消息一出，不少自媒體人炸了鍋，紛紛質(zhì)疑微信這是要"割韭菜"，以后不花錢就沒(méi)閱讀量了。但事實(shí)真是這樣嗎？其實(shí)很多人可能不知道，這個(gè)功能在抖音、頭條、小紅書上早就有了，微信反倒是最后一個(gè)跟進(jìn)的。

去年11月，有媒體報(bào)道稱，一位美食博主在頭條上花了200元加熱一條視頻，最終獲得了8萬(wàn)多播放量，帶來(lái)了300多個(gè)新粉絲，她覺(jué)得這錢花得挺值。

小紅書的情況也差不多。今年3月，有UP主在社交平臺(tái)上分享經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)自己測(cè)試了小紅書的"薯?xiàng)l"推廣功能，100元能買到大約5000次曝光，雖然轉(zhuǎn)化率不高，但對(duì)于新賬號(hào)來(lái)說(shuō)，確實(shí)能快速積累初始流量。

頭條上也是一樣的道理。平臺(tái)的推薦機(jī)制主要看內(nèi)容質(zhì)量和用戶反饋，而不是看你交沒(méi)交錢。付費(fèi)加熱只是給內(nèi)容增加一個(gè)初始曝光量，后續(xù)能不能起來(lái)，還得看讀者買不買賬。如果內(nèi)容本身不行，花再多錢也救不回來(lái)。

說(shuō)到底，做自媒體這事兒，得先搞清楚自己為什么要做。是為了賺錢，還是為了分享，或者只是記錄生活？

我問(wèn)他累不累，他說(shuō)習(xí)慣了，因?yàn)橄矚g研究歷史，寫出來(lái)分享給別人，看到有人在評(píng)論區(qū)討論，就很有成就感。他從來(lái)沒(méi)花過(guò)錢推廣，也不指望靠這個(gè)賺大錢，但賬號(hào)一直很穩(wěn)定。

她給我算過(guò)一筆賬，花500塊買500次閱讀，如果轉(zhuǎn)化率有5%，就是25個(gè)人下單，按客單價(jià)100塊算，扣掉成本，還能賺個(gè)千把塊。對(duì)她來(lái)說(shuō)，付費(fèi)加熱就是正常的營(yíng)銷成本。

這兩種做法沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵是要想清楚自己的定位。如果把自媒體當(dāng)成興趣愛(ài)好，那就專注內(nèi)容本身，流量多少無(wú)所謂。如果是當(dāng)成事業(yè)來(lái)做，那就得學(xué)會(huì)用平臺(tái)的各種工具，包括付費(fèi)推廣，把賬算明白。