作者丨張賓

圖片丨來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)棒球 選擇在一個(gè)春天踏上新的征程。2026年元旦，CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽將全新亮相，正式開(kāi)啟首項(xiàng)賽事——2026賽季立春聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CPB2026立春聯(lián)賽”）

CPB2026立春聯(lián)賽一共有四家棒球俱樂(lè)部出戰(zhàn)，分別是由瀚元（福州）投資有限公司出資成立的福州海俠棒球俱樂(lè)部，由正大集團(tuán)出資成立的上海正大龍棒球俱樂(lè)部，由深圳藍(lán)襪棒球俱樂(lè)部有限公司出資成立的深圳藍(lán)襪棒球俱樂(lè)部，以及由廈門(mén)文化旅游投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司組建的廈門(mén)海豚棒球俱樂(lè)部。

中國(guó)并不是傳統(tǒng)的棒球強(qiáng)國(guó)，2019年中國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽曾經(jīng)重啟，但后來(lái)遭遇疫情等客觀因素，沒(méi)了下文。中國(guó)想要發(fā)展棒球運(yùn)動(dòng)，亟需一項(xiàng)成熟的職業(yè)賽事體系。CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽應(yīng)運(yùn)而生，以中國(guó)棒球協(xié)會(huì)和亞洲棒球聯(lián)合會(huì)為指導(dǎo)單位，由完投體育（北京）有限公司主辦，上?？岚趔w育商務(wù)有限公司承辦。

一項(xiàng)新型賽事IP的成長(zhǎng)，不僅僅關(guān)乎比賽本身，更考驗(yàn)組織者的整體運(yùn)營(yíng)能力。CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽正試圖通過(guò)出色的競(jìng)賽水準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的賽事組織以及多元的棒球文化這三根支柱，構(gòu)筑一個(gè)有吸引力、生命力的全新棒球賽事IP，讓棒球文化在中國(guó)這片曾經(jīng)的“棒球荒漠”開(kāi)出絢爛之花。

賽事IP的核心價(jià)值，還是建立在競(jìng)技的高水準(zhǔn)之上。味同嚼蠟的比賽，很難吸引真正的棒球粉絲，遑論潛在的棒球愛(ài)好者。

中國(guó)能不能打造一個(gè)競(jìng)技水平與專(zhuān)業(yè)性兼具的棒球賽事IP呢？雖然中國(guó)是棒球運(yùn)動(dòng)欠發(fā)達(dá)國(guó)家，但并不意味著中國(guó)棒球人口匱乏。經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，中國(guó)棒球活躍人群已經(jīng)超過(guò)2200萬(wàn)。截至去年，全國(guó)青少年棒球賽事數(shù)量已達(dá)31個(gè)，參賽隊(duì)伍超過(guò)900支。

很多具有職業(yè)潛力的選手因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的賽事，從而遠(yuǎn)離了棒球領(lǐng)域。他們本應(yīng)該是中國(guó)職業(yè)棒球賽事體系的中流砥柱。除了挖掘本土選手的潛能，海外選手、港澳臺(tái)選手，以及高水平的外援也可以幫助提高職業(yè)賽事的上限。

CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽通過(guò)公開(kāi)測(cè)試會(huì)和選秀大會(huì)，挖掘本土潛力球員，更以頗具競(jìng)爭(zhēng)力的薪資標(biāo)準(zhǔn)，試圖留住并激勵(lì)優(yōu)秀人才。四支參賽俱樂(lè)部也通過(guò)簽約外援、港澳臺(tái)球員的方式，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

這四支球隊(duì)的教練組也頗為亮眼，上海正大龍隊(duì)主教練是享譽(yù)亞洲的韓國(guó)名將具臺(tái)晟，球員時(shí)代征戰(zhàn)過(guò)韓、日、美三大頂級(jí)聯(lián)盟，有“臺(tái)晟不敗”之稱(chēng)；深圳藍(lán)襪隊(duì)的主教練張寶樹(shù)，具有13年MLB美職棒生涯，現(xiàn)任MLB DC棒球運(yùn)營(yíng)經(jīng)理和主教練，同時(shí)也曾擔(dān)任2025年WBC中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練；福州海俠隊(duì)的主教練呂文生從冠軍球員轉(zhuǎn)型成為冠軍教頭，是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)中華職棒史上首位“四冠王”教練；廈門(mén)海豚隊(duì)的主教練蔡?hào)|志，職業(yè)生涯黃金期在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的中華職棒效力，從2024年開(kāi)始扎根廈門(mén)，從零開(kāi)始構(gòu)建了廈門(mén)青少年棒球梯隊(duì)。

團(tuán)隊(duì)構(gòu)成凸顯了職業(yè)化、國(guó)際化以及專(zhuān)業(yè)性的特點(diǎn)。這種“國(guó)際化+本土化”的復(fù)合型教練團(tuán)隊(duì)，不僅為提升技戰(zhàn)術(shù)水平和比賽觀賞性奠定了基礎(chǔ)，更在聯(lián)賽創(chuàng)立初期就注入了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)標(biāo)準(zhǔn)與文化基因，為賽事專(zhuān)業(yè)性提供背書(shū)。

對(duì)于一項(xiàng)新興賽事IP來(lái)說(shuō)，賽事的組織工作是觀眾感知品牌專(zhuān)業(yè)度的最直接窗口。CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽在發(fā)展計(jì)劃、賽程安排、看臺(tái)設(shè)置、門(mén)票銷(xiāo)售等方面，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，建立了一個(gè)高效標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)流程。

在聯(lián)賽發(fā)展方面，CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽計(jì)劃在2026和2027年賽季分別舉辦冬夏短賽期的賽會(huì)制聯(lián)賽——立春聯(lián)賽和夏至聯(lián)賽，并逐步擴(kuò)充俱樂(lè)部隊(duì)伍并嘗試巡回主客場(chǎng)制，從2028賽季開(kāi)始，目標(biāo)擴(kuò)軍至12支職業(yè)棒球俱樂(lè)部，并實(shí)現(xiàn)全面主客場(chǎng)制，賽程跨度與賽事場(chǎng)次隨聯(lián)賽發(fā)展逐年提升。

CPB2026立春聯(lián)賽將于1月1日在深圳中山公園棒球場(chǎng)揮棒開(kāi)打，整個(gè)賽期總長(zhǎng)28天，包括30場(chǎng)常規(guī)賽和4場(chǎng)冠軍賽（含1場(chǎng)冠軍外卡賽）。

CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽采取了“由點(diǎn)及面，循序漸進(jìn)”的運(yùn)營(yíng)策略。這種更穩(wěn)妥的發(fā)展路徑，為賽事IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供了試驗(yàn)場(chǎng)。

它還通過(guò)優(yōu)化看臺(tái)視野，區(qū)分不同觀賽需求，為棒球愛(ài)好者提供了更沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

揭幕周的比賽門(mén)票已經(jīng)開(kāi)售，并迅速售罄。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的棒球比賽往往處于免費(fèi)觀看狀態(tài)，比賽場(chǎng)地也并不適合對(duì)外售票。CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽的這一大膽嘗試，為國(guó)內(nèi)棒球場(chǎng)地的市場(chǎng)化改造提供了可借鑒的樣本，也意味著其作為一項(xiàng)具有市場(chǎng)價(jià)值的“消費(fèi)產(chǎn)品”獲得了公眾認(rèn)可。

個(gè)別球迷將CPB聯(lián)賽的定價(jià)與國(guó)內(nèi)場(chǎng)均觀眾數(shù)萬(wàn)的大型足球、籃球賽事的最低檔門(mén)票進(jìn)行對(duì)標(biāo)，恰恰反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)上的一個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)。由于國(guó)內(nèi)棒球場(chǎng)館基礎(chǔ)配套不足，本次2026立春聯(lián)賽主競(jìng)賽球場(chǎng)的坐席數(shù)僅有800左右，若類(lèi)比棒球運(yùn)動(dòng)成熟市場(chǎng)的球場(chǎng)，CPB聯(lián)賽本次可售的坐席均為近距離內(nèi)野熱區(qū)和擁有絕佳觀賽視角的本壘后方VIP坐席。從商業(yè)化層面來(lái)看，票價(jià)也并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，比賽類(lèi)型，座席視野、服務(wù)配套，以及觀賽體驗(yàn)才是門(mén)票定價(jià)的核心要素，是綜合價(jià)值的市場(chǎng)化體現(xiàn)。首日門(mén)票迅速售罄表明，其定價(jià)策略獲得了市場(chǎng)積極反饋。

CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽的上述舉措共同指向一個(gè)目標(biāo)：將線(xiàn)下觀賽塑造為一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)、舒適且具有吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)，從而樹(shù)立賽事品牌的出眾口碑。

一項(xiàng)體育IP的生命力，根植于其所塑造的文化和情感聯(lián)結(jié)中。

對(duì)于棒球運(yùn)動(dòng)而言，文化屬性尤為重要。棒球賽事持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，具有“家庭友好”和“歡聚社交”屬性。以MLB為例，賽事主辦方會(huì)在比賽間隙穿插很多體現(xiàn)棒球文化的娛樂(lè)活動(dòng)。這既豐富了賽事內(nèi)涵，又通過(guò)傳播棒球文化與用戶(hù)建立深度情感聯(lián)結(jié)。

棒球賽事的這一獨(dú)特性為CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽這樣的新興IP，提供了一個(gè)區(qū)別于其他賽事的差異化發(fā)展路徑和建立深層情感聯(lián)結(jié)的絕佳良機(jī)。

CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，在立春聯(lián)賽期間推出了“立春嘉年華”，主打官方助威團(tuán)概念。官方助威團(tuán)活動(dòng)豐富多彩，包括小舞臺(tái)活動(dòng)、“CPB Girls”助威表演、賽前助威口號(hào)教學(xué)等內(nèi)容。

“CPB Girls”是CPB官方助威團(tuán)的核心組成部分。12月20日，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的線(xiàn)上海選與線(xiàn)下角逐，“CPB Girls”線(xiàn)下決選在深圳中山公園棒球場(chǎng)落幕。最終，經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆謹(jǐn)?shù)核算與統(tǒng)計(jì)，結(jié)合“直播吧”APP線(xiàn)上投票通道的最終人氣數(shù)據(jù)，宋粵（希樾）、陳芷琪（銀仔）等八位女孩脫穎而出，榮耀成團(tuán)。

從選拔、訓(xùn)練到正式亮相，“CPB Girls”本身就是一個(gè)持續(xù)的青春成長(zhǎng)故事，為媒體和球迷提供了賽事之外的情感追蹤線(xiàn)索，豐富了CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽的內(nèi)容生態(tài)，為傳播棒球文化找到了一條絕佳的“紐帶”。

各隊(duì)專(zhuān)屬助威曲和CPB立春聯(lián)賽元年主題曲，也是“CPB官方助威團(tuán)”的重要組成部分。主辦方特邀中國(guó)臺(tái)灣知名樂(lè)團(tuán)“南拳媽媽”成員AJ張杰為聯(lián)賽量身打造每一段旋律。

這一系列舉措，表明CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽旨在從賽場(chǎng)內(nèi)外共同發(fā)力，打造一個(gè)集線(xiàn)下觀賽、助威活動(dòng)、球迷互動(dòng)于一體的棒球文化生態(tài)系統(tǒng)，讓棒球融入城市生活。

綜上所述，CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽的初期布局，展現(xiàn)出一個(gè)新興賽事IP的戰(zhàn)略打法：以精英運(yùn)動(dòng)員、多元復(fù)合型教練團(tuán)隊(duì)保障競(jìng)賽“硬核”，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)化觀賽“載體”，以CPB官方助威團(tuán)來(lái)推廣和普及棒球文化這一“軟實(shí)力”。

這三者相互依存：沒(méi)有高水平的競(jìng)賽，文化和體驗(yàn)是無(wú)源之水；沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的組織，競(jìng)賽魅力無(wú)法觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)；沒(méi)有棒球文化的落地生根，賽事IP難以獲得持久的生命力。唯有依靠這三根支柱，CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽才能搭建一個(gè)穩(wěn)固的三角結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽的前行之路依舊面臨著巨大挑戰(zhàn)：從賽會(huì)制過(guò)渡到主客場(chǎng)制的復(fù)雜性，聯(lián)賽擴(kuò)軍所面臨的種種現(xiàn)實(shí)困境，在非傳統(tǒng)棒球城市培育觀眾的難題，以及如何搭建一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模型等。

但通過(guò)以上三個(gè)維度上的共同發(fā)力，CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽即將擲出第一記強(qiáng)有力的投球。完成第一次投擲，比取得什么樣的結(jié)果更為重要。