背景下向世界展示一個“更有趣、更先進”的中國形象。TikTok等平臺上，大量外國博主自發(fā)分享在華見聞，真實而熱情的評價正在扭轉國際輿論。一些全球民調顯示，中國在文化與技術吸引力方面的形象已大幅提升。

來自美國的游客欣賞川劇變臉表演。

“中國的入境旅游熱潮：不僅僅是金錢”，12月8日，英國《旅游評論》網站以此為題刊文說，2025年，中國的街道、高鐵和古城墻上都出現(xiàn)一道非同尋常的風景線：外國人又無處不在了。數(shù)字比任何形容詞都更有說服力。中國在線旅行平臺攜程的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國入境游客量同比激增超100%。文章稱，盡管如今中國游客在世界無處不在，但真正親自體驗過中國的外國人仍相對較少。這種狀況終于開始轉變。當來自歐洲、美洲、東南亞和非洲的普通人漫步中國街頭，與當?shù)厝艘黄鸪曰疱伝虺俗艖腋×熊嚂r，他們切身體會到了真實的中國。

周揚 盧長銀