第九屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)于5月28日至6月3日在成都國際非遺博覽園舉辦，同步開展的“健康生活”傳統(tǒng)醫(yī)藥推廣周，為傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺搭建了面向公眾的集中展示與互動空間，讓承載千年智慧的中醫(yī)藥文化以更貼近生活的方式觸達大眾。在這場非遺盛宴中，傳統(tǒng)醫(yī)藥的活態(tài)傳承探索，成為非遺與當代生活融合的生動注腳。

傳統(tǒng)醫(yī)藥的當代表達，核心在于打破“距離感”。推廣周現(xiàn)場，以“守正創(chuàng)新”為核心思路的展示空間，將產品陳列與互動體驗有機融合，構建起沉浸式的文化感知動線。合香珠串手工制作、時令茶點DIY、草本飲品品鑒等體驗項目，讓觀眾在動手實踐與味覺體驗中，直觀理解中醫(yī)藥“藥食同源”的理念，感受傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的生活化表達。這種“可參與、可體驗”的傳播模式，有效降低了公眾對傳統(tǒng)醫(yī)藥的理解門檻，為非遺活化提供了可借鑒的思路。

（把傳統(tǒng)醫(yī)藥做成可參與課堂：北京同仁堂亮相成都）

作為公共文化服務的重要組成部分，本次推廣周始終強調“公共服務”屬性?，F(xiàn)場不僅設置非遺項目靜態(tài)展示區(qū)，更專設健康咨詢板塊，推動專業(yè)健康知識以更易抵達的方式進入城市公共空間。針對四川地域氣候特點及民眾健康需求，相關展示方依托專業(yè)研發(fā)資源，提供健康檢測、食療指導、慢病管理等針對性服務建議，讓傳統(tǒng)醫(yī)藥智慧精準對接本地民生需求，實現(xiàn)了非遺文化傳播與公共健康服務的雙向賦能。

非遺的活態(tài)傳承，離不開對核心技藝與標準的清晰解讀。以“安宮牛黃丸制作技藝”這一國家級非物質文化遺產代表性項目為例，通過對投料復核、粉碎、混合、制丸與包裝等核心工序的系統(tǒng)拆解與可視化展示，將專業(yè)的非遺技藝轉化為可理解的知識點，讓文化傳承背后的“質量邏輯”清晰可見。這種對核心技藝的透明化解讀，不僅增強了公眾對傳統(tǒng)醫(yī)藥的信任，更夯實了非遺文化可持續(xù)傳承的基礎。

（把傳統(tǒng)醫(yī)藥做成可參與課堂：北京同仁堂亮相成都）

據現(xiàn)場公開數(shù)據顯示，推廣周期間，相關中醫(yī)藥非遺展示區(qū)前三天接待觀眾逾10000人次，更吸引了海外來賓駐足參觀交流。這一數(shù)據印證了傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺的文化吸引力，也彰顯了“文化傳播—體驗轉化—交流對接”融合模式的傳播價值。值得關注的是，區(qū)域產能布局的優(yōu)化升級，為傳統(tǒng)醫(yī)藥的地域傳播提供了硬件支撐，通過本地生產基地的產能承接，讓優(yōu)質傳統(tǒng)醫(yī)藥產品更高效地觸達西南市場，為文化傳播與民生服務提供了保障。

（把傳統(tǒng)醫(yī)藥做成可參與課堂：北京同仁堂亮相成都）

從非遺活化的行業(yè)視角來看，本次推廣周構建的“可復用城市敘事”模式具有重要參考價值：以可參與的體驗課程降低文化認知門檻，以本地化服務對接民生需求，再通過線上內容傳播將線下體驗觸點延展至日常生活。這種模式不僅讓傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺在成都落地生根，更為全國非遺活化提供了“地域適配+體驗賦能+長效傳播”的實踐樣本。

非遺的生命力在于傳承，更在于創(chuàng)新。本次成都國際非遺節(jié)上，中醫(yī)藥非遺以“可參與課堂”的形式走進公眾生活，正是非遺與當代社會融合的成功探索。未來，隨著更多此類創(chuàng)新實踐的推進，相信會有更多傳統(tǒng)非遺項目走出博物館，融入日常肌理，在活態(tài)傳承中綻放新的時代光彩。