12月27日，第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會開幕式暨數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)峰會在四川成都舉辦。本次活動以“智媒新生·漫游奇境”為主題，匯聚政府相關部門、學術專家、企業(yè)代表，共同探討AIGC等技術革命與全球化浪潮下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與未來路徑。中國新聞文化促進會會長、人民日報社原副總編輯張首映，中國新聞文化促進會副會長、人民日報社原編委委員、秘書長程慶民，人民日報社四川分社社長張帆，中共成都市委宣傳部副部長張敏等領導出席活動。
本次活動由中國新聞文化促進會、《國家人文歷史》雜志社聯(lián)合主辦，《諷刺與幽默》報社（人民日報漫畫增刊）、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司、北京漫游谷信息技術有限公司承辦，成都市動漫游戲協(xié)會、獨立出海聯(lián)合體、揚帆出海、四川天展展覽有限公司支持。
中國新聞文化促進會會長、人民日報社原副總編輯張首映在致辭中表示，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G、6G等為代表的傳媒科技，正在引領新一輪傳播變革，使主流價值的傳播力、引導力、影響力、公信力在更廣闊的時空維度中實現(xiàn)。動漫和游戲，是這一輪科技浪潮中直接的受益者和活躍的應用領域。傳媒科技與動漫游戲之間，正在發(fā)生深刻的“化學反應”，走向深度融合、雙向賦能，不僅拓寬了各自的發(fā)展邊界，也為共同講好中國故事、展現(xiàn)時代氣象凝聚力量。中國新聞文化促進會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁和平臺作用，積極搭建跨領域合作平臺，同時組織前沿課題研討、推廣優(yōu)秀創(chuàng)新案例努力。
三位來自學術界、企業(yè)界的代表圍繞產(chǎn)業(yè)、技術與運營進行分享。
成都大學影視與動畫學院副院長代鈺洪分享了對西南地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的思考。當前數(shù)字經(jīng)濟與文旅深度融合，西南地區(qū)憑借豐富的文化資源、精準的政策扶持和強勁的產(chǎn)業(yè)活力，已成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長極。從《哪吒》《王者榮耀》《黑神話：悟空》等案例中，可提煉出文化扎根、技術賦能、生態(tài)協(xié)同三大可支撐數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略錨定。未來，西南數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應堅持IP全球化布局、前沿技術突破、業(yè)態(tài)融合升級，以及生態(tài)系統(tǒng)共建。政府、高校、企業(yè)共同推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展，打造具有國際影響力的西南文化符號。
米哈游黨委副書記、總編輯，公共事務總監(jiān)夏文婷以“IP與城市共生的新范式”為題發(fā)表主旨演講。她提出，數(shù)字IP的生命力不僅在于構建一個多大的虛擬世界，而是要和現(xiàn)實的城市、文化建立起互相滋養(yǎng)、共同生長的“共生關系”。文化上，IP可以成為一座數(shù)字橋梁；經(jīng)濟上，IP可以成為激活文旅的新動能；產(chǎn)業(yè)上，IP可以成為百業(yè)共興的創(chuàng)業(yè)土壤。米哈游《原神》與三星堆博物館聯(lián)動的《仰觀千秋 俯察萬象》，以及與成都文旅聯(lián)動的“星穹列車環(huán)游記”就是兩個最具代表性的嘗試。
北京漫游谷信息技術有限公司、成都夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司董事長兼CEO張小蝶帶來游戲研發(fā)與商業(yè)化運營的核心洞察。一是游戲出海已成為文化出海的優(yōu)質(zhì)路徑。三國題材游戲《全民主公2》將運營策略逐步拓展至中國港澳臺地區(qū)，東南亞國家、日本、韓國市場，產(chǎn)品在全球多國榜單中名列前茅。二是IP正在成為新質(zhì)生產(chǎn)力。優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，核心不僅在于品質(zhì)，更在于打造具備情緒價值的IP。 IP能為用戶提供情緒價值，也要讓用戶愿意為之買單。只有能讓用戶主動買單的IP，才具備真正核心競爭力。三是本土的，就是世界的。游戲出海必須做好深度本地化，只有貼合海外用戶的核心需求，才能真正站穩(wěn)腳跟，助力企業(yè)完成從中國企業(yè)到國際化企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
在活動現(xiàn)場，“智媒新生”數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)伙伴計劃正式發(fā)布，“漫游奇境”2025年度數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新案例征集、第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會全球招商也同步啟動。
2026年5月，“第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會”將在成都西博城舉辦，打造一個集展覽展示、峰會論壇、項目對接、體驗互動于一體的產(chǎn)業(yè)盛會，進一步推動技術、內(nèi)容、投資與人才的深度融合與合作。誠邀全球范圍內(nèi)的科技企業(yè)、媒體伙伴、發(fā)行平臺、投資機構及研究院校參展，共創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新篇章。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞“智媒融合時代的全球化新敘事：責任、引擎與破壁”這一主題，針對AIGC技術革命與全球化浪潮下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展開深入討論。
四川傳媒學院數(shù)字媒體創(chuàng)意學院教授王平祿表示，AI技術對內(nèi)容制作領域影響顯顯著。AI技術的成熟應用，既提高了內(nèi)容制作的效率，更推動行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。AIGC技術落地后，內(nèi)容創(chuàng)作靈活性大幅提升，行業(yè)或?qū)⑷孢~入按需生產(chǎn)新階段。高質(zhì)量數(shù)據(jù)的稀缺加劇內(nèi)容同質(zhì)化隱患，同時，一些高質(zhì)量數(shù)據(jù)的版權方因擔憂自身權益與內(nèi)容價值受損，可能不愿授權高質(zhì)量內(nèi)容用于模型訓練。
北京云數(shù)網(wǎng)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王玨談了AI、大數(shù)據(jù)與運營、產(chǎn)品的結合，以及需要注意的問題。隨著AI和大數(shù)據(jù)市場的不斷擴大，技術應用模式越來越成熟，如今我們能依托新技術，挖掘企業(yè)、產(chǎn)品及運營工作的更多可能性。任何新技術的出現(xiàn)都是一把雙刃劍。其中最突出的，就是數(shù)據(jù)質(zhì)量問題。如果基于高質(zhì)量、有價值的數(shù)據(jù)進行訓練，就能輸出正向、優(yōu)質(zhì)的結果，形成正反饋；但當前互聯(lián)網(wǎng)中存在大量垃圾數(shù)據(jù)，一旦大模型學習了這些低質(zhì)量數(shù)據(jù)，輸出的結果也會是無效甚至錯誤的“垃圾信息”。這些劣質(zhì)數(shù)據(jù)如果應用到產(chǎn)品運營中，不僅會影響決策判斷，還可能直接損害產(chǎn)品利益，造成不可逆的損失。
天虎游戲有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李政梁表示，國內(nèi)外在游戲領域競爭激烈。在出海過程中，中國的游戲技術和AI應用在東南亞市場具備領先優(yōu)勢。當?shù)貙τ谥袊幕恼J同感也使得我們可以在第一時間打開東南亞市場。但東南亞市場的退場率高，唯有深耕，才能在激烈競爭中長久立足。
靈游坊國內(nèi)發(fā)行負責人潘安妮說，從實際反饋來看，海外玩家對中國游戲反響熱烈。在科隆展上，中國游戲展臺數(shù)量大，但依然出現(xiàn)長時間排隊的情況。海外媒體普遍認為，中國游戲是正在崛起的新勢力、新市場。TGA等國際重要獎項也對中國游戲的品質(zhì)和題材給予了認可。文化層面上，中國文化正在作為主流題材在海外出現(xiàn)，海外玩家對中國武俠題材游戲表現(xiàn)出極大興趣。這有利于中國游戲在出海過程中掌握對自身文化的詮釋權。技術層面上，AI在代碼編寫和項目管理等方面的應用，也顯著提升了游戲研發(fā)效率。
四川國際博覽集團副總經(jīng)理付文東表示，從會展角度來看，游戲行業(yè)通過展會的方式進行產(chǎn)品展示、獲得客戶，是效率最高的方式。從海外參展情況看，中國游戲企業(yè)參展規(guī)模變大，走到了舞臺中央；二是內(nèi)容和品質(zhì)不斷創(chuàng)新，得到了市場認可。從國內(nèi)展會情況看，展覽和行業(yè)的融合發(fā)展非常快，結構也在不斷優(yōu)化，從單純感受展品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┙鉀Q方案。文化跨界、產(chǎn)業(yè)跨界，也讓展會成為了集合內(nèi)容與產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)場域。未來，在堅持打造內(nèi)容核心競爭力的同時，動漫、游戲產(chǎn)品要堅定地“走出去”。
本次大會不僅為產(chǎn)業(yè)政策解讀、頭部企業(yè)經(jīng)驗分享和全球化探索提供了專業(yè)平臺，也為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作，文化傳播與商業(yè)模式探索奠定了基礎。