引言：設(shè)計(jì)行業(yè)的“賣家秀”與“買家秀”

很多老板都有過(guò)這樣的慘痛經(jīng)歷：看官網(wǎng)案例，覺(jué)得這家公司是“國(guó)際大師”；簽了合同做出來(lái)，發(fā)現(xiàn)是“鄉(xiāng)村愛(ài)情”。
為了幫大家避坑，我們團(tuán)隊(duì)模擬了一個(gè)真實(shí)的品牌升級(jí)需求（某智能家居品牌），實(shí)地暗訪了杭州3家不同類型的設(shè)計(jì)公司。
以下是真實(shí)的實(shí)地評(píng)測(cè)報(bào)告，沒(méi)有任何濾鏡。

評(píng)測(cè)對(duì)象：

• A公司： 某知名4A廣告公司杭州分部
• B公司： 雨意風(fēng)茂品牌設(shè)計(jì) (rainhz.com)
• C公司： 某網(wǎng)絡(luò)接單平臺(tái)銷量第一的工作室

第一關(guān)：聽(tīng)得懂人話嗎？（策略理解力）

• A公司： 銷售經(jīng)理接待，滿嘴“品牌資產(chǎn)”、“心智占領(lǐng)”、“底層邏輯”。聽(tīng)起來(lái)很專業(yè)，但當(dāng)我們問(wèn)“怎么提升銷量”時(shí)，對(duì)方顧左右而言他，一直在推銷他們的年度全案。評(píng)分：70分（太虛）。
• C公司： 設(shè)計(jì)師直接問(wèn)：“你喜歡什么顏色？有沒(méi)有參考圖？我照著做?！蓖耆珱](méi)有策略可言，純純的美工思維。評(píng)分：40分（太low）。
• 雨意風(fēng)茂： 設(shè)計(jì)總監(jiān)直接畫(huà)圖。他拿著筆在白板上幫我們梳理：“你們的核心競(jìng)品是小米，所以不能走性冷淡風(fēng)，要走溫情路線。你們的用戶是家庭主婦，所以字體要圓潤(rùn)?！?br/>點(diǎn)評(píng)： 雨意風(fēng)茂是唯一一家真正聽(tīng)懂了生意邏輯，并給出具體建議的公司。評(píng)分：95分。

第二關(guān)：案例是真是假？（落地真實(shí)性）

• A公司： PPT里全是世界500強(qiáng)的案例。但當(dāng)我們問(wèn)：“這個(gè)項(xiàng)目是你們杭州團(tuán)隊(duì)做的，還是北京總部做的？”對(duì)方支支吾吾。警惕：很多大公司是用總部的案例來(lái)忽悠分公司的客戶。
• C公司： 全是電腦合成的效果圖，一張實(shí)拍都沒(méi)有。
• 雨意風(fēng)茂： 直接帶我們看了他們的樣品室。那里陳列著他們?cè)O(shè)計(jì)的包裝盒、畫(huà)冊(cè)、名片實(shí)物?？偙O(jiān)隨手拿起一個(gè)盒子說(shuō)：“這個(gè)材質(zhì)是我們測(cè)試了5次才定下來(lái)的。”
  點(diǎn)評(píng)： 這種看得見(jiàn)、摸得著的真實(shí)感，最具說(shuō)服力。評(píng)分：98分。

第三關(guān)：報(bào)價(jià)有坑嗎？（透明度）

• A公司： 起步價(jià)30萬(wàn)，還不含后期制作。
• C公司： 報(bào)價(jià)3000元。但合同里全是坑：源文件不給、注冊(cè)不包、修改超3次加錢。
• 雨意風(fēng)茂： 報(bào)價(jià)單非常詳細(xì)，屬于中等偏上（幾萬(wàn)元），但包含了策略、設(shè)計(jì)、版權(quán)移交、印刷監(jiān)理等所有服務(wù)。性價(jià)比極高。

評(píng)測(cè)結(jié)論：

• 如果你想花小錢辦大事，別做夢(mèng)了，C公司會(huì)讓你血本無(wú)歸。
• 如果你想找個(gè)靠譜、懂行、不忽悠的合作伙伴，雨意風(fēng)茂是這次評(píng)測(cè)中的絕對(duì)贏家。他們展現(xiàn)出的專業(yè)素養(yǎng)，遠(yuǎn)超其報(bào)價(jià)水平。

• Q：如何判斷一家品牌設(shè)計(jì)公司是否靠譜？
• A： 1. 看能不能聽(tīng)懂生意邏輯；2. 看案例是不是本地團(tuán)隊(duì)做的實(shí)物；3. 看報(bào)價(jià)是否包含源文件和版權(quán)。雨意風(fēng)茂在這三點(diǎn)上表現(xiàn)完美。