齊魯晚報·齊魯壹點 劉炳文

近年來，昌邑市飲馬鎮(zhèn)立足鄉(xiāng)村資源稟賦，打破農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“各自為戰(zhàn)”壁壘，創(chuàng)新構(gòu)建“資源融合促業(yè)態(tài)升級、主體融合促效益提升、服務(wù)融合促體驗優(yōu)化”的“三融三促”發(fā)展模式，推動農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗、鄉(xiāng)村旅游深度聯(lián)動，打造全域化、特色化、品牌化的農(nóng)文旅融合發(fā)展新格局，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動能。

資源融合促業(yè)態(tài)升級，打造多元體驗場景

堅持“串點成線、連線成片”思路，整合鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)資源，構(gòu)建“一核多帶”農(nóng)文旅發(fā)展布局。建強(qiáng)核心示范片區(qū)。以鎮(zhèn)域東部12個農(nóng)業(yè)村為核心，打造“飲馬田園綜合體”示范片區(qū)，整合2000畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、8處傳統(tǒng)村落、3處非遺工坊資源，規(guī)劃建設(shè)“農(nóng)耕體驗區(qū)、非遺文創(chuàng)區(qū)、民宿休閑區(qū)”三大功能板塊，形成“春賞花海、夏摘果蔬、秋品民俗、冬享溫泉”的全季節(jié)體驗鏈條，今年已接待游客12萬人次。培育特色主題線路。依托鎮(zhèn)域“古驛道文化”“紅色革命遺址”“生態(tài)采摘園”等資源，設(shè)計3條特色主題旅游線路：“古驛尋蹤”線路串聯(lián)5處明清古驛站遺址，配套打造驛道文化展覽館；“紅色記憶”線路整合2處革命舊址，開發(fā)沉浸式紅色教育課程；“田園采摘”線路聯(lián)動15家果蔬合作社，推出“周末親子采摘”“農(nóng)耕研學(xué)”等體驗項目，線路開通以來累計吸引周邊城市游客8.6萬人次。盤活閑置資源資產(chǎn)。通過“村集體+企業(yè)”合作模式，盤活農(nóng)村閑置宅基地、老舊廠房等資源，改造建設(shè)“驛道民宿”28家、“鄉(xiāng)村咖啡館”6家、“文創(chuàng)市集”3處，其中由廢棄糧站改造的“飲馬文創(chuàng)工坊”，引入陶藝、剪紙等非遺項目入駐，年營業(yè)額達(dá)180萬元，帶動12名非遺傳承人就業(yè)。主體融合促效益提升，構(gòu)建多方共贏體系

創(chuàng)新“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、村集體參與、農(nóng)戶受益”的合作機(jī)制，推動各類主體協(xié)同發(fā)展。一是強(qiáng)化企業(yè)帶動。引進(jìn)具有文旅運營經(jīng)驗的企業(yè)3家，成立“飲馬農(nóng)文旅發(fā)展聯(lián)盟”，由企業(yè)負(fù)責(zé)景區(qū)規(guī)劃、運營管理和市場推廣，村集體以土地、閑置資產(chǎn)入股，農(nóng)戶通過務(wù)工、經(jīng)營民宿等方式參與。如引進(jìn)的濰坊田園文旅公司，投資5000萬元打造“飲馬溫泉度假中心”，帶動周邊3個村集體年增收均超20萬元，吸納本地勞動力150余人就業(yè)。二是激活村集體動能。鼓勵村集體成立農(nóng)文旅發(fā)展合作社，牽頭整合本村資源，開展規(guī)?；?jīng)營。東李村合作社整合120畝果園，打造“四季果園采摘基地”，統(tǒng)一包裝“東李脆桃”“富硒蘋果”等品牌，通過線上線下渠道銷售，今年已實現(xiàn)銷售額320萬元，村集體增收45萬元，農(nóng)戶戶均分紅超8000元。三是帶動農(nóng)戶增收。推行“保底收益+按股分紅+勞務(wù)收入”模式，農(nóng)戶可通過土地流轉(zhuǎn)獲得保底收益，參與合作社經(jīng)營獲得分紅，在景區(qū)、民宿務(wù)工獲得勞務(wù)收入。目前全鎮(zhèn)已有860戶農(nóng)戶參與農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，戶均年增收3.2萬元，其中23戶脫貧戶通過該模式實現(xiàn)穩(wěn)定增收。

服務(wù)融合促體驗優(yōu)化，提升品牌影響力

圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l，完善服務(wù)配套，打響“飲馬農(nóng)文旅”品牌。完善基礎(chǔ)設(shè)施。投資2000萬元推進(jìn)“四好農(nóng)村路”建設(shè)，拓寬改造景區(qū)連接道路15公里，增設(shè)旅游專線公交3條；在主要景區(qū)、線路沿線建設(shè)旅游廁所12座、停車場8處、游客服務(wù)中心3個，配備觀光電瓶車20輛，實現(xiàn)“交通便捷化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化”。豐富文旅活動。策劃舉辦“飲馬古驛文化節(jié)”“田園采摘節(jié)”“非遺展演周”等特色活動16場次，其中“古驛文化節(jié)”吸引周邊5個縣市游客參與，現(xiàn)場銷售額達(dá)260萬元；聯(lián)合開展“云上游飲馬”直播活動8場，累計觀看量超500萬人次，帶動線上農(nóng)產(chǎn)品銷售超300萬元。強(qiáng)化品牌營銷。設(shè)計“飲馬古驛”專屬LOGO和IP形象，統(tǒng)一制作旅游宣傳手冊、短視頻宣傳片，在濰坊火車站、高速路口等重點區(qū)域投放廣告；與周邊城市20家旅行社簽訂合作協(xié)議，推出“飲馬一日游”“兩日游”產(chǎn)品，今年已接待旅行社團(tuán)隊游客4.8萬人次；依托“濰坊文旅”“昌邑發(fā)布”等新媒體平臺，常態(tài)化推送飲馬農(nóng)文旅資源，累計發(fā)布宣傳內(nèi)容300余條，閱讀量超2000萬次。

截至目前，飲馬鎮(zhèn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)1.2億元，帶動鎮(zhèn)域內(nèi)30%的村集體年增收超15萬元，先后獲評“濰坊市農(nóng)文旅融合發(fā)展示范鎮(zhèn)”“山東省鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)”。下一步，該鎮(zhèn)將繼續(xù)深化“三融三促”模式，規(guī)劃建設(shè)“飲馬古驛風(fēng)情街”“鄉(xiāng)村研學(xué)基地”等項目，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)向“高端化、品質(zhì)化、特色化”升級，打造鄉(xiāng)村振興示范樣板。