抽紙、卷紙、濕紙、乳霜紙……生活里，紙巾是一種高頻消費品。曾經(jīng)“一卷衛(wèi)生紙滿足全家所需”，如今“專紙專用”成了日常。12月18日，《人民日報》評論版“大家談”發(fā)起一場關于生活用紙的探討，引發(fā)思考。那么，生活用紙消費升級帶來的，究竟是“促進消費”還是“鋪張浪費”？

品類增多必然導致浪費嗎？答案自然是否定的。表面上，品類激增似乎意味著更多的消耗和浪費；事實上，一場以“提質(zhì)”替代“增量”、以“精準”杜絕“浪費”的產(chǎn)業(yè)變革正在發(fā)生。11月，工信部等六部門聯(lián)合發(fā)布了《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，目的是增強供給與需求的適配性，進一步釋放消費潛力。

而生活用紙消費升級的根本邏輯，正是在于通過“質(zhì)”的提升和“需”的精準匹配，從而實現(xiàn)“量”的節(jié)約和“效”的最大公約。這與提倡把積極合理消費和反對鋪張浪費結合起來，是一脈相承的。

生活用紙消費升級，并非簡單的品類增加，而是沿著消費場景精細化、功能專業(yè)化、材料綠色化三大軸線展開的結構性躍遷。首先，場景細分創(chuàng)造新需求。紙品市場已從通用型產(chǎn)品，裂變?yōu)獒槍Σ煌顖鼍暗慕鉀Q方案，消費者并非盲目購買，而是為解決具體痛點：用廚房紙高效去油，用乳霜紙呵護敏感肌膚，用濕廁紙?zhí)嵘齻€人清潔品質(zhì)。其次，品質(zhì)躍遷定義新標準。“夠用”讓位于“好用”，以乳霜紙為例，雖然價格比普通紙巾貴，但韌性更足、不易破，觸感柔軟。有網(wǎng)友直言：以前感冒擦鼻子，要抽好幾張紙，后來用乳霜紙，一次一張就夠，浪費少了，也不用擔心鼻子被磨得生疼。再次，綠色環(huán)保成新共識。綠色發(fā)展促成產(chǎn)業(yè)轉型，而消費者用購買權為之投票。數(shù)據(jù)顯示，46歲至55歲消費者對本色抽紙的偏好指數(shù)最高，充分表明綠色消費正從“小眾嘗試”走向“全民常態(tài)”。

消費需求的升級，促進供給側進行深刻變革。然而，這條升級之路并非坦途，上游成本壓力與終端價格戰(zhàn)的矛盾依然存在，行業(yè)整體產(chǎn)能過剩和盈利能力下滑的問題亟待解決，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部必須經(jīng)歷從低水平“存量爭奪”，到高質(zhì)量“價值競爭”的轉型陣痛。這關鍵在于，行業(yè)能否持續(xù)通過技術創(chuàng)新，走出“內(nèi)卷”，讓消費升級紅利惠及整個產(chǎn)業(yè)鏈。

剛剛召開的中央經(jīng)濟工作會議，在部署2026年經(jīng)濟工作重點任務時提出，堅持內(nèi)需主導，建設強大國內(nèi)市場。在一系列具體任務安排中，“深入實施提振消費專項行動”被列為關鍵舉措之一。展望未來，生活用紙的升級故事，將在更廣闊的維度上展開，持續(xù)為提振消費和節(jié)約資源提供新注解。一方面，深度融入國家經(jīng)濟發(fā)展的整體部署。生活用紙的綠色升級，應與“無廢城市”建設、塑料污染治理等同向發(fā)力。另一方面，從滿足擴大內(nèi)需到拓展海外市場。中國紙巾產(chǎn)業(yè)升級的成果，正通過“西部陸海新通道”等便捷貿(mào)易走向世界。不僅創(chuàng)造新的出口增長點，更展示出中國制造向“中國質(zhì)造”與“中國品牌”轉型的鮮活案例。

節(jié)約的反義詞從來都是浪費，而不是消費。生活用紙消費升級的變遷，其背后折射出中國經(jīng)濟發(fā)展理念的演進：提振消費與反對浪費，絕不是非此即彼的選擇題。當前，我國供給體系的創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平不斷提升，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式加速迭代，高質(zhì)量供給不斷滿足人民群眾對美好生活的需求。紙巾產(chǎn)業(yè)的升級之路，正是這一發(fā)展哲學在日常生活中的生動實踐，既追求生活品質(zhì)，也發(fā)揚勤儉節(jié)約精神。我們期待每個人都能在綠色生活中收獲更高品質(zhì)的生活，同時為經(jīng)濟發(fā)展注入持久動力。

來源 | 人民論壇網(wǎng)

責任編輯 | 常嫦 陳慧昇