圣誕節(jié)對(duì)全球多數(shù)人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一年中最溫暖的節(jié)日。當(dāng)我們想起那個(gè)穿著紅衣、拎著禮物袋的和藹老人時(shí)，總會(huì)有種童話(huà)般的幸福感。然而，這位身材圓潤(rùn)、滿(mǎn)臉蓬松白胡、圓圓臉蛋上堆滿(mǎn)笑容的溫和形象，其實(shí)跟最初的圣誕老人原型，模樣差了十萬(wàn)八千里，背后更是一段充滿(mǎn)黑暗和奇幻的歷史。

一切的一切，都要從北歐國(guó)度「芬蘭」說(shuō)起。

芬蘭Nuuttipukki：圣誕老人最初的「恐怖版本」

圣誕老人的起源之一，可以追溯到芬蘭古老的「尤爾節(jié)」（Yule）。作為一個(gè)介于每年12月中到1月中的冬季慶典，尤爾節(jié)以感謝神靈和驅(qū)散惡靈為主，而現(xiàn)在有著暗黑版圣誕老人之稱(chēng)的「Nuuttipukki」，正是從這場(chǎng)祭典中誕生的。

Nuuttipukki意為「耶誕山羊」，指的是一種披著毛皮、頭戴羊角面具的邪靈，看起來(lái)非常陰森可怕。它會(huì)接著在尤爾節(jié)尾聲、大家開(kāi)心慶祝的1月13號(hào)「圣克努特節(jié)」（Saint Knut's Day)，直接殺到聚落的每個(gè)人家里，侵門(mén)踏戶(hù)搶奪剩余的節(jié)慶美食，大搖大擺吃霸王餐。

重點(diǎn)是，Nuuttipukki還會(huì)順便檢查每戶(hù)人家的節(jié)慶氛圍有沒(méi)有到位，根本是位節(jié)慶教官來(lái)著。如果它吃得不滿(mǎn)意，或是覺(jué)得慶祝規(guī)格不及格，便會(huì)大聲吼叫或恐嚇居民，還會(huì)威脅抽打小孩屁股，甚至是抓走、煮湯吃掉調(diào)皮的小孩。

Nuuttipukki這種邪惡、索討的黑暗形象，不僅象征北歐冬季的寒冷與匱乏，也成為舊時(shí)芬蘭父母用來(lái)規(guī)范孩子行為的工具。對(duì)小孩來(lái)說(shuō)，Nuuttipukki帶來(lái)的心理陰影，遠(yuǎn)比北歐冬季永夜還要來(lái)得黑暗。

然而，隨著時(shí)間推移，到了19世紀(jì)，Nuuttipukki的恐怖色彩漸漸被淡化，并融入了基督教傳說(shuō)中的「圣尼古拉」（St. Nicholas）元素，轉(zhuǎn)型為更溫和的「Joulupukki」，開(kāi)始展現(xiàn)出贈(zèng)送禮物的慷慨特質(zhì)，如今已成為芬蘭版的圣誕老人。

可口可樂(lè)廣告的力量：圣誕老人形象180度翻轉(zhuǎn)

Joulupukki的形象轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步受到商業(yè)化的推動(dòng)——尤其是20世紀(jì)初可口可樂(lè)公司強(qiáng)勢(shì)介入，重新塑造圣誕老人形象。 1931年，可口可樂(lè)公司希望推出一系列冬季廣告，以強(qiáng)調(diào)飲料不分季節(jié)皆宜的理念。為此，他們委托畫(huà)家Haddon Sundblom創(chuàng)作圣誕老人形象，并徹底改變了世人對(duì)這位老人的印象。

「這個(gè)廣告圖像，必須展示圣誕老人本人，而不是打扮成圣誕老人的人�！筍undblom收到可口可樂(lè)明確的指令，決定依照美國(guó)詩(shī)人Clement Clarke Moore的名作《圣尼古拉來(lái)訪前夕》（A Visit from St. Nicholas），詩(shī)中描述了一位體型圓潤(rùn)、笑容可掬、性格活潑的圣誕老人，恰好吻合可口可樂(lè)期待的方向。

為了賦予角色更多親和力，最初，Sundblom找來(lái)他的老朋友——退休推銷(xiāo)員Lou Prentiss擔(dān)任圣誕老人的模特兒，完美詮釋了紅衣白胡老爺爺?shù)男蜗蟆?/p>

不過(guò)在Lou Prentiss過(guò)世后，Sundblom不得不另尋靈感：他干脆對(duì)著鏡子，用自己當(dāng)模特兒作畫(huà)，讓圣誕老人多了一份「藝術(shù)家親自加持」的魅力。不過(guò)邊照鏡子邊作畫(huà)也是挺辛苦的，桑德后來(lái)干脆改用照片當(dāng)參考圖，繼續(xù)打造圣誕老人的經(jīng)典形象。

可口可樂(lè)的圣誕老人插圖一經(jīng)推出，立刻圈粉無(wú)數(shù)，甚至還有點(diǎn)「寵粉」壓力。比如有一年，細(xì)心的粉絲發(fā)現(xiàn)圣誕老人的腰帶方向搞錯(cuò)了（極有可能是因?yàn)镾undblom對(duì)著鏡子作畫(huà)導(dǎo)致的小失誤）；還有一年，圣誕老人就只是沒(méi)戴到婚戒，卻導(dǎo)致粉絲紛紛來(lái)信，八卦地詢(xún)問(wèn)圣誕夫人是不是「失聯(lián)了」。

這些小插曲，都讓圣誕老人就像是我們的厝邊好鄰居，還能透過(guò)可口可樂(lè)間接溫馨互動(dòng)，一掃過(guò)往的陰暗形象，變成大家都喜愛(ài)的親和暖男。

芬蘭「羅瓦涅米」：官方唯一指定的圣誕老人故鄉(xiāng)

時(shí)至今日，雖然圣誕老人的形象已經(jīng)全球化，但他其實(shí)還有個(gè)「官方認(rèn)證的故鄉(xiāng)」，就是暗黑版圣誕老人的起源地芬蘭國(guó)內(nèi)，最大的行政區(qū)「拉普蘭」（Lapin maakunta）首府「羅瓦涅米」（Rovaniemi），也是世界上唯一設(shè)在北極圈上的省會(huì)。

1950 年，當(dāng)時(shí)美國(guó)第一夫人Eleanor Roosevelt訪問(wèn)芬蘭，希望能見(jiàn)證該國(guó)在二戰(zhàn)后的重建工作。為了迎接她的到來(lái)，當(dāng)?shù)鼐用裼趦芍軆?nèi)在什么都沒(méi)的北極圈附近，火速建造了一座名為「羅斯福小屋」（Roosevelt Cottage）的時(shí)尚小木屋，以便盛大迎接總統(tǒng)夫人的到來(lái)。

隨著時(shí)間推移，這座小屋逐漸成為圣誕老人村的核心，并吸引了大量游客。 1984年，芬蘭旅游局決定將拉普蘭地區(qū)，透過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)宣傳成為「官方認(rèn)證的圣誕老人故鄉(xiāng)」，并于1985年正式對(duì)外開(kāi)放。

圣誕老人村每年吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客，這里不僅有圣誕老人的辦公室，還有郵局，接待來(lái)自世界各地的信件和孩子們的愿望。每年12月之前，全球所有人都能寫(xiě)明信片，寄到圣誕老人村（Santa Claus, Arctic Circle, 96930 Rovaniemi, Finland）。

無(wú)論是新年愿望、對(duì)圣誕節(jié)的期待、或是單純只想跟圣誕老人抬杠，只要花個(gè)幾十元臺(tái)幣的郵寄費(fèi)，就有機(jī)會(huì)把心意傳遞給地球另一端的他。不只如此，村內(nèi)還有馴鹿、哈士奇公園等多種旅游設(shè)施，游客可以在這里搭乘馴鹿雪橇，親身感受圣誕傳奇的魅力。

說(shuō)到底，圣誕節(jié)不只是洋人的季節(jié)，過(guò)去還曾是「羊人」的季節(jié)。不過(guò)不管是哪一個(gè)版本的「圣誕老人」，他的故事都見(jiàn)證了人類(lèi)從恐懼走向希望的過(guò)程——從「給、我、拿、來(lái)」的威脅，到「來(lái)～～送你啦！」的溫暖，每一步都寫(xiě)滿(mǎn)了我們對(duì)美好的期待。

如果真的想知道這位老人怎么看待過(guò)去的黑歷史，不妨把這段「圣誕怪羊人」的故事寫(xiě)下來(lái)，親自寄到芬蘭的圣誕老人村，且看他已讀后會(huì)怎么回覆啰！